時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Kappa進(jìn)軍中國童裝市場

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，中國與北京派克蘭帝有限責(zé)任公司在北京舉行品牌簽約暨新品發(fā)布會(huì)共同推出Kappa Kids品牌，這標(biāo)志著Kappa正式進(jìn)軍中國童裝市場。對于此次進(jìn)軍中國童裝市場，中國動(dòng)向集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO陳義紅表示，聯(lián)手派克蘭帝后雙方將最大限度發(fā)揮各自優(yōu)勢資源和實(shí)力經(jīng)營運(yùn)作，"作為Kappa品牌戰(zhàn)略的重要部分，Kappa Kids品牌發(fā)展之路將是值得期待的跨越式突破"。

        Kappa童裝今年9月登錄北京 年內(nèi)計(jì)劃開店百家以內(nèi)

　　北京派克蘭帝有限責(zé)任公司總裁羅建凡向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，此次雙方的合作將有共同組建Kappa Kids品牌合資公司開始，雙方共同計(jì)劃出資"幾千萬元"組建一家合資公司，其中Kappa方面負(fù)責(zé)品牌授權(quán)，而北京派克蘭帝方面則負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、分銷、市場推廣等所有品牌的營運(yùn)事務(wù)。

　　對于Kappa Kids品牌的定位和定價(jià)，羅建凡則向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，Kappa Kids定位高端時(shí)尚童裝市場，售價(jià)將比目前銷售的派克蘭帝品牌童裝高出20%-40%。對于今年的開店目前，羅建凡表示，處于品牌建設(shè)和謹(jǐn)慎的市場考慮，今年Kappa Kids開店目標(biāo)"將在100家以內(nèi)"。

　　在隨后召開的加盟商大會(huì)上，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解到，Kappa Kids計(jì)劃今年9月正式上市，先期將現(xiàn)在北京上海兩地進(jìn)行推廣，"我們計(jì)劃今年在北京新開門店8家"。其品牌加盟部負(fù)責(zé)人指出，未來五年內(nèi)，預(yù)計(jì)前三年Kappa Kids將處于高速增長期，第四、五年將處于穩(wěn)定快速增長期。"預(yù)計(jì)第五年Kappa Kids銷售額達(dá)到4億元，門店數(shù)量達(dá)到700家"。

　　市場表現(xiàn)還需中國市場最終檢驗(yàn)

　　網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布的Kappa Kids童裝延續(xù)了Kappa成人裝鮮艷多彩的顏色，以及鮮明、時(shí)尚、動(dòng)感活潑的歐洲風(fēng)格。對此，業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，這將是Kappa聯(lián)手派克蘭帝撬開童裝市場的突破口，也是Kappa Kids品牌區(qū)別于其他童裝品牌的重要標(biāo)志。

　　該人士還認(rèn)為，與Kappa中國的戰(zhàn)略合作將大大增強(qiáng)Kappa Kids童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)實(shí)力，派克蘭帝18年的童裝推廣能力將確保Kappa Kids在童裝行業(yè)的運(yùn)營;但雙方品牌運(yùn)作能力、渠道資源和渠道拓展能力以及Kappa Kids在中國市場的表現(xiàn)還將得到中國消費(fèi)市場的最終檢驗(yàn)。

　　童裝行業(yè)未來將擁有1000億元市場規(guī)模

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,目前中國0至16歲兒童數(shù)量高達(dá)3.8億人。兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)是最具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)之一，估計(jì)至2015年將會(huì)達(dá)2萬億元，而未來五年里我國童裝業(yè)擁有的1000億元的市場規(guī)模，國內(nèi)童裝消費(fèi)增長率的驚人速度，相對成人服裝市場童裝的需求將更大。因此,Kappa中國聯(lián)手派克蘭帝推出Kappa Kids童裝的戰(zhàn)略意圖非常明顯。

　　據(jù)悉，目前中國童裝市場尚處于成長期，目前產(chǎn)業(yè)大致分為四類：Adidas、Nike等較早開始運(yùn)作kids系列的聯(lián)合國軍團(tuán); "派克蘭帝"、 "水孩兒"、 "小豬班納"等國內(nèi)外童裝專業(yè)軍團(tuán);國內(nèi)七匹狼、波司登等成衣軍團(tuán);國際奢侈大牌Burberry、Gucci、Dior、Armani Junior童裝等奢侈品牌軍團(tuán)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）