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絲迪芬妮品牌揮動(dòng)價(jià)格杠桿撬動(dòng)中端市場(chǎng)

2012-05-17 08:26:49 來(lái)源：絲迪芬妮編輯部中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.wvsf.cn/

最近，網(wǎng)絡(luò)上盛行“蒜你狠”、 “姜你軍”、“油你漲”、“煤超瘋”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)上調(diào)侃物價(jià)上漲的詞語(yǔ)層出不窮。而這些調(diào)侃語(yǔ)言的背后，卻道出了市民們對(duì)物價(jià)上漲既無(wú)奈又無(wú)力。

然而，在一片“漲”聲中，女鞋品牌絲迪芬妮卻很給力，揮動(dòng)了價(jià)格杠桿，作出調(diào)整女鞋品牌絲迪芬妮價(jià)格的最新動(dòng)態(tài)。鞋子單價(jià)調(diào)整為300元-600元，被市場(chǎng)廣泛接受。絲迪芬妮品牌從奢華高端定位調(diào)整為中端定位，其目的是適應(yīng)市場(chǎng)需求，滿足中端消費(fèi)水平人群，更適合目前人們的生活水平及絲迪芬妮加盟商的市場(chǎng)需求。

此次價(jià)格調(diào)整，是絲迪芬妮從市場(chǎng)反映情況中開(kāi)拓的新發(fā)展思路。2011年是絲迪芬妮的渠道招商年，絲迪芬妮品牌在充分了解市場(chǎng)后，針對(duì)目前的招商情況作出的及時(shí)調(diào)整，秉承“終端為重”的原則，制定相關(guān)的招商政策及服務(wù)政策。

2011年伊始，絲迪芬妮在渠道招商工作中便取得了可喜的成績(jī)。只是，在招商工作期間，從咨詢加盟的客戶中了解到，有不少加盟商希望能加盟中高端的鞋店，中高端的市場(chǎng)比較大，如果只是做高端的產(chǎn)品，會(huì)流失大量中等收入水平的客戶群。有不少客戶想要加盟絲迪芬妮，卻因?yàn)檫@個(gè)門檻被拒之門外。也因?yàn)檫@個(gè)原因，想要加盟絲迪芬妮卻因門檻問(wèn)題徘徊的客戶，一致提出希望絲迪芬妮能夠針對(duì)這類情況的加盟商而調(diào)整價(jià)格政策。

為此，絲迪芬妮品牌對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面的調(diào)查分析。一方面，作為發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)水平還比不上法國(guó)，法國(guó)品牌絲迪芬妮雖則進(jìn)駐中國(guó)短時(shí)間內(nèi)就占領(lǐng)了中國(guó)重要的市場(chǎng)，但只是“富”了一部分，想要全面進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，降低價(jià)格迎合中國(guó)國(guó)情成為必走的一步；另一方面，不管是消費(fèi)者，還是絲迪芬妮想要加盟的客戶，對(duì)絲迪芬妮品牌持以肯定的態(tài)度，并給予希望，價(jià)格能夠更貼近消費(fèi)者的生活水平。

這些市場(chǎng)因素決定了絲迪芬妮作出價(jià)格調(diào)整迫在眉面，絲迪芬妮針對(duì)市場(chǎng)需求，出臺(tái)了新的價(jià)格政策。將鞋子單價(jià)調(diào)整為300元-600元，而又以300元-500元為主要產(chǎn)品的價(jià)格。以中等價(jià)錢為主，輔以個(gè)別高端鞋子，以滿足中、高端消費(fèi)人群的需求。

對(duì)此，絲迪芬妮不會(huì)因?yàn)榻档蛢r(jià)格而在鞋子材料等制鞋工藝上降低成本，而是一如既往的采用高品質(zhì)低價(jià)格制鞋理念。絲迪芬妮品牌對(duì)外承諾：絲迪芬妮變動(dòng)的只是價(jià)格，使其更符合市場(chǎng)需求，品質(zhì)不會(huì)有任何的變動(dòng)。

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