企業(yè)品牌碰撞電子商務(wù)重燃市場(chǎng)亮點(diǎn)

　　【-行業(yè)新聞】在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，電子商務(wù)毋庸置疑地成為了當(dāng)前最受關(guān)注的行業(yè)之一。大量專業(yè)人才的聚集、高新技術(shù)的應(yīng)用、資本熱點(diǎn)的推動(dòng)讓電子商務(wù)深入到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。在這其中，鞋服行業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合更是尤為緊密，這對(duì)企業(yè)品牌而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如果前幾年，傳統(tǒng)企業(yè)還在思考做與不做電子商務(wù)，那么現(xiàn)在應(yīng)該是考慮如何做好電子商務(wù)的問(wèn)題了。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年網(wǎng)上零售額已達(dá)到84億，預(yù)計(jì)在2012年將突破萬(wàn)億大關(guān)。其中，2011年的B2C市場(chǎng)規(guī)模達(dá)240億，占網(wǎng)購(gòu)的30%，可見開發(fā)潛力還是十分巨大的。近年來(lái)，隨著越來(lái)越多企業(yè)的加入，讓處在“青春期”的網(wǎng)上零售市場(chǎng)異�；钴S。對(duì)于鞋類企業(yè)而言，這更是一片新興的藍(lán)海，有數(shù)據(jù)顯示，鞋類網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量在2011年增加至24000萬(wàn)，而鞋類電商的產(chǎn)值也晉升到390億，這樣的數(shù)字不禁使許多鞋類企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。

　　在第100屆上海鞋業(yè)皮具展上，組委會(huì)加大對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注，不僅邀請(qǐng)了相關(guān)的電商企業(yè)，更舉辦了電子商務(wù)高峰論壇，促進(jìn)品牌與電子商務(wù)的對(duì)接。許多傳統(tǒng)品牌在經(jīng)過(guò)與專家的交流之后，對(duì)于電商的趨勢(shì)有了更深刻的認(rèn)知和理解，不少品牌商表示，以前更專注于線下渠道的拓展與維護(hù)，對(duì)電子商務(wù)則小心翼翼，通過(guò)在展會(huì)上的溝通及接觸，他們已清晰地知道線上與線下的交融才是未來(lái)發(fā)展的主題。

　　在本屆展會(huì)的配套活動(dòng)“電子商務(wù)高峰論壇”上，易觀電商咨詢中心總經(jīng)理馮陽(yáng)松先生與到場(chǎng)的專業(yè)觀眾探討了“電商趨勢(shì)、挑戰(zhàn)、解決之道”。此前，“電商進(jìn)入寒冬”的謠言被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，令許多剛剛進(jìn)入到這一領(lǐng)域的企業(yè)畏首畏尾，馮先生表示，電商冬天并不是行業(yè)冬天，而是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的冬天，對(duì)于品牌商、制造商來(lái)說(shuō)正是發(fā)展的“春天”，企業(yè)需要考慮的是如何在品質(zhì)和服務(wù)方面提升來(lái)做好電子商務(wù)，而不僅僅是將電商看做是一個(gè)新的渠道。

　　在電子發(fā)展的過(guò)程中，品牌商對(duì)來(lái)勢(shì)兇猛的電商還是有所顧慮，特別是以價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)方式的初期階段，不可避免與線下渠道產(chǎn)生沖突，并在一定程度上損害品牌。隨著電子商務(wù)的成熟及消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，企業(yè)也慢慢摸索出一條康莊大道，無(wú)論是自建平臺(tái)或是與第三方合作，只有提供良好的產(chǎn)品和信譽(yù)，打造完善的供應(yīng)鏈，規(guī)避相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，才能實(shí)現(xiàn)增收、品牌與效率三者關(guān)系的完美融合。

　　如今，電子商務(wù)的風(fēng)潮將逐漸席卷整個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)，無(wú)論是選擇哪種模式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，要想獲得成功，就要在業(yè)務(wù)定位、資源整合、團(tuán)隊(duì)能力等方面不斷進(jìn)取，并有效地規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。在廣闊的發(fā)展前景下，企業(yè)品牌必須給予電子商務(wù)高度的重視和持續(xù)的投入，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)的道路上遙遙領(lǐng)先。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）