達(dá)芙妮存貨周轉(zhuǎn)爭端或陷入后續(xù)高潮

　　【-品牌動態(tài)】如同其他服裝、一樣，高庫存也已成為女鞋行業(yè)的“達(dá)摩克利斯之劍”。

　　近期來，星期六(8.02,0.00,0.00%)(002291.SZ)、百麗國際(01880.HK)、達(dá)芙妮(00210.HK)等國內(nèi)女鞋企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的2011年業(yè)績公告顯示，公司庫存增幅明顯，部分企業(yè)庫存增幅甚至將近100%。

　　為了緩解這種壓力，鞋企一邊在開店和關(guān)店之間“走鋼絲”，一邊在內(nèi)控和營銷上下苦功，包括百麗在內(nèi)的還意圖加大對電子商務(wù)渠道的開拓。不過這些方式去化庫存的效果是否能盡如人意還很難說。

　　“目前行業(yè)的高庫存是因?yàn)榕�鞋企業(yè)缺乏足夠品牌號召力和盲目開店致使產(chǎn)能過剩。”中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)(微博)》，而只有在做好品牌和質(zhì)量的同時(shí)，制定出合理的開店速度，才能在本質(zhì)上解決企業(yè)庫存加大、利潤下滑的問題。

　　高企的庫存

　　2011年，星期六營收為13.48億元，同比增長17.9%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤則同比下降0.85%至0.99億元。此外，存貨凈額增長39.43%到7.99億元，其中一年期以內(nèi)占比42.51%、一至兩年期占比27.45%。全年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到353天，較2010年增加43天。

　　百麗2011年業(yè)績也顯示，期末存貨金額比去年年底上升34.1%，從48.59億元上升到65.17億元。達(dá)芙妮的存貨金額則從10.84億港元上升到20.59億港元。

　　百麗在公告中稱，庫存過高是因?yàn)?012年的春節(jié)比2011年提前10天，銷售旺季有所提前，公司必須提前備貨，因此庫存金額在去年12月底達(dá)到相對高點(diǎn)。此外，去年第四季度公司的銷售增速放緩，同店銷售低于之前預(yù)期。

　　“為了拓展銷售渠道和增加業(yè)績，女鞋企業(yè)大規(guī)模擴(kuò)張門店，導(dǎo)致庫存增加。”朱慶驊表示，但如果門店開張一兩年后仍然看不到客流有改善趨勢，企業(yè)就會選擇關(guān)閉一些低效率店鋪，而門店開關(guān)及女鞋市場激烈的競爭都造成女鞋企業(yè)庫存加大。

　　數(shù)據(jù)也顯示，達(dá)芙妮去年將銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大至6165個零售店，較上年同期的5199家零售店新增966家。宏源證券(13.68,0.00,0.00%)研究員王鳳華也指出，2011年，星期六新開門店約300家，但部分老門店經(jīng)營效果不佳，關(guān)閉了100多家。也就是說，每開3家新店，星期六就至少關(guān)閉1家老店，開店運(yùn)營的效果并不符合預(yù)期。

　　去化庫存

　　如今，去化庫存成了今年鞋企們更重要的“課題”。

　　記者走訪廣州多家商場也發(fā)現(xiàn)，今年女鞋折扣幅度遠(yuǎn)高于去年，部分品牌還擴(kuò)大了參與商場活動的品類范圍。而打折、促銷、特賣會等手段是當(dāng)前眾多鞋企們?nèi)セ瘞齑孢x擇的最直接方式。

　　“以往鞋企一般只舉辦春秋兩次訂貨會，但如今部分企業(yè)每季度辦一次。”廣百一鞋類品牌專柜負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)，不僅如此，公司的直營店還開始開展各種促銷活動，以直接降低門店庫存。

　　零售渠道的開拓仍然是鞋企重點(diǎn)進(jìn)攻的去化庫存的方法。除了傳統(tǒng)的門店銷售外，包括百麗在內(nèi)的許多鞋企還準(zhǔn)備加大在電子商務(wù)渠道的投入。許多企業(yè)還放緩了門店擴(kuò)張的速度。比如達(dá)芙妮的計(jì)劃是，今年新開約700家門店，但這一規(guī)模低于去年的實(shí)際凈增門店總數(shù)。

　　“這些方式在一定程度上能減少庫存，但效果可能不明顯。”朱慶驊表示，2006年，中國市場的消費(fèi)總量為60億雙，市場消費(fèi)總額達(dá)到2100億元，爾后每年以12%的速度迅速攀升。2010年，女鞋消費(fèi)總量超過80億雙，其市場總額高達(dá)3000億元，這說明我國女鞋市場具有非常大的市場空間和發(fā)展前景。企業(yè)應(yīng)花更多的時(shí)間和精力在了解客戶需求和提高產(chǎn)品質(zhì)量上。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)