從CBA窗口透視閩鞋企賽事投資新思路

　　【-滾動(dòng)快訊】日前，隨著北京隊(duì)力擒廣東隊(duì)，今年跌宕起伏的CBA賽事也落下了帷幕。然而CBA熱仍在延續(xù)。比往年高出5倍的收視率、史上最貴門票……不可否認(rèn),今年的CBA賽事格外惹眼。作為CBA運(yùn)動(dòng)裝備惟一指定合作伙伴的安踏也賺得盆滿缽滿。

　　事實(shí)上，在體育用品企業(yè)都感到悲觀的今年，隨著國內(nèi)賽事的升級(jí)，更多的福建體育用品企業(yè)將目光從國際賽事轉(zhuǎn)回了國內(nèi)。

　　市場在哪

　　贊助就在哪

　　今年以來，不管是馬拉松、青奧賽，還是CBA，福建體育用品的身影都愈加活躍。“贊助必然和市場緊密相連，國內(nèi)市場本來就是各家企業(yè)的重頭，更何況，現(xiàn)在大家對(duì)于二三線市場這么熱衷。”安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人朱小姐的一席話道出福建體育用品的現(xiàn)狀。

　　“二三線市場”這是從去年開始，安踏、特步等各大福建體育用品企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上的關(guān)鍵詞。“未來將把主力放在湖南、湖北等，因?yàn)檫@些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長較一線城市快。”特步執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官何睿博就曾明確表示公司對(duì)于二三線市場的青睞，而在這幾年門店位置選擇上也能看出其挖掘二三線市場的決心。除此之外，安踏、三六一度等品牌也在二三線市場上不斷發(fā)力。這也為體育用品企業(yè)轉(zhuǎn)入國內(nèi)賽事做了鋪墊。

　　“市場在哪，贊助就在哪。”業(yè)內(nèi)人士林先生說，NBA、澳網(wǎng)這些國際賽事企業(yè)也會(huì)贊助，但不是重點(diǎn)，畢竟國內(nèi)賽事具有更強(qiáng)的貼近性。

　　性價(jià)比折算

　　還是國內(nèi)高

　　與國際賽事動(dòng)輒上千萬的開銷相比，國內(nèi)賽事則更有親和力。記者了解到，在2004年，就斥資6000萬元，連續(xù)三年贊助中國籃球職業(yè)聯(lián)賽，并成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備惟一指定合作伙伴，這個(gè)價(jià)錢相當(dāng)于倫敦奧運(yùn)央視的一個(gè)月套裝廣告。“今年體育用品整體的業(yè)績?cè)鲩L都放緩了，就連安踏這個(gè)國內(nèi)的老大也不例外，自然在贊助上不能太過感性。”林先生對(duì)此表示，體育用品業(yè)績高昂時(shí)對(duì)于贊助更傾向于高端賽事，如今對(duì)性價(jià)比的考慮更多。

　　在性價(jià)比考慮上，國內(nèi)賽事熱度不斷升級(jí)也給體育用品企業(yè)的贊助添了一把火。中國籃協(xié)近日公布數(shù)據(jù)顯示，CBA半程結(jié)束，觀看央視轉(zhuǎn)播CBA的已超過10億人次，此數(shù)據(jù)還并不包括觀看各地方電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)播的人數(shù)。與此同時(shí)，特步贊助的馬拉松賽每年創(chuàng)造的高參與率和曝光率也令人艷羨。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)