未來十年將是中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展大好時(shí)機(jī)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-】根據(jù)瑞士銀行方面的最新評(píng)估資料顯示，中國(guó)去年消費(fèi)鞋類22.57億雙，已經(jīng)超過了美國(guó)的21.33雙，居世界的首位。估計(jì)未來10年，亞洲人均消費(fèi)量有可能突破3.5雙，亞洲將成為世界鞋類消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。因此，未來十年將是中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，是中國(guó)鞋業(yè)的“窗口期”，即質(zhì)變的十年。

　　根據(jù)目前呈現(xiàn)的情況來看，未來十年，中國(guó)鞋業(yè)將有以下幾個(gè)突出表現(xiàn)：

　　行業(yè)再細(xì)分

　　鞋業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)皮鞋款式的偏好變化較快，對(duì)皮鞋質(zhì)量、舒適度的要求更是不斷提高，因此能否準(zhǔn)確把握消費(fèi)者偏好變化趨勢(shì)，持續(xù)開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。鞋業(yè)企業(yè)的業(yè)績(jī)很大程度上取決于企業(yè)能否及時(shí)預(yù)測(cè)、評(píng)估和準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求。近年來鞋類市場(chǎng)流行趨勢(shì)變化速度加快，同時(shí)我國(guó)不同區(qū)域的鞋類消費(fèi)市場(chǎng)也存在較大差異。

　　隨著有效消費(fèi)需求的釋放和消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代已經(jīng)來臨。這種品牌和市場(chǎng)細(xì)分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進(jìn)一步細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群細(xì)分為特點(diǎn)的深度細(xì)分。在此背景下，未來將逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品附加值，明確自己的細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)而做深做精，做出價(jià)值。在這個(gè)過程中可以借鑒歐洲品牌的生存之道，打造有價(jià)值的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，為企業(yè)爭(zhēng)取發(fā)展空間。

　　電商渠道加入

　　電子商務(wù)的出現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)渠道的影響是巨大的。在中國(guó)，電商所占零售額比重將比歐美國(guó)家還大，因?yàn)橹袊?guó)線下銷售網(wǎng)點(diǎn)與歐美國(guó)家相比，在覆蓋范圍的深廣和管理能力上都不歐美。傳統(tǒng)企業(yè)觸電，將面臨線上線下沖突、人才、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等瓶頸，尤其是在消費(fèi)需求上，要了解線上消費(fèi)者的消費(fèi)心理，是圖方便還是圖便宜，而且要有互聯(lián)網(wǎng)思維，線上的經(jīng)營(yíng)文化和線下不一樣，電商的營(yíng)銷方式和線下也不同。

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合

　　目前渠道商的發(fā)展速度，決定了它們會(huì)實(shí)施一些非理性競(jìng)爭(zhēng)手段，使得供應(yīng)商和經(jīng)營(yíng)商的生存空間被不斷壓縮，品牌商和運(yùn)營(yíng)商們要形成共識(shí)，即不打價(jià)格戰(zhàn)，做出自己的價(jià)值空間。

　　上游企業(yè)對(duì)成品品牌企業(yè)存在依賴性，過硬的產(chǎn)品才有條件與品牌企業(yè)共進(jìn)退。從未來趨勢(shì)來看，一定是產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，今后鞋產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，一定是強(qiáng)者越來越強(qiáng)，弱者越來越弱，最后弱者被淘汰。所以，產(chǎn)業(yè)鏈整合將是未來的方向，鞋底等上游企業(yè)的明天，一定要和品牌企業(yè)捆綁在一起，才能做大做強(qiáng)，否則前途渺茫。通過優(yōu)秀供應(yīng)商和優(yōu)秀品牌企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，做大產(chǎn)業(yè)集群是趨勢(shì)。

　　文化貫穿品牌

　　設(shè)計(jì)是一種有計(jì)劃的“終止”，鞋服產(chǎn)品經(jīng)過一兩年不再流行，不是因?yàn)樗�的使用價(jià)值沒有了，而是因?yàn)樗�不再符合設(shè)計(jì)所引導(dǎo)的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)了。任何時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的崛起，除了機(jī)遇，最主要還是“大國(guó)沙文主義”(文化和經(jīng)濟(jì))作用的結(jié)果。追求文化超越，從文化的角度強(qiáng)化時(shí)尚設(shè)計(jì)水平，占據(jù)時(shí)尚領(lǐng)域的高端。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）