品牌鞋商爭(zhēng)搶明星代言頻繁見(jiàn)諸報(bào)端

　　【-行業(yè)新聞】目前，幾乎沒(méi)有什么人知道林書(shū)豪是誰(shuí)。不過(guò)，當(dāng)這位難得有上場(chǎng)機(jī)會(huì)的華裔替補(bǔ)球員連續(xù)“得分20+外加可觀(guān)的助攻”并把他在NBA創(chuàng)造的奇跡延續(xù)到七連勝時(shí)，林書(shū)豪一炮走紅。“林奇跡”的瘋狂表現(xiàn)在美國(guó)引發(fā)一股“美國(guó)夢(mèng)”的追捧熱潮，也吸引不少?lài)?guó)內(nèi)外贊助商紛至沓來(lái)。

　　從林書(shū)豪的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，運(yùn)動(dòng)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)可見(jiàn)一斑。、阿迪達(dá)斯、喬丹(中國(guó))、匹克、李寧等國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛想把林書(shū)豪作為形象代言人納入麾下、借其開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的消息頻繁見(jiàn)諸報(bào)端。在各大媒體上吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的,還有喬丹和喬丹體育的“兩個(gè)喬丹之爭(zhēng)”。

　　2012年，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的考驗(yàn)將更加嚴(yán)峻。耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌在一線(xiàn)城市穩(wěn)扎穩(wěn)打并積極進(jìn)軍中國(guó)二三線(xiàn)城市，滲透中國(guó)各級(jí)市場(chǎng);面對(duì)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，李寧、匹克等國(guó)內(nèi)品牌更是紛紛放眼全球，殺出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，向美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)挺進(jìn)。

　　耐克集團(tuán)近期宣布計(jì)劃在中國(guó)上海為耐克員工建造一個(gè)面積約為60萬(wàn)平方英尺全新集中的大中華區(qū)總部。新的大中華區(qū)總部將坐落于上海楊浦區(qū)的“尚浦領(lǐng)世”該項(xiàng)目已經(jīng)于2011年6月破土動(dòng)工。

　　耐克美國(guó)時(shí)間2011年6月27日發(fā)布2011財(cái)年業(yè)績(jī)顯示(2010年5月-2011年5月)，在大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，耐克實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入20.6億美元，同比增長(zhǎng)18%，撇除匯率因素，同比增長(zhǎng)16%。耐克大中國(guó)區(qū)息稅前利潤(rùn)(EBIT)為7.77億美元，同比增長(zhǎng)22%。

　　在阿迪達(dá)斯上海品牌中心“魔方”內(nèi)，阿迪達(dá)斯將展示和銷(xiāo)售旗下全線(xiàn)產(chǎn)品，為上海消費(fèi)者帶來(lái)“全傾全力”的全方位購(gòu)物體驗(yàn)。阿迪達(dá)斯日前宣布，2011年第一季度全球市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，從去年同期的5800萬(wàn)歐元猛增至2.6億歐元。分析人士表示，阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)受春節(jié)長(zhǎng)假和庫(kù)存減少刺激，今年業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)也將好于上年同期。

　　李寧去年在美國(guó)正式開(kāi)展了網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。李寧表示，對(duì)海外市場(chǎng)擴(kuò)張策略并無(wú)改變，目前仍在探索及積累海外市場(chǎng)拓展的經(jīng)驗(yàn)階段，主要銷(xiāo)售類(lèi)別為籃球裝、女裝運(yùn)動(dòng)服及跑步鞋。

　　匹克也同樣心儀美國(guó)市場(chǎng)，并把實(shí)體店開(kāi)到了美國(guó)。剛剛過(guò)去的2011年無(wú)疑是匹克國(guó)際化進(jìn)程中極為重要的一年，年初2月17日在美國(guó)洛杉磯成立子公司，年末的12月15日全美旗艦店正式啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，將實(shí)體店開(kāi)進(jìn)了耐克的老家，成為中國(guó)本土品牌首創(chuàng)。

　　“在美國(guó)開(kāi)店并不是一時(shí)心血來(lái)潮，而是經(jīng)過(guò)精心謀劃。”匹克CEO許志華表示，以籃球?yàn)槠放坪诵腄NA的運(yùn)動(dòng)品牌匹克在香港上市后，就進(jìn)一步加強(qiáng)了與NBA、FIBA、WTA等國(guó)際頂級(jí)賽事機(jī)構(gòu)的深度合作，實(shí)現(xiàn)了品牌國(guó)際化和資本國(guó)際化，為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　耐克深知只有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。”這是耐克負(fù)責(zé)人在總結(jié)成功時(shí)的感慨。一直以來(lái)，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來(lái)了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少對(duì)膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡。(-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)