倫敦奧運體育品牌“暗戰(zhàn)”再燃硝煙

　　【-行業(yè)新聞】如果說奧運戰(zhàn)火即將在7月點燃，那么倫敦奧運會贊助商的“暗戰(zhàn)”，早在四年前北京奧運會結(jié)束時就已拉開了序幕。例如，最受關(guān)注的中國代表團，參賽選手要身著安踏服裝登上領(lǐng)獎臺;李寧則搶下體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支“金牌夢之隊”的贊助權(quán)。此外，安踏、李寧等國內(nèi)還贊助了多個國外代表團或運動隊，將與他們一起亮相倫敦。

　　事實上，本屆奧運會上有超過三分之二的運動器材和服飾均是由中國企業(yè)制造的，可以說中國企業(yè)才是倫敦奧運會背后最大的“隱形”贊助商。在此次倫敦奧運會上，有更多的小商品、運動器材、工程建造等都來自中國。2008年北京奧運會讓國內(nèi)幾大體育品牌都一時賺得盆滿缽滿，然而，不同于北京奧運會，今年的倫敦奧運會對于本土品牌來說，還是缺乏主場優(yōu)勢得。對于遠在國門之外的倫敦奧運會，中國體育用品企業(yè)又該如何實現(xiàn)借力?倫敦奧運給企業(yè)帶來的是業(yè)績反彈還是反轉(zhuǎn)?

　　知名企業(yè) 暗戰(zhàn)

　　即將到來的倫敦奧運會，對于迫切希望走出困境的運動用品企業(yè)來說，作用不亞于一針強心劑，不管哪家企業(yè)都不會掉以輕心，措施得當(dāng)?shù)脑挘瑯I(yè)績有望實現(xiàn)反彈;如果表現(xiàn)更好一點，整個行業(yè)打個翻身仗也未嘗不可能。因此對奧運資源的搶奪因此呈現(xiàn)出劍拔弩張的態(tài)勢。國內(nèi)運動品牌比如安踏、李寧、特步、貴人鳥.......對于奧運會的依賴程度不容小覷的。

　　圍繞2012年倫敦奧運會，簽約中國奧運代表團中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支隊的贊助權(quán);安踏為中國體育代表團出征的10項國際奧林匹克賽事提供領(lǐng)獎裝備，匹克將為新西蘭代表團提供多方位的專業(yè)裝備;鴻星爾克與伊朗奧委會達成協(xié)議;喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個代表隊設(shè)計倫敦奧運會領(lǐng)獎服等。

　　“開幕當(dāng)天，倫敦奧組委官員和部分運動員代表將身著南山服裝集體亮相。”負責(zé)該批訂單生產(chǎn)的南山服飾博文廠廠長王遜告訴記者。據(jù)南山紡織服飾總經(jīng)理宋日友介紹，去年，中國本土企業(yè)南山服飾公司博文工廠先后通過三次驗廠，順利簽下英國倫敦奧運會11000套訂單。11000套高檔入場式西服套裝，均為男裝。

　　值得注意的是，由于受時差等關(guān)系影響，倫敦奧運會與北京奧運會也存在著某些區(qū)別，四年前中國的體育市場似乎才剛剛興奮過，甚至已經(jīng)有些透支。雖然國內(nèi)這些運動品牌都會參與到賽事中，但力度肯定不能與四年前相比。而時下，倫敦奧運會開戰(zhàn)正當(dāng)時，這些品牌又該如何找準自身的營銷定位，這些都有待業(yè)界深入考查。

　　事實上，成熟的贊助理論要求企業(yè)除了贊助本身的資金，還要有1倍到3倍的資金準備另外的營銷來強化這種效果;最后，本土運動品牌還要考慮是否有足夠的專業(yè)能力去把整場贊助做好，使投入做到最大化的產(chǎn)出。

　　中小企業(yè) 隱形

　　高達上億美元的巨額資金門檻，以及數(shù)量眾多的巨頭實力競爭者卻是橫在中小企業(yè)面前的一只攔路虎。冠名、贊助、合作伙伴、指定產(chǎn)品、廣告、體育明星代言等這些傳統(tǒng)的奧運參與方式讓中小企業(yè)無力負擔(dān)，一個企業(yè)要完整地導(dǎo)入奧運營銷所需的時間比較長，因此，相當(dāng)多的中小企業(yè)認為，奧運營銷和體育營銷是大企業(yè)的事情，中小企業(yè)只有看熱鬧的份。

　　這種觀念在很大程度上阻礙了許多企業(yè)借勢奧運營銷，企業(yè)借助奧運營銷不在于自身規(guī)模大小，而在于能否找到適合自己并能與品牌完美對接的平臺。其實中小企業(yè)參與奧運贊助不一定非要擠破腦袋，擠進贊助商的大名單，其實諸如奧運這類的大事件涉及面很廣，中小企業(yè)可以憑借自身的優(yōu)勢抓住更多盛事周邊的資源。

　　浙江嘉興市云龍服裝有限公司總經(jīng)理任龍最近心情不錯，由他工廠生產(chǎn)的最后一批、1.5萬件足球球迷服，被運往倫敦奧運會賽場和世界各地。至此，任龍圓滿完成了這個總量為12.7萬件、涉及17個國家球迷服的奧運訂單任務(wù)。“這個訂單總額有100多萬美元，總量還是比較大的，我們從去年就開始籌備這個訂單了。”任龍說。另外，寧波市一家名為嘉樂企業(yè)的服裝生產(chǎn)廠家獲得了500件倫敦奧運會火炬手運動服的制作任務(wù)。

　　倫敦奧組委官公布的消息顯示，倫敦奧運會共有約7萬份直接合同以及由此帶來的供應(yīng)鏈，總共可能產(chǎn)生出7.5萬個商業(yè)投資機會，帶來80億美元的商機，這也是國內(nèi)中小企業(yè)可以參與的。

　　就拿大家都很關(guān)心的奧運會紀念品為例，由于英國生產(chǎn)成本很高，有90%的倫敦奧運會紀念品都是國外制造的，中國制造的產(chǎn)品更是達到了65%。此外，從運動員身上的胸針、制造運動服裝的布料、球迷的拉拉隊隊服、體育場的座位、奧運村里的家具……國內(nèi)眾多默默無聞的中小企業(yè)都在參與其中。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）