中國布鞋如何突破常規(guī)打響品牌影響力

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】在營銷市場(chǎng)中，品牌不外乎就是企業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)形象包裝。不管置身在哪個(gè)行業(yè)領(lǐng)域里，對(duì)于產(chǎn)品形象的包裝向來都是商家企業(yè)孜孜不倦的關(guān)注要點(diǎn)。品牌之于整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品銷售明顯起到了不可磨滅的重要影響力，它對(duì)于企業(yè)塑造起一定的忠實(shí)客戶群更是起到了推波助瀾的作用。這正如營銷專家勞特朋教授在本年初營銷峰會(huì)上所闡述的那樣，“品牌是企業(yè)產(chǎn)品的靈魂。”

　　在品制造上，品牌的概念更是日趨深入到各個(gè)企業(yè)的發(fā)展中，貫穿在企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)里。譬如企打造品牌的亮點(diǎn)在于推陳出新，借力NBA等頂級(jí)明星或相關(guān)賽事擴(kuò)大品牌的影響力;皮鞋企業(yè)則在于借助產(chǎn)品的高質(zhì)量與時(shí)尚皮制特性征服市場(chǎng)的消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌號(hào)召力;而布鞋企業(yè)在近五年“戶外、休閑”等市場(chǎng)風(fēng)尚的牽引下，要打造起最高端的品牌價(jià)值，主要還是在于其精湛的研發(fā)技術(shù)以及獨(dú)特的營銷手法，這是2012年度品牌塑造隊(duì)伍中眾多優(yōu)秀布鞋企業(yè)脫穎而出的最佳秘訣。

　　其中史努比就是這支布鞋品牌隊(duì)伍中的一個(gè)尖兵帶頭人，對(duì)于如何突破常規(guī)高效打響品牌影響力?如何實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)地貼近市場(chǎng)潮流設(shè)計(jì)?如何帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)理念，做出一個(gè)最大容量的布鞋細(xì)分化營銷市場(chǎng)?史努比儼然有著自身更為出奇制勝的絕招。同時(shí)這不免也引起了業(yè)內(nèi)很多相關(guān)人士的討論。

　　媒體觀察

　　自早期第一雙匡威布鞋誕生，繼而成為美國時(shí)尚文化的象征符號(hào)以來，中國布鞋市場(chǎng)就隨之被掀起了一股銷售的暗涌。很多精明的鞋企經(jīng)營者在窺探到這一市場(chǎng)商機(jī)的同時(shí)，也陷入另一個(gè)徘徊不定的困局里。因?yàn)槟壳爸袊�布鞋區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模小、品牌知名度低，還完全無法大規(guī)模在大場(chǎng)面上攻城略地，在品牌定位等方面上也都存在著“朝令夕改”，這無疑給予了國內(nèi)布鞋企業(yè)發(fā)展一個(gè)重重的當(dāng)頭棒。而關(guān)于史努比等國際一線布鞋品牌的入駐，業(yè)界與媒體人士一致認(rèn)為，一來可填補(bǔ)國內(nèi)布鞋市場(chǎng)的局部空白，二來也為國內(nèi)其它布鞋品牌的自主創(chuàng)新提供了一個(gè)借鑒性的品牌導(dǎo)向。

　　品牌導(dǎo)入

　　閑暇時(shí)，追溯起品牌在華的導(dǎo)入歷程，筆者相信很多人都會(huì)耳目一新，很多人也許都會(huì)不由自主地把它與龐博鞋業(yè)緊緊聯(lián)系起來。的確，作為史努比品牌最強(qiáng)力在華獨(dú)家代理的龐博鞋業(yè)自身也有著不可估量的企業(yè)實(shí)力承載———廣州鞋業(yè)有限公司于2006年正式簽約美國聯(lián)合菲徹辛迪加公司。該公司通過深入的終端市場(chǎng)調(diào)研，依靠其敏銳的市場(chǎng)洞察力，精準(zhǔn)地把品牌定位在與休閑服飾的完美搭配，因而也成為繼時(shí)裝鞋、運(yùn)動(dòng)鞋之后中國數(shù)一數(shù)二的休閑布鞋領(lǐng)軍品牌，并一舉拿下了史努比在中國內(nèi)地的唯一授權(quán)，從此“名聲鵲起”。

　　產(chǎn)品研發(fā)

　　SNOOPY布鞋研發(fā)重在于引導(dǎo)“一種時(shí)尚休閑文化的布鞋味道”，自然精巧地把“史努比”時(shí)尚卡通形象當(dāng)作鞋款研發(fā)的一個(gè)點(diǎn)晴之筆。自品牌導(dǎo)入中國后，龐博鞋業(yè)就一直堅(jiān)持著以SNOOPY豐富的文化底蘊(yùn)為背景，完美地結(jié)合現(xiàn)代休閑時(shí)尚潮流元素，采用高端進(jìn)口的法國格子、意式牛仔……加以綜合應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)生產(chǎn)設(shè)備，打造出了系列一流品質(zhì)的SNOOPY，并力求在款式、價(jià)格、質(zhì)量與舒適性的研發(fā)上都盡量做到了“求新求變”，為SNOOPY鞋品的后續(xù)暢銷打下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　終端營銷

　　在得力于史努比產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化的推動(dòng)下，史努比品牌也廣被國內(nèi)外各大先鋒媒體爭相報(bào)道。在這種主客觀的品牌效應(yīng)下，目前SNOOPY已經(jīng)在國內(nèi)眾多省市開設(shè)起了品牌形象專賣店，并陸續(xù)進(jìn)駐到各大中高檔商場(chǎng)，形成了一套完善龐大的銷售規(guī)模體系。同時(shí)企業(yè)全程的培訓(xùn)輔導(dǎo)以及獨(dú)特的售后服務(wù)體系也吸引了許多市場(chǎng)經(jīng)銷商的加盟，通過每季推出400-500個(gè)產(chǎn)品款式，保障經(jīng)銷商的貨源需求，給經(jīng)銷商最可靠的質(zhì)量保障和滿足終端消費(fèi)者的需求。此外史努比營銷部還針對(duì)性地對(duì)加盟的經(jīng)銷商進(jìn)行各方面專業(yè)知識(shí)的指導(dǎo)和培訓(xùn)，協(xié)助經(jīng)銷商迅速走向經(jīng)營軌道。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）

        【史努比休閑布鞋】