中國馳名品牌抱團(tuán)搶灘兒童鞋服市場

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)昨日中國兒童協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國的兒童正以前所未有的高速度向前發(fā)展。近幾年，隨著國際進(jìn)軍中國兒童鞋服市場的腳步，中國本土的運動鞋服品牌自然不甘落后。以安踏、361°、七匹狼為代表的本土馳名鞋服品牌也將觸角伸向了童裝童鞋領(lǐng)域。

　　體育用品高調(diào)挺進(jìn)

　　報告顯示，目前中國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模，年均復(fù)合增長率達(dá)10.09%，是增速最高的服裝類別之一。據(jù)服裝業(yè)分析師透露，童裝的毛利潤很高，平均能達(dá)到60%，有的甚至超過百分之幾百。

　　在這場奔向蛋糕的賽跑中，運動品牌的行動最為敏捷。2012年，更成為各大體育品牌加大童裝業(yè)務(wù)拓展力度之年。4月，361°童裝與央視少兒頻道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，透露擴(kuò)張意圖。特步也發(fā)布消息稱，今年將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，推出以X—TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，并于年內(nèi)開100家童裝店;而作為國內(nèi)第一家進(jìn)軍兒童市場的運動品牌，安踏也悄然加快了童裝的開店速度。

　　據(jù)了解，目前，國內(nèi)的童裝行業(yè)市場大致分為兩個梯隊，一級是在商場，衣服的價格在180元—350元之間;另一個在比較低端的市場(檔口)，價格在25元—30元之間。其中存在80元—150元的市場空檔，這就為本土童裝品牌留出了很大的發(fā)展空間。“我們要進(jìn)入市場的缺口，做80到150元的產(chǎn)品，創(chuàng)建這個市場，引領(lǐng)童裝行業(yè)去做這個市場。”陳志誠稱。

　　本土品牌產(chǎn)業(yè)鏈落后

　　兩年間，童裝按原計劃順利發(fā)展。然而，陳志誠發(fā)現(xiàn)，消費者路過店門口的時候總會說這么幾句話：“361°也有童裝?”“361°也跟著在搞童裝?”最讓他哭笑不得的是這樣一句評語：“361°童裝?山寨的吧!”

　　事實上，這只是國內(nèi)童裝市場的一個縮影。和成人服裝相比，童裝市場極其分散，鮮見全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前童裝市場將近50%被國外品牌盤踞，阿迪達(dá)斯和耐克成為其中的佼佼者。半壁江山被國外品牌占據(jù)不說，即便是剩下50%的份額，其中有七成童裝尚處于無品牌競爭的狀態(tài)。

　　“未來兩年，361°童裝還計劃深耕二、三、四線城市，保持每年新增500家終端門店的拓展速度，并逐步開設(shè)100㎡以上旗艦店和形象店，至2015年完成全國3000家終端門店的經(jīng)營目標(biāo)。”陳志誠指出，國內(nèi)童裝的最大飽和點可能在3600家門店，明年我們將建設(shè)2200家左右。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)