北京中高端鞋市場(chǎng) 洋品牌鋪天蓋地

　　【-行業(yè)新聞】意大利政府機(jī)構(gòu)來(lái)華打假，揭開(kāi)了很多“偽意大利”神秘的面紗。日前記者采訪發(fā)現(xiàn)，被傍上的不止有意大利，還有法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等。尤其是在中高端市場(chǎng)，商場(chǎng)里本土品牌的身影早已遠(yuǎn)去，滿眼洋名字已成普遍現(xiàn)實(shí)。

　　商場(chǎng)罕見(jiàn)純本土品牌

　　在北京市翠微大廈，記者找到了意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)打假名單中的“Ster Luna”。銷售人員仍然振振有詞地表示，這是來(lái)自意大利的品牌，材質(zhì)都是意大利進(jìn)口牛皮，在國(guó)內(nèi)制作的。

　　記者發(fā)現(xiàn)，該品牌的鞋單價(jià)都在1000元以上，而且很少有打折。銷售人員則表示物有所值，“看這皮子的質(zhì)地，還有款式，國(guó)內(nèi)的品牌根本做不出來(lái)”。

　　記者想找一家國(guó)產(chǎn)品牌的鞋作個(gè)對(duì)比，轉(zhuǎn)了一圈竟然沒(méi)找到幾家國(guó)產(chǎn)鞋。在整個(gè)銷售鞋和箱包的區(qū)域里，滿眼全是“洋品牌”：有西班牙的Patrcia、tigrisso，意大利的le saunda，西班牙的，還有羅馬尼亞的……

　　在北京燕莎友誼商城金源店，記者統(tǒng)計(jì)了位于二層的。在總共27家鞋店中，除了兩種品牌無(wú)法得知品牌地外，已知品牌注冊(cè)地的25個(gè)鞋類品牌中，只有“took 圖卡”一家是中國(guó)廣東自己的品牌(同時(shí)還代理銷售部分意大利本土制造的意大利品牌)，其余的24個(gè)鞋類品牌均來(lái)自境外。24個(gè)境外品牌中，有11個(gè)意大利品牌、3個(gè)德國(guó)品牌、兩個(gè)西班牙品牌、兩個(gè)法國(guó)品牌、兩個(gè)美國(guó)品牌、兩個(gè)英國(guó)品牌、 一個(gè)丹麥品牌、一個(gè)香港品牌。24個(gè)“純外國(guó)品牌”中，美國(guó)品牌Jeep全部由中國(guó)制造，9個(gè)境外品牌部分在中國(guó)制造，部分在外國(guó)制造，其余14個(gè)境外品牌的品牌地和制造地均為外國(guó)。

　　其中，6個(gè)意大利品牌、兩個(gè)西班牙品牌全部由品牌所在國(guó)本土制造。鞋子的售價(jià)幾乎都是4位數(shù)，很難找到幾百塊錢(qián)一雙的鞋子。

　　洋品牌 中國(guó)造

　　同樣位于北京燕莎友誼商城金源店二層的男裝，也幾乎找不出一個(gè)名字不“洋氣”的品牌。品牌注冊(cè)地中，意大利最多，也有英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)品牌，還有不少起著洋名字的本土品牌。這些男裝的普遍售價(jià)都是幾千甚至上萬(wàn)元。

　　與鞋類不同的是，大多數(shù)“歐洲品牌”男裝的產(chǎn)品產(chǎn)地為中國(guó)本土的上海、廣東等地，只有德國(guó)邁雅褲裝是由羅馬尼亞制造的。不少售價(jià)高昂的男裝，售貨員都介紹說(shuō)使用的是進(jìn)口面料。

　　英國(guó)男裝品牌“愛(ài)德華ADH”的售貨員告訴記者，商城是銷售高端服裝的，現(xiàn)在社會(huì)的貧富差距大了，富人都有追求高品質(zhì)服裝的需求，因此一件使用進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)面料所制作的西服售價(jià)上萬(wàn)元也不足為奇。

　　在另一家商場(chǎng)的男裝賣場(chǎng)里，好幾個(gè)品牌的售貨員介紹，他們的品牌是在意大利、法國(guó)等地注冊(cè)的，但公司的國(guó)籍和廠家卻在中國(guó)，所謂的“外國(guó)品牌”其實(shí)只是中國(guó)公司到國(guó)外注冊(cè)的。也有些本土品牌為了提升設(shè)計(jì)水平，會(huì)到法國(guó)、意大利等地聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行款式設(shè)計(jì)。在男裝賣場(chǎng)里，“國(guó)際品牌”“進(jìn)口面料”“歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)”十分流行地成為各個(gè)品牌彰顯品質(zhì)的賣點(diǎn)。

　　假冒洋品牌是一種隱形欺詐

　　清華大學(xué)法學(xué)院副教授陳建民認(rèn)為，我國(guó)對(duì)洋品牌的仿冒分三個(gè)階段。第一個(gè)階段是單純的直接仿冒，比如人家的LV直接仿冒;第二個(gè)階段是改國(guó)外品牌中的一個(gè)字母，在視覺(jué)上誤導(dǎo)消費(fèi)者。“第三個(gè)階段就厲害了，就是到國(guó)外去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，但這個(gè)商標(biāo)在國(guó)外是不用的，申請(qǐng)了以后回國(guó)內(nèi)用。所以，這樣所謂的國(guó)際商標(biāo)產(chǎn)品，實(shí)際上連國(guó)門(mén)都沒(méi)出過(guò)，在中國(guó)造、中國(guó)生產(chǎn)、中國(guó)銷售。”

　　陳建民說(shuō)，在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)非常容易，花一兩萬(wàn)元就行。但因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)在國(guó)外根本不用，外國(guó)人很少去了解，中國(guó)消費(fèi)者一般也不可能去國(guó)外查，所以便打著洋品牌的旗號(hào)到處宣傳，甚至因此而賣高價(jià)。而消費(fèi)者由于對(duì)商標(biāo)、產(chǎn)地等概念并不了解，很容易因此產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)誤認(rèn)為這些商品是“國(guó)際品牌授權(quán)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)”的洋品牌，而所謂的國(guó)際品牌授權(quán)，其實(shí)是“自己給自己”授權(quán)。

　　陳建民副教授認(rèn)為，這種欺騙手段非常隱蔽，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者沒(méi)有能力辨別商標(biāo)、產(chǎn)地的區(qū)別。這種行為雖然構(gòu)不成欺詐，但可以構(gòu)成“重大誤解”。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)后，可能不能請(qǐng)求懲罰性賠償，但可以要求解除買(mǎi)賣合同。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)