泉州鞋企啟動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)激活品牌形象

　　【-行業(yè)新聞】“年輕人的激情、活力和創(chuàng)新精神，支撐著企業(yè)。”“盡管我們遇到困難，但是我們還是要抱有信心，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)抱有信心，對(duì)企業(yè)發(fā)展抱有信心。”2日，溫家寶總理到我市走訪企業(yè)，與企業(yè)家座談，表達(dá)了黨中央、國(guó)務(wù)院做好經(jīng)濟(jì)工作的堅(jiān)定信心和對(duì)泉州發(fā)展的關(guān)心支持，給泉州企業(yè)帶來(lái)了莫大的鼓舞和信心。

　　今起，本報(bào)推出系列報(bào)道，圍繞溫家寶總理提出的“用創(chuàng)新支撐企業(yè)發(fā)展”，總結(jié)報(bào)道泉州民企“二次創(chuàng)業(yè)”中在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果及做法。

　　在“樂(lè)隆隆”三個(gè)字的各自起筆和落筆處，添上略顯夸張的圓點(diǎn)，再給整個(gè)商標(biāo)配上微笑卡通臉型，頓時(shí)一股鞋服企業(yè)特有的陽(yáng)光、新鮮的感受撲面而來(lái)。昨日上午，一位本土設(shè)計(jì)師，向記者演示了創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何讓商標(biāo)“變活”的全過(guò)程。其實(shí)，這只是泉州享受創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一個(gè)縮影。

　　形象提升　業(yè)績(jī)年增四成

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)堪稱制造業(yè)的靈魂。“創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新是‘泉州創(chuàng)造’戰(zhàn)車的兩只輪子，制造業(yè)的核心是設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于創(chuàng)意。”龍和廣告公司首席設(shè)計(jì)師肖未華直言，自己2005年從上海設(shè)計(jì)圈來(lái)到泉州，看中的就是“泉州制造”邁向“泉州創(chuàng)造”大潮中，有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小企業(yè)啟動(dòng)品牌建設(shè)，由此帶來(lái)的不可比擬的機(jī)遇：一方面企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)需求量大，另一方面泉州本土創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人才卻相對(duì)短缺。大到商標(biāo)更新，小到一款新品的包裝，六七年時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)師肖未華一直專注于給行業(yè)企業(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)。

　　越來(lái)越多的泉州民營(yíng)企業(yè)意識(shí)到，發(fā)展到一定的階段，應(yīng)該避免單純依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。提高產(chǎn)品附加值，企業(yè)紛紛踏上品牌形象提升之路。對(duì)于從代工向自創(chuàng)品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段，推廣企業(yè)VI系統(tǒng)(視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))、產(chǎn)品形象至關(guān)重要。同時(shí)正是因?yàn)椴粩辔�取專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)品牌形象建設(shè)的建議，對(duì)企業(yè)整套VI進(jìn)行不斷升級(jí)優(yōu)化，才讓企業(yè)品牌不斷植入更多的消費(fèi)者心里。

　　換標(biāo)運(yùn)動(dòng)　 加速品牌升級(jí)

　　更多的實(shí)力型品牌企業(yè)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的道路上走得更快、更遠(yuǎn)。泉州掀起的換標(biāo)運(yùn)動(dòng)，就是最為典型的表現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)的品牌核心精神和戰(zhàn)略高度濃縮在標(biāo)志上，當(dāng)品牌發(fā)展到一個(gè)全新的階段，企業(yè)就開始有意識(shí)地通過(guò)標(biāo)志形象的再造或優(yōu)化，來(lái)表現(xiàn)強(qiáng)烈的全新營(yíng)銷意識(shí)。設(shè)計(jì)師是鞋服時(shí)尚的先鋒。作為閩派鞋服的代表，泉州鞋服品牌紛紛牽手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，打響品牌國(guó)際化升級(jí)之戰(zhàn)。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)