鞋企奧康再度升華高端品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】3月24日，中國(guó)百貨業(yè)高峰論壇十周年慶典晚會(huì)暨“奧康之夜”在天津隆重舉行。在慶典晚會(huì)上，華麗亮相的奧康旗下高端品牌VALLEVERDE(萬(wàn)利威德)和MeiRie’S(美麗佳人)給在場(chǎng)的觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)、觸覺(jué)以及心靈上的新體驗(yàn)，這也意味著專注于民族品牌建設(shè)和發(fā)展的奧康再次升級(jí)營(yíng)銷模式，進(jìn)軍鞋業(yè)高端市場(chǎng)。

　　奧康旗下高端品牌上演“化蝶之旅”

　　活躍在服裝業(yè)塔尖上的“高級(jí)定制”，以其“用料考究、制作精良”等特點(diǎn)吸引著中國(guó)的新富人群，現(xiàn)在如果也能完全按照自己的心意得到一雙“量腳定制”獨(dú)一無(wú)二的鞋子，將會(huì)是怎樣的心理感受?此次慶典上，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楚修齊、浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王振滔與銀泰百貨有限公司總裁陳曉東一起為VALLEVERDE啟動(dòng)的“名人堂”計(jì)劃，就將帶來(lái)對(duì)這一體驗(yàn)的完美詮釋。

　　創(chuàng)辦于1969年的VALLEVERDE主要生產(chǎn)“呼吸式”功能鞋，是“世界鞋都”意大利鞋業(yè)第一品牌，在全球擁有超過(guò)2300家專賣店，于2010年收購(gòu)了其在大中華區(qū)域的品牌所有權(quán)。“名人堂”計(jì)劃是VALLEVERDE出擊高級(jí)定制市場(chǎng)的一大舉措，計(jì)劃啟動(dòng)后，它將致力于為更多的高端人士帶去定制服務(wù)。

　　與普通的高級(jí)定制所不一樣的是，VALLEVERD的高級(jí)定制將先進(jìn)的意大利設(shè)計(jì)和精湛的意大利制作工藝與中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)相結(jié)合，鞋品不僅于將目光聚集于鞋子本身，而且更注重品牌內(nèi)涵以及與消費(fèi)者的情感交流，尊重穿著者的個(gè)性，彰顯消費(fèi)者與眾不同的卓越氣質(zhì)。

　　如果說(shuō)VALLEVERDE帶來(lái)的是High Fashion(精品時(shí)尚)的體驗(yàn)，那么誕生已10周年的MeiRie’S的此次“化蝶”則是融合了High Fashion(精品時(shí)尚)與Pronto Moda(快時(shí)尚)的華麗蛻變，作為奧康旗下的首個(gè)女鞋高端品牌，MeiRie’S一直倡導(dǎo)的是內(nèi)蘊(yùn)、眾人欣賞的高品質(zhì)時(shí)尚生活，在經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展與沉淀后，此次慶典上，她以“化蝶”般蛻變的全新面貌出現(xiàn)在了消費(fèi)者面前：定位于高端商場(chǎng)消費(fèi)群，引進(jìn)意大利最頂尖的設(shè)計(jì)理念和制鞋工藝，采擷世界時(shí)尚之都Milano杰出設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，全新的鞋館形象、全新的陳列風(fēng)格，全新的品牌策略，將優(yōu)雅的時(shí)尚品味與舒適的穿著體驗(yàn)完美結(jié)合，無(wú)疑將會(huì)為優(yōu)雅女性帶來(lái)完美的購(gòu)鞋體驗(yàn)。

　　再度升華高端品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

　　“市場(chǎng)唯一不變的就是變化，MeiRie’S沉淀十年之后的“蝶變”以及VALLEVERDE的“名人堂”計(jì)劃，都是品牌在探求自身的創(chuàng)新思考與蛻變方式”。作為中國(guó)最領(lǐng)先品牌運(yùn)營(yíng)商的領(lǐng)頭人，奧康董事長(zhǎng)王振滔在談到公司旗下的高端品牌MeiRie’S和 VALLEVERDE時(shí)這樣說(shuō)道。他還表示，品牌的產(chǎn)業(yè)升級(jí)就是要改變“賣產(chǎn)品”的短線盈利模式，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上全方位提升服務(wù)質(zhì)量以及品牌價(jià)值，使企業(yè)能更好地體現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造利潤(rùn)并鎖定顧客。

　　事實(shí)上，奧康是國(guó)內(nèi)較早實(shí)行多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略且試水高端品牌運(yùn)營(yíng)的品牌商，從2007年推出旗下首個(gè)高端女鞋品牌MeiRie’S到2010年收購(gòu)意大利第一大品牌VALLEVERDE，奧康一直都在積極探索高端品牌運(yùn)營(yíng)模式。

　　2010年“迎娶”萬(wàn)利威德，奧康探索出的是一條全新國(guó)際合作模式。兩年的摸索，兩年的實(shí)踐，奧康交出了一份滿意的答卷：近200家全國(guó)高級(jí)商場(chǎng)，銷售業(yè)績(jī)不斷翻番，奧康與意大利制鞋第一品牌——萬(wàn)利威德的婚姻，可謂“幸福美滿”。這也成為國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)高端品牌打造品牌影響力新路子的一個(gè)典型案例。

　　而旗下首個(gè)高端女鞋品牌在經(jīng)過(guò)十年的沉淀之后，也逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可，從蛹到美麗翩躚的蝴蝶，十年磨一劍，現(xiàn)今的她站在了一個(gè)“蝶變”之后的全新舞臺(tái)：“我們成立了國(guó)際化的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從人員構(gòu)成到運(yùn)作思路與以前完全不同，我們更國(guó)際化、面對(duì)的消費(fèi)人群和競(jìng)爭(zhēng)品牌都比較獨(dú)特，而渠道的選擇只在高端商場(chǎng)。”MeiRie’S團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人向記者透露。

　　對(duì)于品牌建設(shè)，王振滔坦言，當(dāng)前，擺放在商場(chǎng)百貨柜臺(tái)上的更多的則是國(guó)外的品牌，而通過(guò)多年的發(fā)展，我們國(guó)內(nèi)很多品牌已具備與國(guó)際品牌同等競(jìng)爭(zhēng)的能力。所以，下一步我們除了繼續(xù)保持奧康在連鎖專賣的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新電子商務(wù)渠道外，接下來(lái)的重點(diǎn)是發(fā)展百貨商場(chǎng)。目前，奧康及旗下萬(wàn)利威德、美麗佳人已進(jìn)駐部分高檔商場(chǎng)，取得了一定的成績(jī)。同時(shí)，奧康已經(jīng)組建新的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，擬以新品牌結(jié)合奧康品牌，創(chuàng)新商場(chǎng)渠道模式，大力拓展商場(chǎng)渠道，進(jìn)一步拓展與商場(chǎng)的合作深度。為了有效支持商場(chǎng)渠道的拓展，奧康結(jié)合“黃金十年”戰(zhàn)略進(jìn)行了一系列研產(chǎn)銷的整合提升，以真正達(dá)到信息快、研發(fā)快、生產(chǎn)快、物流快、上柜快。

　　對(duì)于奧康此次啟動(dòng)高端品牌戰(zhàn)略，中國(guó)百貨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楚修齊表示，通過(guò)多年的努力，中國(guó)百貨業(yè)在一定程度上培育了民族品牌的發(fā)展，但接下來(lái)，是我們做強(qiáng)民族品牌的重要階段。此次奧康啟動(dòng)高端品牌戰(zhàn)略，進(jìn)軍高端市場(chǎng)，迎合了市場(chǎng)的需要，也迎合了百貨業(yè)發(fā)展的需要，我們也希望有更多像奧康旗下萬(wàn)利威德和美麗佳人這樣的高端品牌出現(xiàn)，展現(xiàn)民族品牌的風(fēng)采。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)