喬丹體育打造國內(nèi)賽事營銷成功典范

　　【-品牌動態(tài)】贊助體育賽事已經(jīng)成為所有體育用品品牌、及部分非體育用品品牌的品牌營銷選擇，如果成功借力即會得到質(zhì)的飛躍。但成功的賽事營銷的價值還不僅僅是表面的贊助回報，它應(yīng)當(dāng)起到相互提升品牌的作用。作為2012蘭州國際馬拉松全球頂級合作伙伴，體育正在實現(xiàn)這一點——與蘭馬一起打造國內(nèi)高端賽事品牌，建立賽事與企業(yè)之間的品牌聯(lián)想，實現(xiàn)品牌共贏。

　　精準(zhǔn)定位，發(fā)揮核心競爭力

　　菲利普-科特勒說：“一個偉大的品牌核心是偉大的產(chǎn)品。產(chǎn)品是市場上最重要的元素。一般來說，市場領(lǐng)袖往往會提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”毫無疑問，產(chǎn)品是競爭基礎(chǔ)。它是連接消費者與企業(yè)之間的載體，滿足消費者需要與需求的市場供應(yīng)品，是企業(yè)進入市場的前提條件。而對于蘭馬來說，產(chǎn)品專業(yè)性是與賽事匹配的先提條件。

　　喬丹體育一直致力于拓展跑步產(chǎn)品市場推廣跑步運動，喬丹跑鞋系列已經(jīng)在市場上有著不俗的表現(xiàn)。在本屆蘭馬，喬丹適時推出了馬拉松專業(yè)跑鞋和“風(fēng)行”跑鞋，并在賽場外通過現(xiàn)場體驗的方式，號召市民們穿上跑鞋，開啟“輕透跑·心自在”的運動體驗。

　　喬丹體育認為，作為一個專業(yè)，在跑步產(chǎn)品領(lǐng)域有著優(yōu)勢競爭力的品牌，通過賽事營銷向消費者傳遞體育樂趣、體育精神，是不容忽視的企業(yè)責(zé)任，同時也是品牌與產(chǎn)品相互拉升的最好方式。

　　核心價值觀驅(qū)動，打造共贏平臺

　　聯(lián)姻蘭馬，在跑步運動上的共性是前提，喬丹體育歷年極為重視跑步領(lǐng)域的發(fā)展，但達成賽事營銷的核心驅(qū)動力在于價值觀的一致。馬拉松具有“挑戰(zhàn)自我，超越極限，堅韌不拔，永不放棄”的純正體育精神，與喬丹體育“跨越新生”的品牌理念深度契合。

　　馬拉松賽事，不僅是在城市中推廣體育運動，將體育運動和體育精神融入城市生活，它給城市也帶來了極大的附加價值。可以說，馬拉松不僅僅是一項體育比賽，還是一個強健市民體魄、優(yōu)化城市環(huán)境、增強人際交流、促進社會和諧、推動城市發(fā)展實現(xiàn)歷史性跨越的平臺，這一點在北京、大連、廈門等馬拉松賽事中已經(jīng)獲得了成功的經(jīng)驗借鑒。

　　在2012蘭州國際馬拉松高峰論壇上，蘭州市市長袁占亭認為，馬拉松賽產(chǎn)生的綜合效應(yīng)為蘭州的開放和發(fā)展注入了新的活力。本次蘭馬賽，蘭州發(fā)揮城市優(yōu)勢，推動了體育、景觀、旅游的三者融合，有力促進了賽事相關(guān)的品牌拓展。

　　蘭州政府的大力支持也給企業(yè)帶來更多信心，喬丹體育品牌營銷負責(zé)人黃濤表示：“蘭州國際馬拉松比賽能夠如此快的成長起來，是甘肅省政府、蘭州市政府高度重視的結(jié)果，是更多蘭州人參與的結(jié)果，是更多社會各界和合作伙伴、運營商包括喬丹體育這種體育品牌支持的結(jié)果，相信有這么多股力量在推動這項賽事的前進，蘭馬一定會越辦越成功。”

　　穩(wěn)定合作關(guān)系，締造品牌聯(lián)想

　　建立與某種活動的長期穩(wěn)定的贊助關(guān)系可以非常好的傳達穩(wěn)定的價值信息，人們接觸到這項活動就會自然想起贊助商及其理念。一貫性價值傳遞，實現(xiàn)品牌聯(lián)想，是公司軟實力的重要體現(xiàn)。從2011年蘭馬創(chuàng)辦到現(xiàn)在，喬丹體育已連續(xù)兩年為來自全球各地運動健兒提供蘭州國際馬拉松比賽服裝、領(lǐng)獎服，以及賽事官員套裝及裁判服等運動裝備。

　　2012，不僅蘭馬本身在追求創(chuàng)新和超越，喬丹體育也力求將體育文化、品牌文化與產(chǎn)品推廣三者和諧統(tǒng)一，融入到蘭馬賽各個環(huán)節(jié)中，達到一種體育品牌與高端賽事共同發(fā)展的狀態(tài)。

　　體育營銷的精髓在于品牌價值與體育文化相結(jié)合，是社會價值與商品價值的“合理沖撞”，將二者協(xié)調(diào)統(tǒng)一是企業(yè)要做的功課。作為蘭州國際馬拉松賽的全球頂級合作伙伴，喬丹體育通過大量的軟性植入傳遞品牌精神以及社會責(zé)任感，通過提供喬丹風(fēng)行跑鞋和跑步機等體驗營銷，為廣大的跑步愛好者帶來挑戰(zhàn)和體驗的樂趣，寓教于樂將健身意識進行廣泛傳播。憑借賽事聚光燈效應(yīng)，喬丹體育積極號召全民體育，提供專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，知名度和美譽度大幅提升。

　　體育的本質(zhì)是全民健身——今日，它代表著體育產(chǎn)業(yè)無限的市場發(fā)展空間。深耕蘭馬，喬丹體育將進一步完善自身賽事營銷體系，堅持企業(yè)與賽事資源的有效整合，實現(xiàn)品牌長遠共贏。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）