鞋服品牌細(xì)分市場(chǎng) 集體瞄準(zhǔn)戶外線

　　【-行業(yè)新聞】隨著戶外運(yùn)動(dòng)逐漸大眾化，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)必將迎來(lái)發(fā)展的春天。

　　近日，主營(yíng)業(yè)務(wù)集鞋底研發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的泰亞股份發(fā)布公告稱，公司擬通過(guò)投資全資子公司建設(shè)RAX戶外運(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目，投資估算為4649.88萬(wàn)元，其中，軟、硬件等設(shè)施費(fèi)用638萬(wàn)元，流動(dòng)資金4011.88萬(wàn)元。

　　幾乎同一時(shí)期，出身于外貿(mào)加工領(lǐng)域的龍德集團(tuán)，以其新成立的戶外裝備品牌的名義，召集了來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)十個(gè)合作商，進(jìn)行洽談，同樣欲轉(zhuǎn)型投向國(guó)內(nèi)戶外裝備市場(chǎng)。

　　泰亞股份和龍德集團(tuán)同時(shí)看好戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)并非一時(shí)興起。早在今年6月，泰亞股份就發(fā)布了一份《戶外用品市場(chǎng)及泰亞競(jìng)爭(zhēng)力分析》的報(bào)告，指出中國(guó)的戶外市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每年將以50%增速成長(zhǎng)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)100億元。

　　雖然，個(gè)體企業(yè)的銷售規(guī)模差距比較大，但是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)每年有30%的高速增長(zhǎng),且國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)投資和消費(fèi)群體迅速壯大,因此戶外運(yùn)動(dòng)品牌與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌之間的銷售規(guī)模會(huì)逐步拉近,戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間非常廣闊。

　　據(jù)了解，2001年的時(shí)候，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模還只有四五千萬(wàn)元，到了2006年時(shí)達(dá)到了26億元，平均年增長(zhǎng)速度超過(guò)100%。數(shù)據(jù)顯示，2010年戶外用品的銷售達(dá)到60億元至80億元，2011年這一數(shù)字有望增加到100億元。

　　不止在成人領(lǐng)域，目前泉州企業(yè)，諸如卡途、明偉等也開(kāi)啟了戶外市場(chǎng)的征途，瞄準(zhǔn)青少年戶外裝備這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，期望借助細(xì)分領(lǐng)域，迅速實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)牌。

　　在轉(zhuǎn)型、調(diào)整的大背景下，戶外用品開(kāi)時(shí)成為某些運(yùn)動(dòng)品牌的一個(gè)選擇。

　　逐漸大眾化

　　雖然戶外運(yùn)動(dòng)自上個(gè)世紀(jì)八十年代末進(jìn)入國(guó)內(nèi),然而到本世紀(jì)初期才形成一定規(guī)模,開(kāi)始從“少數(shù)人玩得起的高端休閑運(yùn)動(dòng)”日益走向大眾化。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了300余萬(wàn)人次,專業(yè)和非專業(yè)戶外用品零售終端近7000多家,已經(jīng)形成了包括品牌、渠道、媒體、展會(huì)以及專業(yè)的協(xié)會(huì)組織等一系列的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成,涌現(xiàn)出了探路者等多個(gè)本土化戶外運(yùn)動(dòng)品牌。

　　伴隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)和2010廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦,以及ispo china等專業(yè)機(jī)構(gòu)近年來(lái)的深度耕耘和大力推廣,良好的推動(dòng)了我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟和發(fā)展。據(jù)ispo調(diào)查顯示,登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、運(yùn)動(dòng)器材與休閑品牌KETTLER等12個(gè)歐洲專業(yè)戶外品牌也在2011年集體登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　中國(guó)有著令全世界心動(dòng)的消費(fèi)人群，巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)有著豐富的自然旅游資源可以利用和開(kāi)發(fā)，是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定是絕佳的先天基礎(chǔ)。

　　與競(jìng)技為目的的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)不同,戶外運(yùn)動(dòng)不僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng),更是一種健康生活方式的表現(xiàn),是人們生活需求開(kāi)始從物質(zhì)追求向精神追求的轉(zhuǎn)變。

　　“新疆擁有豐富的旅游資源，我從小對(duì)這方土地有著別人難以理解的熱愛(ài)。我常常遙望著潔白而神秘的博格達(dá)峰，幻想自己有一天登上山頂，揭開(kāi)她神秘的面紗。也時(shí)常神游浩瀚的沙漠，為她美妙的曲線和金黃的顏色所傾倒。”戶外愛(ài)好者王新會(huì)說(shuō)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，隨著人們對(duì)更健康，更自然，更個(gè)性化生活方式的追求，戶外運(yùn)動(dòng)必將逐步發(fā)展成為旅游休閑的主體方式之一。這些似乎預(yù)示著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的春天真的要來(lái)了。

　　“2010年6月，野性戶外就成立了。”王新會(huì)介紹說(shuō)，由于前幾年他帶隊(duì)比較頻繁，并且在戶外結(jié)識(shí)了形形色色的朋友，很多朋友對(duì)他非常信任。所以一開(kāi)張就有很多人來(lái)捧場(chǎng)，銷售額也節(jié)節(jié)攀升。“我的野性俱樂(lè)部，也堅(jiān)持每周舉行徒步、登山、野營(yíng)等活動(dòng)。同時(shí)，我不定期的在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站舉行部分產(chǎn)品限時(shí)拍賣等促銷活動(dòng)，得到了顧客極大的好評(píng)，也為我?guī)��?lái)了滿意的銷售額。”

　　高價(jià)的商機(jī)

　　戶外運(yùn)動(dòng)比其他運(yùn)動(dòng)更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、功能性，裝備主要包括帳篷、登山旅行包、睡袋、墊子、戶外服裝、鞋襪、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、野外照明用品、戶外食品和藥品、書(shū)籍地圖、滑雪裝備、各種測(cè)量?jī)x器、眼鏡及其它專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)用品等，價(jià)格不菲。單是戶外服裝就大有來(lái)頭，內(nèi)衣要輕便透氣，能夠讓汗水迅速快干;運(yùn)動(dòng)外套要輕薄保暖;一套防水、防塵、透氣好的沖鋒衣要2000元-5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，褲子500元以上。一個(gè)酷游發(fā)燒友的最低裝備至少要3000多元，如果裝備齊全要1萬(wàn)至2萬(wàn)元。

　　盡管價(jià)格昂貴，但戶外運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)已呈現(xiàn)興旺苗頭。在北京各大商場(chǎng)和上海的麥德龍、家樂(lè)福等大型超市可看到，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專賣店面越來(lái)越大，野餐用品、帳篷、睡袋、登山包、壓力計(jì)等產(chǎn)品種類日見(jiàn)豐富。各大網(wǎng)站的電子銷售中，網(wǎng)民對(duì)此類產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)興趣也引人注目。

　　其實(shí)，李寧很早就意識(shí)到了戶外運(yùn)動(dòng)的巨大價(jià)值。李寧和法國(guó)AigleInternationalS.A.以各占50%股份權(quán)益的合作形式，成立艾高(中國(guó))戶外體育用品有限公司，負(fù)責(zé)在中國(guó)生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣及銷售Aigle品牌的專營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)及休閑服裝和鞋類產(chǎn)品。

　　此外，李寧品牌又有一些初級(jí)的戶外用品——和米其林合作的野外鞋，設(shè)計(jì)師搞的“貓爪系列”，建立在李寧ATproof面料之上的防風(fēng)、防雨裝備等，價(jià)格在300-500元之間。

　　一邊是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)業(yè)績(jī)下降，一邊是國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每年以近50%的增長(zhǎng)率壯大。業(yè)內(nèi)人士分析，2011年，中國(guó)戶外市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，越來(lái)越多的人進(jìn)入戶外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。不少戶外運(yùn)動(dòng)品牌表示，2012年除了要完善店鋪布局，和品牌布局，還要擴(kuò)大現(xiàn)有店鋪的營(yíng)業(yè)面積，提升單產(chǎn)。

　　共掘市場(chǎng)

　　據(jù)悉，戶外品牌探路者年銷售不足8億，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧的年銷量早已80、90億。“個(gè)小”的戶外品牌，需要聯(lián)合智勝。

　　多說(shuō)“同行是冤家”，但對(duì)于湖北從事戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的商家來(lái)說(shuō)，這句話恐怕要打點(diǎn)折扣。從2005年開(kāi)始，由穿山豹、中國(guó)龍、天際、指南針等多家戶外俱樂(lè)部，自覺(jué)聯(lián)合發(fā)起成立了湖北省戶外運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，使各家俱樂(lè)部形成自我約束、整合資源、共同發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。目前比較大的十幾家戶外俱樂(lè)部形成了一定規(guī)模。大部分俱樂(lè)部年銷售額都保持在60萬(wàn)元至80萬(wàn)元，個(gè)別的超過(guò)100萬(wàn)元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的戶外用品市場(chǎng)中，生產(chǎn)商往往面對(duì)兩條道路，一條是和很多同行一樣定位專業(yè)化，瞄準(zhǔn)專業(yè)級(jí)別的“驢友”;而另外一條道路，便是瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，走“泛戶外”的道路。泛戶外的市場(chǎng)更大，我市戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)已調(diào)整策略，有的企業(yè)70%的產(chǎn)品都是面向日常的戶外體驗(yàn)，專業(yè)產(chǎn)品僅占30%。

　　“近年來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但是仍然處于群雄逐鹿的階段，品牌突圍還要專注于產(chǎn)品性能，在2010年中國(guó)紡織品市場(chǎng)零售額中，具有特殊性能的戶外用品服飾已經(jīng)超過(guò)了2%”，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所科技開(kāi)發(fā)中心的龐曉忠主任表示，“泛戶外”概念并沒(méi)有抹殺戶外品牌的功能性，而且國(guó)內(nèi)很多戶外品牌在透氣、耐磨、防滑等諸多功能性測(cè)試中都不輸于國(guó)外品牌甚至要優(yōu)于國(guó)外品牌，如何讓民族戶外品牌立足于國(guó)際市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者需要深思的問(wèn)題。

　　戶外運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)大眾化的運(yùn)動(dòng)形勢(shì)，也是一個(gè)初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是依附于運(yùn)動(dòng)本身而生同時(shí)也對(duì)運(yùn)動(dòng)具有影響力的一個(gè)整體，也就是通常所說(shuō)的“產(chǎn)業(yè)鏈”。除了，同行的協(xié)作外，也需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作。

　　“鞋、服是戶外運(yùn)動(dòng)裝備的核心產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)越來(lái)越火暴的情況下，戶外運(yùn)動(dòng)服裝對(duì)面料吸濕排汗、防水防污和抗靜電、抗紫外線等方面的功能要求非常高。當(dāng)然，這也需要上游面料企業(yè)提供有力的配套。”從事戶外產(chǎn)品生產(chǎn)的吳福德表示。

　　顯然，目前國(guó)內(nèi)鞋企在戶外運(yùn)動(dòng)的配套還不完善，專門(mén)從事戶外運(yùn)動(dòng)功能性面料和戶外運(yùn)動(dòng)鞋材開(kāi)發(fā)的企業(yè)還很少，沒(méi)有形成集群效應(yīng)。

　　由此可見(jiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)要想發(fā)展，必然要聯(lián)手研發(fā)新型材料、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝來(lái)等配套產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品。

　　鞋企雙星就依靠聯(lián)合整合高效的產(chǎn)業(yè)鏈打造除了自己的戶外品牌：“雙星登峰”，其戶外系列打造的是一整套戶外運(yùn)動(dòng)裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪服、抓絨衣、快干衣褲、速干內(nèi)衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、登山手套、登山帽、睡袋、帳蓬、戶外背包、護(hù)具，輔助用具等在內(nèi)的全系列專業(yè)戶外用品。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)