國內(nèi)戶外用品行業(yè)處于高速成長初期

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】戶外行業(yè)高增長依然持續(xù)：根據(jù)COCA的統(tǒng)計，戶外用品行業(yè)平均每年以47%的速度增長;2011年我國戶外用品行業(yè)出貨額和零售額分別為54.3億元和107.6億元，同比增長69.16%、50.91%，而2010年增速則為20.22%、47.01%。又據(jù)ISPO攜手中華商業(yè)信息中心發(fā)布的《2011年度百貨商業(yè)報告》顯示，2011年我國戶外時尚用品銷售額同比增長23.9%，比上年的30.2%有所下滑，而體育用品銷售額增速為6.7%，比上年的15.7%下滑了9個百分點，顯然戶外時尚用品市場依舊保持比較快的增長速度。市場普遍認為，受益于消費升級和居民生活水平提高的規(guī)模效應，未來5年戶外用品行業(yè)依然保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

　　未來市場潛力巨大：雖然我國的戶外用品市場增長迅速，但市場容量和歐美發(fā)達國家相比仍有相當大的差距。從2008年可比的戶外用品(如登山、戶外旅行等)范圍看，我國整個狹義戶外用品行業(yè)的總?cè)萘渴?6.5億元的零售額(增長率48.9%)，但該數(shù)據(jù)在2008年的美國是146億美元，是目前國內(nèi)規(guī)模的10倍，我國市場僅僅占到美國市場的3.68%。這一方面說明我國的戶外用品市場潛力巨大，另一方面也說明我國的戶外用品企業(yè)承擔者巨大的市場培育和引導的任務。

　　行業(yè)競爭日趨激烈：國內(nèi)戶外用品行業(yè)的快速發(fā)展，吸引了越來越多的國內(nèi)外品牌及資本不斷介入其中，尤其是國際龍頭品牌隨著市場規(guī)模的擴大加強了對國內(nèi)戶外市場的投入力度。根據(jù)COCA發(fā)布的《中國戶外用品市場2011年度調(diào)查報告》顯示，2011年國內(nèi)戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量已達717家，同比增長了29.42%;其中國內(nèi)品牌自主品牌達到383個，同比增長67.25%，產(chǎn)品大多數(shù)為服裝類且同質(zhì)化嚴重。另一方面，勞動力、店鋪租金不斷上漲，運營成本亦承擔不斷提升的風險。

　　主力品牌占據(jù)領先優(yōu)勢：從行業(yè)集中度來看，2011年度國內(nèi)戶外用品行業(yè)出貨額超過1000萬元的品牌數(shù)量僅為52個，可見現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)大部分品牌的經(jīng)營規(guī)模均較小，品牌競爭力相對較弱;同時，2011年度國內(nèi)戶外用品行業(yè)出貨額超過1億元的品牌為13個，該13家品牌的出貨額占年度行業(yè)總出貨額的比重為53.22%，可見行業(yè)內(nèi)主力品牌所占的市場份額較大，獲得了初步的領先優(yōu)勢。

　　網(wǎng)購市場增長迅猛：據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年網(wǎng)絡購物整體市場規(guī)模預計達7720.0億元，服裝網(wǎng)購市場規(guī)模預計將達2049億元，較2010年的1052.4億元增長達94.7%，并在今后的2~3年中繼續(xù)保持快速的增長。再據(jù)COCA統(tǒng)計，2011年國內(nèi)網(wǎng)絡等其他渠道戶外用品的零售總額已達8.9億元，較去年同期增長了53.45%。由此可看出，未來服裝包括戶外用品的網(wǎng)購市場存在巨大的增長潛力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）