從“匹克定律”談中國品牌二次創(chuàng)業(yè)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在中國的NBA球迷中，廣為流傳著一個“匹克奪冠定律”，就是得匹克球星者，拿NBA總冠軍。從2009年的武賈西奇、前年的阿泰，到去年的基德，這一定律已經(jīng)延續(xù)了三年。昨天，匹克球星巴蒂爾所在的熱火隊，又在搶七大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝了凱爾特人隊，成功闖入總決賽，也延續(xù)了球員連續(xù)四年問鼎NBA總冠軍的希望。不少球迷戲言，倘若這一定律又應(yīng)驗的話，匹克必將在國際市場再火一把。

　　其實，匹克與NBA，不僅是一個“匹克定律”這么簡單。早在2005年，匹克成功贊助姚明所在的休斯敦火箭隊，成為第一家登陸NBA賽場的中國運動品牌。由此，匹克的國際化戰(zhàn)略進入人們視野。成功打進NBA后，匹克開始頻繁在賽場上投放廣告，聘請明星當代言人。如今，匹克所簽約的NBA球星已達15人。令人津津樂道的是，不少穿著匹克運動鞋服比賽的運動員都取得了不俗的戰(zhàn)績，今年更是有8名球員同時征戰(zhàn)季后賽。另外，與匹克有戰(zhàn)略合作協(xié)議的熱火隊目前也順利殺入總決賽，成為奪冠熱門。匹克集團CEO許志華表示，不管今年熱火能不能奪冠，對于匹克來說都是一筆成功的投資，另外，他們也將繼續(xù)加大與NBA的合作，積極地與更多的優(yōu)秀球隊、球員保持聯(lián)系，有機會的話希望能夠讓運動員穿上匹克的運動裝備出現(xiàn)在賽場中間，將匹克打造成一個國際化和專業(yè)化的運動品牌。大家都看好說今年他們很有可能成為總冠軍，也是因為這個因素，我們跟他們簽約，我們也希望說能夠讓世界上更多的運動員，頂級的運動員，穿著匹克的運動裝備出現(xiàn)在賽場中間，通過NBA的整個高頻率轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播中間的廣告、社區(qū)活動、包括我們的產(chǎn)品在球場里面進行銷售，很好的告訴消費者、告訴球迷，匹克的精神。

　　目前，匹克在全球160多個國家注冊了商標，獲得了國際市場的通行證。產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球80多個國家和地區(qū)，在美國開有自己的專賣店。在國內(nèi)，匹克也力壓群雄，成為“中國細分市場籃球鞋銷量第一”四連冠得主。

　　但是在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，中國民營企業(yè)只有轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，加強與國際市場的融合與接軌，加入全球產(chǎn)業(yè)價值鏈條，才能真正做大、做強。因此匹克提出了“三百目標”，為實現(xiàn)市場國際化邁進。匹克集團董事長許景南:“就是在100個國家和地區(qū)注冊，這個我們已經(jīng)做到了，今后我們會做到全球全覆蓋;第二個目標就是在100個國家和地區(qū)銷售，目前在全球我們已經(jīng)有三十幾個代理商，所以我們再用五年時間爭取有穩(wěn)定的代理商;第三就是通過十年的努力，外銷達到100億。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)