安踏李寧領(lǐng)銜國(guó)產(chǎn)體育品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在揭示今年倫敦奧運(yùn)會(huì)上在中國(guó)奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)主題，高調(diào)宣布啟動(dòng)奧運(yùn)戰(zhàn)略后的半個(gè)多月后，李寧才于近日推出其以龍為主題的“赤鱗”系列比賽服，至此，國(guó)產(chǎn)體育品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)局面才開(kāi)始豐滿起來(lái)。

安踏-中國(guó)奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服

李寧“赤鱗”系列比賽服

　　安踏的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)先聲奪人，作為中國(guó)奧委會(huì)(COC)最高級(jí)別的“戰(zhàn)略合作伙伴”，在2009年安踏體育便與中國(guó)奧委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，中國(guó)奧委會(huì)將2009~2012年的奧運(yùn)周期打包，安踏體育獲授權(quán)贊助中國(guó)體育團(tuán)參加2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)以及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等11項(xiàng)重大國(guó)際賽事提供冠軍裝備。市場(chǎng)人士根據(jù)往屆贊助的金額分析認(rèn)為，安踏的花費(fèi)超過(guò)6億元。

　　奧運(yùn)會(huì)顯然是重中之重。除為冠軍提供頒獎(jiǎng)服外，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，安踏體育還將與中國(guó)奧委會(huì)設(shè)立的“中國(guó)之家”展開(kāi)密切、深度的合作，具體的項(xiàng)目還有待后期的逐步揭曉。

　　據(jù)介紹，安踏體育與國(guó)際奧委會(huì)也會(huì)進(jìn)行深度合作，在傳遞奧林匹克精神的同時(shí)，將市場(chǎng)、商品、營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行有效組合，并將通過(guò)中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道拓展宣傳。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，如此高密度及高廣度的覆蓋，安踏在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上下足了工夫。從安踏近年持續(xù)進(jìn)行的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)及成效來(lái)看，奧運(yùn)這一仗將對(duì)令安踏的品牌影響力獲得大幅度提升。

　　從目前公布的信息來(lái)看，將贊助中國(guó)體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和羽毛球隊(duì)五個(gè)國(guó)家隊(duì)的比賽裝備。

　　有人士指出，李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)布局相比安踏偏窄，氣勢(shì)也相對(duì)較弱，但以李寧在體育用品品牌中積聚的影響力來(lái)看，隨后若能另辟蹊徑加碼制造熱點(diǎn)，則一方面能令媒體的視覺(jué)從此前消極的各類(lèi)狀況中轉(zhuǎn)移，另一方面可以順勢(shì)開(kāi)拓出更向上的品牌形象。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）