區(qū)域稅重扁平化或牽動海外代購崛起

　　【-行業(yè)新聞】“中國制造”外賤內(nèi)貴、國人瘋狂赴海外購物的現(xiàn)象曾一度引發(fā)熱議。近日，這個(gè)老話題又有了新解：全國政協(xié)委員在一次政協(xié)小組討論會上倒苦水，“中國鞋等制造在國內(nèi)沒辦法賣得不貴，有17%的增值稅必須加到價(jià)格里，并不是要搞價(jià)格歧視”。

　　商品含稅高是導(dǎo)致產(chǎn)品在國內(nèi)“不得不貴”的主因嗎?其他導(dǎo)致人們在“世界工廠”買不到便宜東西的原因還有哪些?這些問題的厘清或許對改變目前一邊努力擴(kuò)大內(nèi)需、一邊是國內(nèi)消費(fèi)者大量赴海外采購的現(xiàn)狀有所助益。

　　聲音回放

　　“在國內(nèi)沒辦法賣得不貴”

　　　現(xiàn)在已經(jīng)不只是高檔消費(fèi)品國外比國內(nèi)便宜，鞋這些大眾消費(fèi)品也是如此，我們的聯(lián)想電腦在國內(nèi)沒有辦法賣得不貴，有17%的增值稅必須加到價(jià)格里面，但產(chǎn)品毛利率只有15%。

　　歐洲也有五六個(gè)國家征收增值稅，美國是征收消費(fèi)稅，即在最終消費(fèi)環(huán)節(jié)，直接向消費(fèi)者征收。比如報(bào)價(jià)1萬元的東西，消費(fèi)者購買時(shí)要交的金額是1萬元加上消費(fèi)稅。美國各州消費(fèi)稅的比例不同，從5個(gè)點(diǎn)到8個(gè)多點(diǎn)，但沒有超過10%的。所以我們在中國的報(bào)價(jià)包含增值稅，而美國是不含消費(fèi)稅的報(bào)價(jià)。不過即使加上消費(fèi)稅，國內(nèi)的價(jià)格可能還是高一些。

　　我要聲明，聯(lián)想絕對沒有歧視中國消費(fèi)者的行為。聯(lián)想在中國的毛利率大概15%，而在美國的毛利率是20%。所以，在中國的產(chǎn)品實(shí)際上更便宜，只是因?yàn)槎愂蘸蛨?bào)價(jià)不同有關(guān)。但這不排除個(gè)別產(chǎn)品上，我們有不同的營銷策略。

　　消費(fèi)者說

　　“出國購物更有納稅感覺”

　　在國內(nèi)購物從來不知道一件產(chǎn)品的稅是多少，所以也根本沒有納稅人的感覺。我曾去日本旅游，在日本，每件商品的價(jià)格都標(biāo)明了商品的原本價(jià)值以及加了多少稅，非常明了。

　　在歐洲國家消費(fèi)，很多產(chǎn)品也是對稅金有具體標(biāo)注的，尤其是奢侈品，很多中國人去歐洲都會購買奢侈品，那里的價(jià)格本身就比國內(nèi)便宜，如果加上退稅，一個(gè)名牌包的價(jià)格可能只是國內(nèi)的三分之一。同樣的商品，國內(nèi)為什么賣得貴，我想除了“不透明”的稅外，和商家的定價(jià)策略也有關(guān)系。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　“流通負(fù)擔(dān)重推高商品價(jià)格”

　　17%的增值稅確實(shí)有點(diǎn)高，企業(yè)沒有辦法只好轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。但國內(nèi)產(chǎn)品比國外貴的原因絕不僅限于此，商品在流通中的環(huán)節(jié)過多、價(jià)格過高也是重要原因之一。

　　比如HTC手機(jī)在全球采取的是統(tǒng)一定價(jià)策略，但是行貨進(jìn)到國內(nèi)后需要經(jīng)過至少三四道環(huán)節(jié)才能最終落到消費(fèi)者手里。從國批、省批再到市里，就算每個(gè)經(jīng)銷商加10%左右就提高了三四成價(jià)格，能不貴嗎?

　　中間環(huán)節(jié)多造成物流運(yùn)輸費(fèi)用大增，經(jīng)銷商自身開支不少，而中國物流業(yè)負(fù)擔(dān)又居高不下，加上中國的場地租金比較貴，這些都是流通環(huán)節(jié)給國內(nèi)產(chǎn)品加價(jià)的表現(xiàn)。

　　要改變這一狀況，企業(yè)需要大力推行扁平化管理，減少產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，而國家則需要大力降低企業(yè)在物流環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)。

　　專家觀點(diǎn)

　　“商品價(jià)格含稅高長期存在”

　　中國產(chǎn)品國外售價(jià)低于國內(nèi)，主要與產(chǎn)品的市場階段、市場地位和人民幣超發(fā)有關(guān)。這是中國企業(yè)的市場進(jìn)入戰(zhàn)略。比如像聯(lián)想這樣的企業(yè)，實(shí)際上算是剛進(jìn)入國外市場，處于市場導(dǎo)入階段。國外的消費(fèi)者并不認(rèn)識這個(gè)品牌，因此在導(dǎo)入期，企業(yè)一般會采取低價(jià)策略使更多的消費(fèi)者愿意嘗試和購買他的產(chǎn)品。

　　同時(shí)在國外的價(jià)格較低與產(chǎn)品的市場地位有關(guān)，國外有很多國際大品牌，這些大品牌占據(jù)主流市場地位，而剛進(jìn)入國際市場的中國產(chǎn)品卻處于拾遺補(bǔ)缺的地位，既不是市場領(lǐng)導(dǎo)者，也不是強(qiáng)有力的競爭者。當(dāng)品牌知名度和消費(fèi)者忠誠度都較低時(shí)，企業(yè)會選擇采取低價(jià)銷售。

　　而像聯(lián)想這樣的中國產(chǎn)品，在國內(nèi)市場是知名品牌、市場領(lǐng)導(dǎo)者，這與在國外的市場地位不可同日而語。

　　此外，這個(gè)現(xiàn)象也與人民幣超發(fā)有關(guān)。人民幣超發(fā)意味著國內(nèi)所有的商品和服務(wù)價(jià)格都在上漲。所以國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格上升速度遠(yuǎn)高于國外同類產(chǎn)品。

　　稅制不同并不是價(jià)格不同的主要原因，我國稅制改革從上世紀(jì)90年代開始實(shí)行，商品中所含流轉(zhuǎn)稅較高的情況長期存在，但國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格高于國外產(chǎn)品是最近幾年突然開始的。

　　“解決定價(jià)高不能就稅論稅”

　　影響商品的價(jià)格因素是多方面的，稅只是其中之一，解決這個(gè)問題絕不能就稅論稅。企業(yè)的營銷與定價(jià)策略、商品流通成本、場地租金甚至匯率等等都是造成價(jià)格不同的原因。

　　這種情況的出現(xiàn)也與此前我國一段時(shí)期內(nèi)的重出口、輕消費(fèi)的失衡狀態(tài)有很大關(guān)系。國內(nèi)制造企業(yè)傾向于生產(chǎn)后出口，獲得那一點(diǎn)微薄的出口退稅，而不是大力開拓國內(nèi)消費(fèi)市場。

　　網(wǎng)友爭鳴

　　“價(jià)格內(nèi)外有別不僅因?yàn)槎?rdquo;

　　楚天舒：增值稅17%，還有購進(jìn)材料抵扣。實(shí)際稅率可能只有百分之幾了。

　　我是壹拾壹：增值稅是流轉(zhuǎn)稅，最終那17%都是由消費(fèi)者承擔(dān)的，價(jià)格里含了這部分，當(dāng)然高上去了。再說企業(yè)也并不是所有的購進(jìn)都能抵扣的。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)