ABC童鞋推行"因?yàn)閻?差異化傳播渠道
【-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)了解,今年1月份ABC入選《福布斯》中文版“中國最具潛力企業(yè)榜”,一度在行業(yè)內(nèi)引起眾多同行的關(guān)注,如今在童鞋市場(chǎng)再次領(lǐng)跑,ABC市場(chǎng)“一哥”地位進(jìn)一步得到鞏固。
差異化的傳播渠道也是ABC品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)童鞋市場(chǎng)綜合占有率第一的重要原因。隨著2012年兒童用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步劇烈,差異化營(yíng)銷是品牌繼續(xù)保持活力的必經(jīng)之路。作為中國兒童鞋服領(lǐng)軍品牌,ABC將“激發(fā)兒童創(chuàng)造力”作為品牌的全新定位,提升品牌價(jià)值,展開差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,以兒童“創(chuàng)想”為出發(fā)點(diǎn)直接與產(chǎn)品最直接的使用者——孩子們形成溝通,實(shí)現(xiàn)品牌在行業(yè)內(nèi)的差異化營(yíng)銷。
ABC的差異化還體現(xiàn)在廣告媒體的投放上。據(jù)悉,針對(duì)兒童用品行業(yè)的特殊性,ABC全面推出“雙面膠”傳播策略,將廣告收視目標(biāo)群體鎖定為“家庭群體,女性受眾”,同時(shí)兼顧目標(biāo)兒童群體,實(shí)現(xiàn)父母、孩子雙向傳播。同時(shí)打破行業(yè)傳統(tǒng)“央視少兒+省級(jí)媒體少兒頻道”投放的策略,轉(zhuǎn)向“央視+區(qū)域性優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視+地方臺(tái)”的投放組合,引領(lǐng)行業(yè)新的傳播模式,央視、衛(wèi)視、地方臺(tái)三級(jí)媒體綜合使用,綜藝、電視劇、少兒欄目三管齊下,實(shí)現(xiàn)了父母、孩子雙向傳播。
ABC還有效地利用了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái),推出ABC網(wǎng)絡(luò)“萌主”征集大賽為品牌贏得了大量人氣,而微博盛行的今天其官方微博也有效為品牌帶來大批潛在用戶群體。與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并起的是,其公益營(yíng)銷的影響力和范圍也在擴(kuò)大,無論是攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)的“希望之履ABC中國行”還是去年歲末的騰訊網(wǎng)“衣加衣”之“新年新衣”溫暖行動(dòng),ABC始終活躍在眾多消費(fèi)者眼前。通過系統(tǒng)的整合傳播實(shí)現(xiàn)了品牌與市場(chǎng)、品牌與行業(yè)、品牌與消費(fèi)者、品牌與孩子們之間的有效溝通,為保持ABC品牌在童鞋、童裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位贏得先機(jī)!(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
潮童活力健康舒適與活力氣魄不謀而合時(shí)尚的配色,充滿探索樂趣一年一度令人期(開)待(心)的國慶節(jié)來啦假期除了要做旅游路線的準(zhǔn)備...
[詳細(xì)]- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?