談浙江商人如何拓寬溫州鞋利潤空間？
【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】眾所周知，與晉江、東莞一樣，溫州也是中國鞋履主要生產(chǎn)基地之一。不過，前者以大中型為主，而溫州鞋業(yè)則中小鞋企居多�？梢哉f，鞋業(yè)經(jīng)濟是溫州的命脈，而中小鞋企則是最基本、最重要的細胞。正如專家所說的，溫州鞋業(yè)之所以聞名，不是幾家大鞋廠的功勞，而是數(shù)以千計的小作坊“聚合”的結果，“是他們讓全世界都知道了‘溫州鞋。”
星星之火，可以燎原。溫州鞋企的存在，凸顯出規(guī)模效應，讓能夠始終保持低成本競爭的優(yōu)勢。產(chǎn)、供、銷，每一條線上都有企業(yè)，危機來臨時，抱團存活的概率才大。但隨著轉型升級的腳步加快，溫州鞋也不可避免地面臨洗牌。
去年底，有100多家鞋廠倒閉，基本都是質量較差小廠。浙江檢驗檢疫局認為，這種洗牌不僅沒有影響溫州鞋的生產(chǎn)狀況，反而有利于提高整個鞋業(yè)的整體質量。這些家庭作坊式小廠關門倒閉，是行業(yè)發(fā)展過程中不可避免的現(xiàn)象。溫州鞋業(yè)要在國際市場搶得地位，就要擴大規(guī)模，“走”規(guī)模經(jīng)濟之路。因此，重壓之下的溫州鞋沒有出現(xiàn)衰退跡象。
“溫嶺鞋業(yè)如果不進行品牌經(jīng)營，不出5年就會被淘汰。”這句話出自浙江一鞋企商之口。在溫州，制鞋企業(yè)多達6000多家，但擁有自主品牌的卻很少。大多數(shù)鞋企走的是中低端廉價產(chǎn)品路線，每雙鞋的利潤只有2%左右，有的甚至無利可圖。所以，喪失成本優(yōu)勢后的溫州鞋業(yè)該何去何從?對這個問題，檢驗檢疫部門、鞋企負責人、鞋革商會都給出了同樣的答案——品牌提升是必由之路。
談到“品牌”，一廠商朱富德打開了話匣子：“以前給品牌廠加工，我的鞋賣17元，而他貼上自己牌子轉手就賣30多元。”貼牌與自主品牌，讓朱富德看到了企業(yè)競爭力的高低。經(jīng)過對溫州和福建鞋業(yè)進行全面考察，朱富德很感慨：“福建一些鞋企，像ABC、安踏，創(chuàng)辦前期規(guī)模跟我們差不多，現(xiàn)在卻走在我們前頭。為什么?因為他們懂得品牌運作。”
除此之外，到新興市場淘金也是個不錯的選擇。近年來，歐美等傳統(tǒng)出口市場低迷，溫州鞋業(yè)制造順時應勢，鼓勵鞋企加快“走出去”步伐。比如打入俄羅斯市場，溫州鞋業(yè)有著自己的“獨門秘訣”——在境外設立加工企業(yè)。
其實，國外特別是俄羅斯等國的“灰色清關”一直存在，外國鞋子很難“走”進去。溫州一些龍頭鞋企通過在俄羅斯、烏克蘭等地辦廠，實現(xiàn)產(chǎn)品本地化，既可避免較高的成品鞋關稅，也有效抵制了相關貿易壁壘。
從整個溫州鞋業(yè)市場來看，溫州鞋確實存在著很多不可估量的發(fā)展優(yōu)勢，作為素來有猶太人之稱的溫州商人也將一鼓作氣創(chuàng)造出屬于溫州鞋專屬的利潤平臺。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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