阿迪達(dá)斯跨界合作 線上線下互動營銷

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】如何用一款A(yù)pp打通市場推廣的諸多環(huán)節(jié)，推動新品上市的有效曝光?im2.0互動營銷和找到了新的玩法。

　　近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布了2012全新ClimaCool清風(fēng)系列跑鞋，與此同時，im2.0互動營銷(以下簡稱im2.0)為阿迪達(dá)斯開發(fā)的手機游戲App"奪寶奇冰"正式上線。兩天后，即達(dá)成蘋果App Store體育類免費游戲榜第2名、免費游戲軟件總榜第48名的優(yōu)異成績。

　　新品上線時以一款A(yù)pp為中心進(jìn)行推廣，獲得了如此驕人的業(yè)績：上線僅兩周，"奪寶奇冰"下載量迅速超越10萬，在微博平臺上已有超過10萬的轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果觸及近千萬人，預(yù)計活動周期內(nèi)，將有近百萬消費者因此而興奮地跑起來。

　　在"奪寶奇冰"項目確立之初，阿迪達(dá)斯希望其目標(biāo)用戶下載App之后，能夠真正跑起來，跑出樂趣，與此次"跑出趣"的品牌理念達(dá)成一致。為此，im2.0將GPS實時定位和LBS功能植入App中，在真實城市地圖中呈現(xiàn)全城玩家的實時位置，讓玩家們既能與虛擬人物和物品互動，也可以追趕附近的真實玩家。同時，im2.0還將道具搶奪的競爭機制植入其中，并搭配時下最流行的SNS分享功能，充分激發(fā)App本身的游戲體驗。

　　阿迪達(dá)斯對"奪寶奇冰"App極其重視，不僅在游戲中內(nèi)置了數(shù)百雙單價近千元的ClimaCool清風(fēng)系列供玩家搶奪，還在其掌握的所有推廣渠道中都圍繞該App展開：商場Billboard、地鐵站LED都植入了QR code，讓消費者便捷的下載該App;電視節(jié)目《開心挖寶》深度介紹"奪寶奇冰"App及相關(guān)活動;產(chǎn)品POSM上印有QR code，供消費者便捷下載App，甚至破冰道具中最有破壞力的"能量斧"，也需要玩家到線下100多個阿迪達(dá)斯實體店中獲取。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種基于手機的實時互動游戲，不僅為跑步愛好者提供了豐富有趣的酷跑體驗，也深刻的改變了普通消費者對于跑步運動的認(rèn)知和感受。在活動設(shè)計上，"奪寶奇冰"運用了全球最熱門的SOLOMO (Social/Local/Mobile) 概念，把用戶體驗延展到線下實體店面或活動，體現(xiàn)了移動平臺的營銷價值。

　　im2.0互動營銷CEO董本洪表示，社交化和移動化即將成為營銷的熱門趨勢，"奪寶奇冰"用手機App游戲來驅(qū)動用戶參與的模式，通過巧妙的游戲機制，有效的解決了如何將用戶從線上帶到線下的問題，真正為客戶實現(xiàn)了O2O(線上到線下)的整體營銷效果，將成為im2.0在Social Mobile Marketing方面的一個嶄新案例。

　　"奪寶奇冰"App是一種創(chuàng)新而成功的嘗試，設(shè)計思路新穎，真正做到了鼓勵年輕人投入360度透氣酷跑行列，推動阿迪達(dá)斯360度透氣酷跑這種積極健康的生活方式在國內(nèi)的發(fā)展和普及。作為阿迪達(dá)斯運動表現(xiàn)系列(adidas Performance)互動營銷合作伙伴，im2.0在該項目中展現(xiàn)了在移動端一流的創(chuàng)意和技術(shù)實力，值得肯定。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）