市場(chǎng)博弈鞋服行業(yè)傍名牌為何盛行？

　　【-行業(yè)新聞】邁克爾·喬丹將喬丹體育告上法庭，這則新聞讓媒體找到了新焦點(diǎn)，也引起了鞋業(yè)界“假名牌”企業(yè)的注意，頓時(shí)，“傍名牌”這個(gè)詞迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。在我國(guó)，“山寨”產(chǎn)品層次不窮，各行各業(yè)均出現(xiàn)“傍名牌”企業(yè)，這讓那些真正品牌企業(yè)很受傷……

　　“名牌鞋企”并非名牌

　　在國(guó)內(nèi)，“傍名牌”已不再是新鮮事。眾所周知，中國(guó)有很多中小型鞋服企業(yè)為國(guó)際知名品牌做代工生產(chǎn)，沒(méi)有自已的品牌，也有很多企業(yè)的品牌與國(guó)外的品牌名稱相同，靠著國(guó)際品牌的知名度打開(kāi)市場(chǎng)，以獲取更高的利潤(rùn)。浙江鱷魚(yú)制衣有限公司就是其中一家。

　　據(jù)了解，浙江鱷魚(yú)制衣有限公司(下稱浙江鱷魚(yú))將公司名稱的拼音“ZJIEYU”申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)，作為“浙江鱷魚(yú)”品牌的核心主題;選擇“鱷龜”這一動(dòng)物作為素材，創(chuàng)作了“龜鱷”文字與圖形的商標(biāo)，組合使用“龜鱷”圖形與“ZJIEYU”文字商標(biāo)，作為“浙江鱷魚(yú)”品牌的區(qū)別性標(biāo)記。經(jīng)過(guò)努力，“浙江鱷魚(yú)”品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)為廣大消費(fèi)者所熟知，形成了“浙江鱷魚(yú)”系列商品特有的消費(fèi)群體，在北京市場(chǎng)“浙江鱷魚(yú)”銷售量已超過(guò)了“法國(guó)鱷魚(yú)”、“香港鱷魚(yú)”及“新加坡鱷魚(yú)”。

　　2000年5月，法國(guó)鱷魚(yú)向北京市高級(jí)法院起訴，要求法院判定“浙江鱷魚(yú)”侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并要求停止使用“浙江鱷魚(yú)”品牌并賠償損失。2002年年底，法國(guó)鱷魚(yú)聯(lián)合“香港鱷魚(yú)”、“新加坡鱷魚(yú)”，對(duì)“浙江鱷魚(yú)”向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)且已為商標(biāo)局初步審定公告的“龜鱷”圖形商標(biāo)提出異議，通過(guò)異議程序阻止“浙江鱷魚(yú)”品牌的商標(biāo)注冊(cè)。

　　由此看出，傍名牌可以使企業(yè)搭順風(fēng)車迅速獲得更高利潤(rùn)，而這并不是長(zhǎng)久之計(jì)，隨著消費(fèi)者的認(rèn)可以及知名度的提高，反而會(huì)得不償失。

　　名牌鞋企很受傷

　　隨著鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，假名牌現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這讓品牌企業(yè)很受傷，不僅要保證產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等原則問(wèn)題，還要兼顧著“打假”工作。

　　當(dāng)一家新興起時(shí)，因無(wú)品牌、無(wú)知名度而被徘徊在落后的邊緣，成為大多數(shù)的泛泛之輩，一些商家為獲取更大利潤(rùn)，竭盡全力去“傍名牌”，去制造侵權(quán)方式。這就讓引起了品牌企業(yè)的不滿。但有時(shí)候由于實(shí)際維權(quán)成本較高，部分企業(yè)也是有心無(wú)力。特別是遇上“打擦邊球”式的爭(zhēng)議行為，由于取證和鑒定較難，面對(duì)不法商家的貼牌、套牌甚至假冒的行徑，許多企業(yè)也是有心無(wú)力。

　　企業(yè)如果想要長(zhǎng)久發(fā)展，應(yīng)從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣上下功夫，如果一味追逐傍知名品牌，反而會(huì)輸了自己，因?yàn)榕c著名商標(biāo)存在法律上的沖突很容易被推上打假浪尖，招致圍剿。還可能因?yàn)檫@個(gè)原因使自己的商標(biāo)被認(rèn)定為無(wú)效，辛苦培育的品牌頃刻而去。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)