國內(nèi)體育用品品牌遭遇市場"滑鐵盧"

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】甘井子區(qū)千山路附近專賣店閉店、劉家橋附近李寧專賣店停業(yè)、春柳附近安踏專賣店關(guān)停……最近一段時(shí)間，大連市場上李寧、安踏等國內(nèi)體育用品品牌的專賣店接連關(guān)停，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂：一度快速擴(kuò)張的李寧、安踏等國內(nèi)體育用品品牌在大連市場真的遭遇滑鐵盧了嗎?

　　李寧、安踏大連閉店頻頻

　　昨日早晨，千山路附近一家曾經(jīng)的李寧專賣店大門緊閉，透過玻璃窗可以看到店內(nèi)雜亂地?cái)[放著很多廉價(jià)的百貨商品，如果不是門頭上高高懸掛著的李寧LOGO，你很難想象一個(gè)半月之前，這里曾是一家頗具規(guī)模的李寧專賣店。

　　“這家李寧服裝專賣店經(jīng)營了僅僅一年半，一個(gè)半月之前，它悄然撤走，現(xiàn)在，房主已經(jīng)把房子出租給別人做起了臨時(shí)的‘10元店’。”附近商戶介紹說。

　　記者隨后聯(lián)系上該房主，他表示李寧閉店的主要原因是虧損，“開店不賺錢，李寧自然就撤走了。”

　　“最近一兩個(gè)月，李寧在大連市場關(guān)了多家門店，比如解放廣場附近的門店、劉家橋附近一家門店等，此外，也有關(guān)店跡象，例如，春柳附近的一家門店，王家橋附近門店等。”有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，國內(nèi)部分體育用品品牌專賣店經(jīng)營壓力很大，在市場不景氣的背景下，有選擇性的關(guān)閉門店以及收縮戰(zhàn)線似乎成了它們保住利潤的必然選擇。

　　是無奈退守還是主動(dòng)調(diào)整?

　　近日，記者就此向李寧在大連的分公司——大連悅奧體育用品銷售有限公司求證，該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人昌黎介紹，2011年時(shí)，李寧公司在大連最多有60多家專賣店，但現(xiàn)在，又回歸到50多家了。“關(guān)閉少數(shù)門店，主要還是因?yàn)榻?jīng)營問題，單店沒有達(dá)到預(yù)期的經(jīng)營效果，所以就關(guān)閉了，這是一種主動(dòng)調(diào)整。”昌黎說。

　　李寧在全國范圍內(nèi)有兩家子公司：悅奧體育用品銷售公司和一動(dòng)體育用品銷售公司，2010年下半年，李寧以“悅奧”名頭在大連成立了一家全資分公司。

　　“2011年3月時(shí)，李寧在大連‘清洗’了20多家代理經(jīng)銷商后，幾乎全部用直營店的形式打市場，其直營店數(shù)量迅速提升到50多家。此后，李寧在大連繼續(xù)狂熱擴(kuò)張，掛著李寧LOGO的門店迅速在大連各條街區(qū)遍地開花，其各類直營店的數(shù)量一度超過了60家。但今年之后，受到經(jīng)營以及利潤等壓力，李寧在大連的擴(kuò)張似乎突然遇冷，短短半年多時(shí)間，其在大連的門店數(shù)縮減了10來家。”曾經(jīng)供職李寧大連分公司的業(yè)內(nèi)人士說。

　　另據(jù)安踏體育大連分公司有關(guān)負(fù)責(zé)人郭鵬介紹，目前，安踏在大連有38家直營店，如果加上加盟店，總數(shù)應(yīng)該50多家。而百度查詢的結(jié)果顯示，安踏曾經(jīng)在大連有59家門店。“劉家橋以及春柳等地安踏的門店關(guān)停，其實(shí)只是‘移址’，這些關(guān)停的門店有的是由于租房到期，有的是因?yàn)槠浞孔廨^高，所以，關(guān)掉盈利不夠理想的門店，是為了開出更好的店。”

　　壓力之年

　　庫存增大利潤變薄

　　“如果你細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大連街頭李寧的折扣店和優(yōu)惠工廠店比較多，而一定程度上反映了李寧庫存較大的現(xiàn)狀。”大連一位業(yè)內(nèi)人士說，有的體育品牌成立子公司，一定意義上就是為了幫集團(tuán)公司消化庫存。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年年末，李寧的產(chǎn)品庫存相同比增加了2億元，而李寧公司2011年?duì)I業(yè)收入同比下滑了5.8%，凈利潤同比則大幅下降65.2%。“最近一兩年，國內(nèi)多數(shù)體育用品公司的庫存都比較大，經(jīng)過了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的井噴之年，現(xiàn)在部分體育用品品牌的發(fā)展遭遇了一個(gè)瓶頸期。”該業(yè)內(nèi)人士表示，目前，李寧、安踏等都在尋求今年倫敦奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，希望能夠突破瓶頸。

　　“現(xiàn)在，國內(nèi)多數(shù)的壓力比較大，以大連市場來說，我們的銷售額基本持平，但隨著房租、人力成本等不斷攀升，利潤還是降低的。”郭鵬坦誠地說。

　　“指望倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)國內(nèi)體育用品品牌有多大的拉動(dòng)恐怕只是望梅止渴。2008年前后是全民運(yùn)動(dòng)熱潮，體育用品品牌的市場需求迅速放大;但現(xiàn)在的市場已經(jīng)變化了，休閑風(fēng)格成為新的趨勢(shì)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，大連市場僅僅是一個(gè)縮影，對(duì)于“李寧們”來說，今年恐怕是個(gè)壓力之年了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）