運動鞋企試水戶外或走大眾市場路線

　　【-行業(yè)新聞】奧康轉(zhuǎn)戰(zhàn)房地產(chǎn)了，、也不僅僅中限于，這是個風云變幻的市場。賣服裝的也開始賣鞋，如果還停留在只依靠當前產(chǎn)品，那就out了。

　　經(jīng)過近幾年鞋業(yè)市場重大動蕩事件，無可否認，制鞋產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展道路并不平坦，標準缺失、基礎(chǔ)配套不完備、市場定位有待摸索……因此，有些鞋企玩起“潮品牌”，有的向戶外產(chǎn)業(yè)大力進軍。七匹狼就是其中之一。

　　據(jù)悉，目前有很多企業(yè)采用多元經(jīng)營，進入戶外市場，現(xiàn)在晉江戶外走的就是大眾化市場路線。“七匹狼鞋業(yè)如今已今非昔比。”七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，作為泉州最早實現(xiàn)“多元化”發(fā)展的企業(yè)，七匹狼已經(jīng)從中嘗到甜頭，七匹狼運動全年的銷售收入已破10億元，七匹狼鞋業(yè)(包括皮具)的銷售額也是逐年攀升。周少雄毫不諱言，他的目標就是實現(xiàn)全領(lǐng)域打通，從鞋到服裝再到配件以及最終的奢侈品。

　　七匹狼的“雄心壯志”不禁讓人翹起大拇指，據(jù)了解，國內(nèi)的知名品牌鞋企有很多也在悄然轉(zhuǎn)型，。”為富貴鳥、木林森、紅蜻蜓、奧康等國內(nèi)知名鞋企業(yè)設(shè)計貼牌的石獅森牌公司的黃友順說，如果說福建是休閑男裝的天下，那浙江就是名副其實的皮鞋之都，除了鞋產(chǎn)品之外，像江浙很多鞋企已經(jīng)開始慢慢轉(zhuǎn)型，開始涉足像服裝這樣的配套領(lǐng)域，“這是大勢所趨，未來，擁有足夠資金實力的他們還會進入配飾領(lǐng)域。”黃友順說。

　　雖然多元化戰(zhàn)略可以為鞋企創(chuàng)造許多出乎意料的市場機遇，但不可否認也存在著較大的隱患。由于需要涉足的方向更廣，鞋企不得不投入許多人力、物力和財力等各種資源，這也難免會發(fā)生資金周轉(zhuǎn)難、運作跨度大等影響企業(yè)運作的問題，而且在項目的選擇上也需要十分關(guān)鍵，如果不慎失誤將導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營困難，或顧此失彼，失去核心品牌的競爭優(yōu)勢，或使企業(yè)一蹶不振，陷入萬劫不復(fù)的困境。鞋企走多元化路也并非易事，跨界發(fā)展，企業(yè)往往需要更高的知名度和市場認知度，跨界不易，但對于鞋服企業(yè)而言，跨界又是必須的。

　　據(jù)動感集團控股有限公司董事長張文彬介紹說，上市的成功不僅給處在轉(zhuǎn)型和升級關(guān)鍵階段的中國休閑鞋服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了極大的信心，更重要的是，包括金邁王、哥雷夫等旗下品牌有了更加寬廣的發(fā)展平臺，真正成為鞋服品牌運營商，不再是夢，“只要有堅持，夢想就會實現(xiàn)，無論跨界與否。

　　品牌“成長性”是一個品牌建立之后，如何持續(xù)創(chuàng)新、做大做強，努力提升品牌內(nèi)涵，以牢牢把握市場話語權(quán)的企業(yè)核心戰(zhàn)略。隨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的預(yù)期加強，消費板塊占宏觀經(jīng)濟比重不斷提高，使品牌鞋服等引導(dǎo)市場能力持續(xù)看好，巨大的發(fā)展前景，將促成新一輪鞋服品牌角力。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)