適途品牌再起中國(guó)手工男鞋市場(chǎng)風(fēng)云
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【-品牌動(dòng)態(tài)】美國(guó)《福布斯》雜志去年公布了全球最具價(jià)值的50個(gè)品牌排行榜,除了排在第3位的可口可樂(lè)和排在第6位的麥當(dāng)勞之外,剩下的全部為男性較為關(guān)注的品牌和領(lǐng)域。對(duì)于這些品牌銷(xiāo)售的產(chǎn)品,男性消費(fèi)者成了絕對(duì)的主導(dǎo)?梢哉f(shuō),如果沒(méi)有男性消費(fèi)者的貢獻(xiàn),一些品牌恐怕很難躋身于“福布斯品牌榜”前10的位置。
據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,男性有著他們固定的消費(fèi)領(lǐng)域,并且隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷擴(kuò)張。在各大百貨商場(chǎng)當(dāng)中,男士西裝柜臺(tái)正以驚人的速度逐年減少,取而代之的是分類(lèi)更為細(xì)致的男性用品柜臺(tái),其中就囊括休閑裝,配飾,鞋子,甚至化妝品等等。在為廣大女性消費(fèi)者營(yíng)造了數(shù)十年的購(gòu)物夢(mèng)之后,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始試圖擴(kuò)大消費(fèi)群體,把目標(biāo)鎖定在男士身上。
隨著時(shí)代的變遷以及消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變,如今的男士消費(fèi)者已經(jīng)與他們的父輩大有不同,他們開(kāi)始注重自己的外表,也開(kāi)始樂(lè)于享受生活。而那些具有敏銳洞察力的品牌也早已抓住了這一變化趨勢(shì),紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)男士市場(chǎng),并且獲得傲人成績(jī)。其中最具典型代表的是適途鞋業(yè)。作為國(guó)內(nèi)男士休閑市場(chǎng)的拓荒者,東莞市適途鞋業(yè)有限公司旗下品牌適途休閑皮鞋,以其出色的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)上大放異彩。
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是一個(gè)來(lái)自于意大利的休閑皮鞋品牌,自誕生開(kāi)始便受到了意大利紳士貴族的熱烈追捧。這種融合了手工皮鞋不同凡響的設(shè)計(jì)理念和意大利貴族的奢華與浪漫,以及設(shè)計(jì)師對(duì)藝術(shù)的獨(dú)特見(jiàn)解的休閑皮鞋,讓穿著適途休閑皮鞋的男士總能成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)得起百年錘煉的適途品牌,以平實(shí)的價(jià)格、潮流的設(shè)計(jì)成為了出色的手工皮鞋品牌,更成為時(shí)尚界的標(biāo)桿性品牌。
1999年,適途品牌通過(guò)對(duì)中國(guó)內(nèi)地手工皮鞋大眾消費(fèi)市場(chǎng)的深入研究,全資成立了東莞適途鞋業(yè)有限公司。進(jìn)駐中國(guó)之后的適途休閑皮鞋依然延續(xù)意大利高貴、浪漫和時(shí)尚的百年手工風(fēng)格,將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定在18歲以上的現(xiàn)代時(shí)尚男性消費(fèi)群體,又以以平實(shí)的價(jià)格、潮流的設(shè)計(jì)、高貴的品質(zhì)打造適合中國(guó)消費(fèi)群體的“平民勞斯萊斯”手工。如此出眾的品牌一經(jīng)上市便受到消費(fèi)者的狂熱追求。
事實(shí)上,無(wú)論作為哪類(lèi)消費(fèi)者,隱含在中國(guó)男性消費(fèi)者背后的都是同一種心理:為彰顯身份而對(duì)品牌的狂熱乃至極致追求。為了能夠滿(mǎn)足男士消費(fèi)者共同的心理訴求,也為了能夠在中國(guó)市場(chǎng)的舞臺(tái)上長(zhǎng)久綻放光彩,適途鞋業(yè)將在品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端形象上進(jìn)行全面升級(jí),再起中國(guó)手工男鞋市場(chǎng)風(fēng)云。(轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng),本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。)
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