聚焦老爺車皮鞋如何鋪開(kāi)國(guó)際化營(yíng)銷

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　　【-品牌動(dòng)態(tài)】隨著最新中外經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議的全面實(shí)施，中國(guó)企業(yè)正以昂揚(yáng)的姿態(tài)開(kāi)啟國(guó)際化新征程。記得某電臺(tái)主持人曾說(shuō)過(guò)，在如今身處產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)格局下，品牌如何爭(zhēng)得一席之地，并使之發(fā)展壯大，國(guó)際化無(wú)疑是企業(yè)在營(yíng)銷策略上必須思考的問(wèn)題。“以奇制，以正合”，在中國(guó)制鞋行業(yè)上亦是如此。

　　以往中國(guó)在國(guó)際化道路上，更多體現(xiàn)的是華人圈的國(guó)際化，中國(guó)鞋還缺少被國(guó)際審美潮流認(rèn)可的核心技術(shù)。而如今進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)則是品牌由“傳統(tǒng)制造”向“市場(chǎng)營(yíng)銷”轉(zhuǎn)身后，再向“設(shè)計(jì)研發(fā)”發(fā)力的有力信號(hào)。在這樣的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，來(lái)自廣州的老爺車品牌從中脫穎而出，它所推行的一系列國(guó)際化營(yíng)銷政策更是讓業(yè)界為之側(cè)目。

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　　多年來(lái)，皮鞋始終堅(jiān)持著走“渠道制勝”之路，通過(guò)深入分析各大市場(chǎng)，矢志首創(chuàng)以國(guó)際化為核心，頻頻加大品牌的宣傳力度，并在國(guó)外開(kāi)設(shè)了自主品牌專賣店。據(jù)其內(nèi)部人員介紹，近兩年老爺車皮鞋的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)也一直都保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了同比35%以上的高速增長(zhǎng)。目前，該企業(yè)還將在鞏固米蘭、倫敦、紐約等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，全力加快對(duì)中亞、東盟及大洋洲等地市場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)布局，力求在這些國(guó)家的主流商場(chǎng)、商業(yè)街等高端場(chǎng)所都能占據(jù)一席之地。

　　此外，老爺車研發(fā)中心還專門在海外成立設(shè)計(jì)室，組織由中國(guó)、意大利和西班牙等國(guó)設(shè)計(jì)師構(gòu)成的國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)提供適合各國(guó)潮流的時(shí)尚鞋類產(chǎn)品，并先后在固特異工藝鞋量產(chǎn)、鞋類舒適度、柔性鞋墊等尖端技術(shù)上取得重大突破，提升了皮鞋產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)也先后在法國(guó)等地成立了集研發(fā)、營(yíng)銷、物流等于一體的海外分支機(jī)構(gòu)，直接支持了企業(yè)對(duì)全球市場(chǎng)的快速拓展。

　　然而，一個(gè)品牌要想全面打入國(guó)際市場(chǎng)，除了要有一個(gè)詳細(xì)的市場(chǎng)拓展規(guī)劃外，產(chǎn)品的材質(zhì)選擇也占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。所以，老爺車在重視拓展國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)之余，亦不忘增強(qiáng)其品牌的品質(zhì)打造。在引入意大利的傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，老爺車的每一款產(chǎn)品均選用珍貴的小牛皮、鱷魚(yú)皮為原料，由富有經(jīng)驗(yàn)的意大利設(shè)計(jì)師傾心打造而成。而且在制造過(guò)程中，老爺車還精心采用了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和全自動(dòng)化的電腦監(jiān)控系統(tǒng)，再三保證了產(chǎn)品的頂尖品質(zhì)，博得了海內(nèi)外消費(fèi)者的信賴。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）