全球知名運(yùn)動品牌競相爭逐網(wǎng)絡(luò)市場

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】6月26日，巨星Nike宣布進(jìn)駐天貓開設(shè)官方旗艦店。至此，全球十大運(yùn)動品牌，九家已經(jīng)進(jìn)駐天貓開啟官方旗艦店。

　　除Nike外，其余八家為Adidas阿迪達(dá)斯、Puma彪馬、 Reebok銳步、Fila斐樂、Mizuno美津濃、Kappa卡帕、Diadora 迪亞多納、Lotto樂途。此外，還有New Balance、Vans等知名運(yùn)動品牌也在天貓上開啟了官方旗艦店。

　　中國消費(fèi)市場已經(jīng)成為全球運(yùn)動品牌的必爭之地。而早期全球運(yùn)動品牌在中國采取的策略則是著眼一線城市，利用強(qiáng)大的品牌影響力，贏得時尚的城市人群。在2008年，中國已經(jīng)是Nike和Adidas在美國以外全球最大的市場。

　　與此同時，一批中國本土運(yùn)動品牌也開始崛起，他們采取了不一樣的策略，依靠鋪設(shè)一線城市以外的地區(qū)，獲得穩(wěn)固的市場地位。波士頓咨詢集團(tuán)研究表明，雖然國際運(yùn)動品牌在過去再中國更專注于大城市，不過，它們未來的增長將會越來越多地依靠小城市，以及更難以進(jìn)入的偏遠(yuǎn)市場。

　　毫無疑問，未來中國運(yùn)動品消費(fèi)市場面臨兩個趨勢，中國廣大消費(fèi)市場在2、3、4線地區(qū);同時運(yùn)動品消費(fèi)的主力人群更趨向于在網(wǎng)上購買自己喜愛的商品。這也意味著，網(wǎng)購市場勢必成為無論國際還是本土運(yùn)動品牌的必爭之地，這個市場決定了這些運(yùn)動品牌未來能在中國市場分得多少份額。

　　另外一個方面，對于海外運(yùn)動品牌，切入國內(nèi)3、4線地區(qū)市場，意味著巨大的成本，他們前面還有早已進(jìn)入這個市場的中國本土品牌。通過在網(wǎng)購市場的建立，便可以直接面對這些區(qū)域的消費(fèi)者，這種以小博大的方式不僅可能成為國際品牌的利器，也可能在短時間里匹敵不斷崛起的中國本土品牌。

　　而天貓平臺為這些運(yùn)動品牌提供了絕佳機(jī)會。堅持平臺經(jīng)營，不會和商家爭奪利益，品牌商通過此平臺直接服務(wù)4.7億的網(wǎng)購用戶群體。2011年8月，Adidas率先進(jìn)駐天貓。Puma、 Reebok銳步、Fila斐樂、Mizuno美津濃、Kappa卡帕、Diadora 迪亞多納、Lotto樂途等隨后紛紛進(jìn)駐。

　　而另一組來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，目前運(yùn)動品牌在天貓的銷售額增長非常迅速，增速達(dá)300%。相比運(yùn)動器械等產(chǎn)品，鞋子服裝更受歡迎。也許是因為鞋服屬于網(wǎng)購熱類商品，時尚成分大過于純運(yùn)動成分， 運(yùn)動品牌天貓零售額已經(jīng)占天貓整個服飾類目成交的30%左右。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）