耐克入駐天貓高端品牌暗戰(zhàn)電商渠道
【中國鞋網-品牌動態(tài)】昨日,巨星Nike宣布進駐天貓開設官方旗艦店。至此,全球十大運動品牌,9家已進駐天貓開啟官方旗艦店。業(yè)內人士指出,中國電商環(huán)境發(fā)展迅速,是高端運動品牌不可或缺的零售市場。
Nike入駐天貓 注重用戶體驗
據悉,Nike將繼續(xù)在天貓推出天貓首發(fā)款、限量款運動鞋服。非常注重天貓店用戶體驗,在商品主搜頁面即展示了商品的可選顏色,分格列舉,消費者不用進入商品的詳細頁面便可以瀏覽到信息。同時在耐克天貓旗艦店里,一些線下同款熱銷品、新品和天貓店同步,包括FreE系列輕透型鞋、空軍一號系列、NBA明星代言款等。
從天貓運動品牌一季度銷售數據來看,目前Nike在天貓的銷售額最高,緊接著是和李寧[4.46 1.60%]。業(yè)內人士表示,國際運動品牌選擇網絡銷售渠道,不但能夠擴展業(yè)績,更重要的,他們可以用極低的成本拓展銷售渠道。
運動類商品銷售額 增速達300%
天貓數據顯示,目前運動類商品在天貓的銷售額增長非常迅速,與去年同比增速達300%。相對于運動器械等產品而言,鞋子服裝更受歡迎。運動類產品已經占天貓整個服飾類目成交的30%左右。
對于高端運動品牌來說,二三線城市沉淀了大量的粉絲。這些人群雖然具備消費能力,但真正參與到運動品牌中的卻很少,網上銷售正好成為Nike等高端運動品牌在這些人口稠密地方推廣的最好方式。不用去鋪專賣店,通過網絡便可以和最新的款式同步,帶動更多消費群體。
這種以小博大的方式不僅可能成為Nike制勝競爭對手的利器,也可能在短時間里應對本土品牌崛起帶來的挑戰(zhàn)。 (中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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