早晨兒童多品牌戰(zhàn)略領銜童鞋市場發(fā)展

【早晨兒童】

　　【-品牌動態(tài)】對于當今的中國兒童市場來說，高品質(zhì)的強勢品牌還是一個很大的空白點，品牌的打造仍舊處于探索的初級階段。2005年以后，隨著服裝關稅的取消，童裝品牌化的程度也將成為中國童裝產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關鍵。

　　在中國加入世界貿(mào)易組織之后，頻繁的對外交流使我國的經(jīng)濟發(fā)展得到很大程度上的提升，市場的發(fā)展也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，尤其是競爭實力相對薄弱的兒童市場�？偟膩碚f，中國兒服企業(yè)發(fā)展仍不完善，對于品牌的打造和形象的塑造上還存在著許多問題，致使國內(nèi)的品牌優(yōu)勢較弱。隨著意大利、韓國、法國等國際強勢兒童品牌源源不斷涌進中國市場，對中國市場競相爭奪的態(tài)勢無疑給予了中國童裝企業(yè)學習和營造品牌的機遇，同時，也讓中國兒童市場步入發(fā)展階段。

　　面對國際品牌的強勢競爭，中國兒童鞋服企業(yè)開始關注自身綜合實力和品牌價值的提升，特別是專注童鞋的企業(yè)。眾所周知，人們對鞋履品質(zhì)的要求百年如一日，不管是成年鞋還是童鞋，品質(zhì)始終都是塑造品牌的第一道關卡。在這點上各大企業(yè)如出一撤，沒有太大的競爭優(yōu)勢，所以，企業(yè)發(fā)展的重點還是在鞋履的個性化品牌形象塑造上。近年來，同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)讓眾多叫苦不迭，也讓越來越多的企業(yè)更加注重產(chǎn)品的差異化生產(chǎn)營銷。廣州市早晨兒童用品有限公司的多品牌經(jīng)營管理模式相信是許多商家爭相借鑒的典范。

　　早晨兒童作為一家集設計、生產(chǎn)、銷售為一體的高效能綜合性企業(yè)，旗下的、呢么狗和貝蒂都是深受消費者喜愛的童鞋品牌。作為一家童鞋企業(yè)，早晨擁有一批忠實的客戶群體和優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)與設計團隊，持續(xù)快速的打造最優(yōu)秀的產(chǎn)品，致力于時尚、創(chuàng)造性產(chǎn)品的研發(fā)，不斷取悅消費者。

　　對于品牌產(chǎn)品的定位，早晨兒童另有一套策略，根據(jù)各個品牌不同的代表形象來制定。菲都狄都，有著炫酷的外形以及獨立不羈的個性，一身休閑與運動的裝扮，風格定位于“運動、休閑、戶外”;，集性感、甜美、可愛于一身，風格定位于“公主、淑女、絢麗”;而作為早晨的自有品牌，靈感來源于生活，風格定位于“個性、獨特、韓日”。除去準確定位之外，早晨還將這三個品牌組合起來，以專賣店的方式展現(xiàn)給消費者，這使得早晨在兼顧多個品牌的同時，整合有效資源，取得突破性發(fā)展。

　　“追求，永不停留!”早晨兒童堅持國際、國內(nèi)兩條腿走路、兩大市場同時發(fā)展，致力做中國最優(yōu)秀的兒童用品公司。多品牌的營銷渠道在最大程度上滿足不同消費群體的個性化需求，早晨這樣的獨特優(yōu)勢相信會讓早晨兒童在童鞋市場上走得更遠。（轉載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權責任的權利。）