耐克PK阿迪達斯搶灘歐洲杯賽事營銷

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】據(jù)歐足聯(lián)估算，本屆歐洲杯每場比賽吸引全球1.5億以上電視觀眾，決賽將有超過2.5億電視觀眾。這一數(shù)字比得上奧運會開幕式的收視率。

　　面對全球第一大體育運動——足球市場的蛋糕，商家向來是“硝煙彌漫”。但在營銷方式上，可謂貓有貓道，狗有狗道，大商家不惜重金成為贊助商，品牌形象受益頗多;小商家則打打擦邊球，沾點人氣，大賺銷量。

　　阿迪達斯和耐克，是球場上的一對冤家。有心的球迷發(fā)現(xiàn)，在目前歐洲杯小組賽已結(jié)束的比賽中，基本是穿著阿迪達斯的球隊勝多，當然，穿著耐克的球隊也不甘落后，其贊助的克羅地亞隊以3：1戰(zhàn)勝了愛爾蘭，其“神鋒”曼德祖基奇以開場157秒的進球成為歷屆歐洲杯第四快進球。

　　“歐洲杯的背后也是耐克與阿迪達斯等知名企業(yè)的一場比賽，如電視連續(xù)劇一樣。”國際奧委會原中國首席代表李紅在接受記者采訪時表示。

　　作為國際足聯(lián)官方贊助商，占據(jù)著先天的優(yōu)勢，不僅頻繁出現(xiàn)在直播的比賽現(xiàn)場的廣告展位上，而且其贊助的西班牙、烏克蘭、丹麥、德國、希臘和俄羅斯六家多是奪冠熱門球隊。

　　當然，耐克也不示弱，不僅投巨資拍攝所簽約的20多位世界級足球與籃球明星集結(jié)的廣告片，投放到了多個國家的媒體黃金位置，其在華沙最高建筑之一Orco塔上，掛出三幅極具視覺沖擊力的巨幅波蘭球星肖像。

　　而且其贊助的5個國家——克羅地亞、法國、荷蘭、波蘭和葡萄牙實力也不凡，與此同時，耐克旗下的茵寶(Umbro)品牌則贊助英格蘭、瑞典和愛爾蘭。

　　此次歐洲杯，兩家巨頭的競爭已經(jīng)發(fā)展到互相侵占對方老巢，耐克更是試圖殺入“阿迪達斯”老家——德國(先是阿迪達斯去年侵入“耐克”老巢NBA，成為贊助商)。

　　據(jù)德國媒體報道，阿迪達斯公司認為他們與德國足協(xié)簽署的合同從2006年8月開始一直延續(xù)到至少2014年。而德國足協(xié)方面堅持認為這份合約到2011年有效，比阿迪達斯方面所認為的年限縮短了3年，雙方就此事爭執(zhí)不下，都已經(jīng)采取法律手段來維護各自利益。

　　“而耐克方面開出的8年總價5億歐元的巨額贊助的確誘人。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　雖然阿迪達斯最終保住了這份合同，卻失去了法國隊。耐克承諾向法國隊提供價值3億歐元(3.74億美元)的贊助。當然，這背后則是銷售額的對抗。

　　此次世界杯，兩家巨頭均有線上線下活動。

　　阿迪達斯大中華區(qū)運動表現(xiàn)部營銷副總裁麥彥仕曾表示，球迷也是歐洲杯的主角，其打造的 “真球迷·晚九朝五”925社區(qū)，正成為歐洲杯期間球迷交流的平臺。

　　受2012年歐洲杯的推動，阿迪達斯對2012年旗下足球相關產(chǎn)品銷售額的期望是超過15億歐元(18.7億美元)。

　　耐克(中國)相關負責人告訴記者，耐克主要是圍繞“時不我待”展開的營銷活動，“當然，歐洲杯是這一主題中最重要的一部分。”

　　就在歐洲杯開賽之前，波蘭國家隊一行造訪了耐克足球場，耐克足球場位于華沙的ZloteTarasy商場，是專為球迷設置的一個區(qū)域。6月正式啟用的足球場，是一個互動式空間。

　　耐克足球媒體流的目的是通過MakeItCount挑戰(zhàn)激發(fā)用戶的活躍度，通過在社交媒體貼出照片、發(fā)微博和評論來展示他們的活動內(nèi)容。

　　此次歐洲杯，有專業(yè)機構(gòu)預測，2012年全球足球運動商品的銷售額將超過40億歐元，但最終誰所占的市場份額更大，似乎還是個問號。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)