安踏品牌風(fēng)頭正盛 目標(biāo)直指國(guó)際市場(chǎng)

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】數(shù)字是枯燥的，但數(shù)字會(huì)說話。

　　晉江全市有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3016家，年產(chǎn)鞋10億雙，產(chǎn)值超過700億元人民幣。其中運(yùn)動(dòng)、旅游鞋占全國(guó)總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷163個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　當(dāng)看到晉江市政府在第十四屆鞋博會(huì)最新披露的上述數(shù)字時(shí)，帶團(tuán)來(lái)晉江鞋博會(huì)參展的臺(tái)灣區(qū)制鞋公會(huì)理事長(zhǎng)、宏凱鞋業(yè)董事長(zhǎng)王興華驚詫了："想不到，晉江一個(gè)小小市，其生產(chǎn)的在全世界的占有率如此之高，了不起!"

　　然而，就已經(jīng)走在全國(guó)行業(yè)前列的晉江鞋企而言，他們并不會(huì)過于關(guān)注這一"集體"表現(xiàn)，而是更加關(guān)注其自身個(gè)體是否能超越世界體育用品巨頭耐克和阿迪達(dá)斯。

　　的目標(biāo)是不是成為中國(guó)的耐克?

　　"不!"安踏董事局主席兼CEO丁志忠顯然不滿記者對(duì)安踏的"矮化"，他斬釘截鐵地說，"我們要做的是'世界的安踏'!" 他給安踏定下的目標(biāo)是在中國(guó)市場(chǎng)上超越阿迪達(dá)斯。不僅是安踏敢這樣公開叫板國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，361°、特步、匹克等其它幾大"晉江系"運(yùn)動(dòng)品牌也都有著同樣的"野心"。

　　"晉江系"的漂亮成績(jī)單

　　曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌"一哥"李寧3月30日發(fā)布了2011年年報(bào)：全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.29億元，較2010年的94.79億元營(yíng)收下降近5億元，同比下降5.8%。

　　李寧在營(yíng)收下降5.8%的情況下，經(jīng)銷成本和行政開支合計(jì)卻較上年增長(zhǎng)3%至32.23億元。一升一降令李寧凈利潤(rùn)僅為3.86億元，不及國(guó)內(nèi)五大體育品牌中原本位居倒數(shù)第二的匹克體育凈利7.8億元的一半，無(wú)奈墊底。(注：國(guó)內(nèi)五大體育品牌、安踏、特步、361°和匹克)與此形成鮮明對(duì)照的是，記者從安踏2011年年報(bào)中了解到，安踏去年?duì)I業(yè)額同比上升20.2%至89.04億元，凈利潤(rùn)為17.3億元(凈利潤(rùn)連續(xù)第五年超越李寧)。

　　一資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于安踏和李寧在營(yíng)業(yè)額計(jì)算方法上的不同，事實(shí)上安踏的營(yíng)業(yè)額已遠(yuǎn)在李寧之上。也就是說，安踏無(wú)論是營(yíng)業(yè)額還是凈利潤(rùn)都已把李寧甩在了身后，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)"一哥"寶座。

　　與此同時(shí)， 361°、特步、匹克三家"晉江系"本土體育用品商也紛紛在2011年交出了靚麗的成績(jī)單：2011年361°、特步和匹克體育分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.68億元、55.4億元、和46.5億元，較上年同期分別增長(zhǎng)14.84%、24.28%和9.4%。

　　此前在去年4月6日長(zhǎng)江商學(xué)院"中英商業(yè)論壇"上，丁志忠公開挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯，聲稱要成為"在中國(guó)成為僅次于耐克的第二大體育用品品牌"。

　　丁志忠的底氣來(lái)自于安踏每年至少20%以上增長(zhǎng)的訂單。

　　一位從寧德到晉江開火車票代售點(diǎn)的女老板告訴記者，"每年安踏只要一開訂貨會(huì)，幾乎晉江所有的酒店都被包了，我們送票都送不過來(lái)，大街上看到的都是穿著安踏紅黃兩種顏色服飾的人!"

　　不僅是安踏風(fēng)頭正盛。在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)ZOUmarketing的數(shù)據(jù)顯示，匹克也已超越、李寧成為中國(guó)籃球市場(chǎng)出貨量最高的運(yùn)動(dòng)品牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）