奧康品牌優(yōu)化終端專賣店音樂新體驗(yàn)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】平時逛街的時候，你是否會留意商場的背景音樂?

　　記者隨機(jī)做了番調(diào)查，多數(shù)人印象最深的莫過于商場打烊前播放的肯尼・基的薩克斯曲《回家》。至于平時播放什么，多數(shù)人沒有太多概念，“一般商家想播什么就播什么吧”。你也許不知道，顧客購物時聆聽的舒緩的背景音樂，商場需要為此支付版權(quán)費(fèi)。

　　3月28日，與中國音樂著作權(quán)協(xié)會舉行了使用音樂作品著作權(quán)許可協(xié)議簽約儀式，成為我國鞋類行業(yè)首批向中國音樂著作權(quán)協(xié)會獲得相關(guān)許可的企業(yè)。 據(jù)悉，在國內(nèi)的民營企業(yè)中，出巨資為專賣店所用的曲子版權(quán)埋單，奧康也是頭一家。

　　光靠耳朵就知道身處奧康

　　把“事后滅火”提前到事前防范

　　奧康法律事務(wù)中心高級總監(jiān)羅賢忠為記者做了一番情景模擬：以往消費(fèi)者逛專賣店試鞋，都是通過店內(nèi)標(biāo)識、店員的服裝來判斷。今后消費(fèi)者逛街累了，坐下來試鞋子，不用抬眼，光靠耳朵聽聽專賣店的背景音樂就知道“哦，我正在奧康”。

　　奧康知識產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理劉小姐告訴記者，“這次簽約簽下來，音著協(xié)所有的曲目，不管是中國的還是國外，我們都能用了，至少有超過一萬首的曲目。”

　　“醉翁之意不在酒”�？蓜e小看了買音樂作品著作權(quán)這一小動作。

　　“第一步是買下著作權(quán)，下一步是對相關(guān)專賣店提供播放器，由專賣店選定歌曲，未來也考慮直接邀請音樂著作所有權(quán)的創(chuàng)作者，專門為奧康設(shè)計反映企業(yè)文化的歌曲。”羅賢忠坦誠，公司馬上就要上市了。未來資金投入到直營店里，除了店面形象要規(guī)范，各方面都要往規(guī)范化走，專賣店背景音樂也是不容忽視的一塊。借規(guī)范重組上市的契機(jī)，把它給規(guī)范起來，以后不會出現(xiàn)糾紛。

　　據(jù)悉，此次奧康簽下的曲目，使用期限為三年。奧康為此支付了不菲的費(fèi)用，具體數(shù)額根據(jù)約定不能透露，據(jù)羅賢忠的說法，“是筆巨資”。但也有人據(jù)此擔(dān)心，“‘俗話說，羊毛出在羊身上。’這筆巨資日后會不會攤到鞋價上，轉(zhuǎn)由消費(fèi)者來承擔(dān)?奧康的鞋子會不會漲價?”

　　版權(quán)費(fèi)是否會影響終端零售價尚不得而知，但奧康欲走高端路線的想法已非常明確。奧康、報喜鳥、法派、喬頓等溫州目前已紛紛進(jìn)入高級定制領(lǐng)域。

　　未來音樂著作使用權(quán)

　　規(guī)范化是趨勢所向

　　根據(jù)奧康與中國音樂著作權(quán)協(xié)會合作協(xié)議，奧康將取得中國音樂著作權(quán)協(xié)會全部音樂著作權(quán)的使用權(quán)，并將在奧康旗下各品牌專賣店統(tǒng)一使用具有著作權(quán)的背景音樂。

　　“未來音樂著作使用權(quán)規(guī)范化是趨勢所向。奧康作為標(biāo)桿企業(yè)，這次與我們的戰(zhàn)略合作，已經(jīng)充分說明該公司注重知識產(chǎn)權(quán)管理，尊重音樂作品著作權(quán)人的權(quán)益。在接下來合作中我們將開發(fā)音樂播放軟件，提供幾萬首歌曲曲庫給合法許可的奧康使用。”當(dāng)天到場的中國音樂著作權(quán)協(xié)會副總干事楊東鍇說。

　　中國音樂著作權(quán)協(xié)會由國家版權(quán)局和中國音樂家協(xié)會共同發(fā)起成立的目前中國大陸唯一的音樂著作權(quán)集體管理組織，是專門維護(hù)作曲者、作詞者和其他音樂著作權(quán)人合法權(quán)益的非營利性機(jī)構(gòu)。

　　據(jù)新華社報道，在上海世博會那年，上海已有200多家商場、酒店等獲得了音著協(xié)的授權(quán)許可，并主動為背景音樂買單。盡管協(xié)會取證了很多家拒不接受授權(quán)的商家，依然有很多不情愿買單的。上海南京西路上一家大型商場市場推廣部的工作人員透露說，為了規(guī)避這一問題，他們商場使用的是50年前的經(jīng)典老曲、鋼琴曲等，這樣就不存在版權(quán)方面的問題了。楊浦的一家三星級酒店則表示，此前他們并不知道付版權(quán)費(fèi)給哪個機(jī)構(gòu)，如果要為背景音樂買單的話，他們會考慮使用老曲子，省掉這筆額外開支。(中國鞋網(wǎng)-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)