拍鞋網(wǎng)董欣達(dá):鞋類B2C市場(chǎng)走向成熟

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】7月5日消息，副總裁董欣達(dá)在作客億邦訪談時(shí)表示，目前拍鞋網(wǎng)的推廣費(fèi)用大概占銷售額的百分之七到八，毛利大概是27%。

拍鞋網(wǎng)副總裁董欣達(dá)

　　此前，鞋類B2C樂淘網(wǎng)砍掉了公司80%的廣告預(yù)算，在近三個(gè)月的用戶覆蓋數(shù)急劇下跌，降幅達(dá)到44%。針對(duì)鞋類B2C不斷縮減廣告投入的行為，董欣達(dá)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上停止爆發(fā)式的廣告是一個(gè)市場(chǎng)成熟的信號(hào)，“讓大家能清醒過來知道要如何來做鞋類市場(chǎng)，而不是一味的用數(shù)據(jù)去迎合資本市場(chǎng)”。

　　據(jù)悉，鞋類垂直領(lǐng)域B2C今年幾乎都撤下了大范圍廣告投放之外，連盈利計(jì)劃也被延后，知情人士透露，目前行業(yè)平均毛利率不足10%，想實(shí)現(xiàn)盈利需將該指標(biāo)提升至25%-30%才有可能。

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，拍鞋網(wǎng)于2007年成立于福建石獅，總部毗鄰“中國(guó)鞋都”晉江，依托晉江鞋產(chǎn)業(yè)地域優(yōu)勢(shì)，積極整合中國(guó)本土優(yōu)質(zhì)鞋品供應(yīng)商資源。拍鞋網(wǎng)于2012年3月宣布完成首輪融資，融資金額達(dá)3000萬美元。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）