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圣弗萊渠道升級啟動鞋服一體化戰(zhàn)略

2012-03-06 09:35:02 來源:福建新聞網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【-品牌動態(tài)】上周末,“泛戶外”領(lǐng)軍品牌Sevlae(圣弗萊)舉辦以“CHANGE改變”為主題的2012 Sevlae秋冬新品發(fā)布會,迎接大戶外時代的到來。中國登山隊隊長王勇峰也親臨現(xiàn)場,并正式簽約成為Sevlae品牌形象代言人。

  中國戶外品牌進入大戶外時代

  Sevlae品牌所屬集團———樂登戶外集團常務副總尹毅表示,和國外的蓬勃發(fā)展相比,中國戶外品牌起步較晚,但近年來發(fā)展迅猛,其風頭也越來越盛。不僅如此,戶外品牌的消費人群也正在“去戶外化”,已經(jīng)不再是單純的探險家、“驢友”等專業(yè)或非專業(yè)戶外人士……種種跡象表明,中國戶外品牌也許正在迎接一個全民戶外時代的到來,面對如此機遇,Sevlae 的“CHANGE改變”勢在必行,簽約中國著名登山家是品牌的一次全新升級。

  據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:2001年,中國戶外運動用品市場的規(guī)模只有四五千萬元;2005年,突飛猛進到10億元;而到了2010年,中國戶外用品市場零售額達到71.3億元,較上一年全年增長約47.01%;仡2000年至2010年這10年間,中國的戶外用品市場保持著持續(xù)快速的發(fā)展態(tài)勢,已成為零售板塊中增速最快的細分行業(yè)之一。

  鞋服一體化戰(zhàn)略啟動

  作為國內(nèi)首個提出“泛戶外”概念的戶外品牌,Sevlae敏銳地抓住戶外休閑產(chǎn)品具有戶外專業(yè)品質(zhì)又兼有休閑元素,可供日常穿著和戶外活動兩用這一特性,不僅從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型華麗升級,啟動鞋服配飾一體化戰(zhàn)略,在設計上也注入更多的時尚元素。

  此次亮相的最新秋冬新品,不僅注重外形上的設計,在色彩應用上由法國的設計團隊傾力打造,將國際流行趨勢巧妙地應用在商品中,讓時尚與戶外完美相融。本季新品無論是在面料、功能性、科技含量上都有很大的改變,讓每一件衣服的防水、保暖、防靜電、透氣等綜合系數(shù)有所提升,并將伸縮性材料加入到關(guān)鍵部,讓穿著更加輕便、舒適,符合人體工程學。

  渠道升級 培育全新活力

  終端是品牌的窗口,更是制勝之地。正因如此,渠道升級將是Sevlae 2012“CHANGE改變”的一個重要內(nèi)容。Sevlae將逐步建立統(tǒng)一的CIS系統(tǒng)進行標準化管理。

  同時,為了完成終端店鋪的形象統(tǒng)一,將在資金和政策方面給予大力支持,以達到任何一家Sevlae店鋪,都將給消費者相同的視覺感受———這就是貨品企劃、陳列形態(tài)與空間設計的完美結(jié)合所帶來的終端視覺形象的統(tǒng)一。

  Sevlae還將啟動與實體店同步的官方電子商務,以滿足消費者的網(wǎng)購體驗及個性化需求。而各種微博營銷、視頻營銷、口碑營銷等多種網(wǎng)絡營銷方式也將成為Sevlae推廣品牌的手段之一。由此,圣弗萊將采取線上線下同步進行的渠道升級拓展方式,以此培植和形成全國市場的全新活力。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)

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