時尚運動品牌Kappa進軍中國童裝市場

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近日，中國與北京派克蘭帝有限責任公司在北京舉行品牌簽約暨新品發(fā)布會共同推出Kappa Kids品牌，這標志著Kappa正式進軍中國童裝市場。對于此次進軍中國童裝市場，中國動向集團董事會主席兼CEO陳義紅表示，聯(lián)手派克蘭帝后雙方將最大限度發(fā)揮各自優(yōu)勢資源和實力經(jīng)營運作，"作為Kappa品牌戰(zhàn)略的重要部分，Kappa Kids品牌發(fā)展之路將是值得期待的跨越式突破"。

        Kappa童裝今年9月登錄北京 年內(nèi)計劃開店百家以內(nèi)

　　北京派克蘭帝有限責任公司總裁羅建凡向網(wǎng)易財經(jīng)介紹，此次雙方的合作將有共同組建Kappa Kids品牌合資公司開始，雙方共同計劃出資"幾千萬元"組建一家合資公司，其中Kappa方面負責品牌授權(quán)，而北京派克蘭帝方面則負責設計、分銷、市場推廣等所有品牌的營運事務。

　　對于Kappa Kids品牌的定位和定價，羅建凡則向網(wǎng)易財經(jīng)指出，Kappa Kids定位高端時尚童裝市場，售價將比目前銷售的派克蘭帝品牌童裝高出20%-40%。對于今年的開店目前，羅建凡表示，處于品牌建設和謹慎的市場考慮，今年Kappa Kids開店目標"將在100家以內(nèi)"。

　　在隨后召開的加盟商大會上，網(wǎng)易財經(jīng)了解到，Kappa Kids計劃今年9月正式上市，先期將現(xiàn)在北京上海兩地進行推廣，"我們計劃今年在北京新開門店8家"。其品牌加盟部負責人指出，未來五年內(nèi)，預計前三年Kappa Kids將處于高速增長期，第四、五年將處于穩(wěn)定快速增長期。"預計第五年Kappa Kids銷售額達到4億元，門店數(shù)量達到700家"。

　　市場表現(xiàn)還需中國市場最終檢驗

　　網(wǎng)易財經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布的Kappa Kids童裝延續(xù)了Kappa成人裝鮮艷多彩的顏色，以及鮮明、時尚、動感活潑的歐洲風格。對此，業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易財經(jīng)指出，這將是Kappa聯(lián)手派克蘭帝撬開童裝市場的突破口，也是Kappa Kids品牌區(qū)別于其他童裝品牌的重要標志。

　　該人士還認為，與Kappa中國的戰(zhàn)略合作將大大增強Kappa Kids童裝的時尚設計實力，派克蘭帝18年的童裝推廣能力將確保Kappa Kids在童裝行業(yè)的運營;但雙方品牌運作能力、渠道資源和渠道拓展能力以及Kappa Kids在中國市場的表現(xiàn)還將得到中國消費市場的最終檢驗。

　　童裝行業(yè)未來將擁有1000億元市場規(guī)模

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,目前中國0至16歲兒童數(shù)量高達3.8億人。兒童消費產(chǎn)業(yè)是最具潛力和投資價值的行業(yè)之一，估計至2015年將會達2萬億元，而未來五年里我國童裝業(yè)擁有的1000億元的市場規(guī)模，國內(nèi)童裝消費增長率的驚人速度，相對成人服裝市場童裝的需求將更大。因此,Kappa中國聯(lián)手派克蘭帝推出Kappa Kids童裝的戰(zhàn)略意圖非常明顯。

　　據(jù)悉，目前中國童裝市場尚處于成長期，目前產(chǎn)業(yè)大致分為四類：Adidas、Nike等較早開始運作kids系列的聯(lián)合國軍團; "派克蘭帝"、 "水孩兒"、 "小豬班納"等國內(nèi)外童裝專業(yè)軍團;國內(nèi)七匹狼、波司登等成衣軍團;國際奢侈大牌Burberry、Gucci、Dior、Armani Junior童裝等奢侈品牌軍團。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）