李寧遭遇重重危機(jī) 年初至今股票暴跌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋企股市】近日，我國(guó)體育用品公司(一下簡(jiǎn)稱李寧，證券代報(bào)為02331 HKG)可謂腹背受傷，先是遭遇內(nèi)部高管大幅出走，后是遭媒體報(bào)道其西班牙公司破產(chǎn)。連續(xù)刺激，昨日股票李寧大跌，開(kāi)盤首報(bào)4.84，截止收盤為4.58，下跌0.29，跌幅高達(dá)5.95%。

　　自2011年起，李寧首席品牌官方世偉、首席運(yùn)營(yíng)官郭建新、Lotto(樂(lè)途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管陸續(xù)離職。同年11月，新上任不久的首席產(chǎn)品官徐懋淳亦掛冠而去，今年5月李寧宣布了高層換人的安排以及未來(lái)3年的發(fā)展規(guī)劃。

　　據(jù)李寧公司公告顯示，張志勇辭任公司行政總裁，并于7月4日起不再擔(dān)任董事會(huì)執(zhí)行委員會(huì)委員，聘為董事會(huì)執(zhí)行委員會(huì)首席顧問(wèn)，以確保在新的行政總裁到任前公司管理層平穩(wěn)過(guò)渡。

　　同時(shí)，李寧公司方面稱，私募基金TPG合伙人金珍君出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席，百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部主席蘇敬軾出任公司獨(dú)立非執(zhí)行董事，在聘用新任行政總裁之前，李寧公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧和金珍君帶領(lǐng)。李寧將主要負(fù)責(zé)公司對(duì)外事務(wù)和關(guān)系，金珍君則主要負(fù)責(zé)集團(tuán)的內(nèi)部事務(wù)與運(yùn)營(yíng)，并在過(guò)渡期間推動(dòng)集團(tuán)的變革。

　　李寧公司表示，2012年體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，打折促銷力度進(jìn)一步加大，目前解決高庫(kù)存是公司“燃眉之急”。

　　“管理層一個(gè)企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)的核心。然而，李寧此次流失這么多高管，勢(shì)必會(huì)對(duì)公司運(yùn)營(yíng)造成嚴(yán)重的影響。同時(shí)，雖然李寧回歸，但是其畢竟一人無(wú)法避免這么多高管的缺失，短期內(nèi)，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)也會(huì)脫節(jié)。”人事專家王蕓表示。

　　不僅如此，在高管集體出走危機(jī)出現(xiàn)后，李寧沒(méi)有停止危機(jī)的腳步，反而從西班牙傳出新的危機(jī)消息中國(guó)體育用品生產(chǎn)商李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)，導(dǎo)致西班牙的眾多體育俱樂(lè)部無(wú)法得到最初裝備來(lái)應(yīng)對(duì)下一個(gè)賽季。

　　據(jù)悉，由于歐元區(qū)7國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入失衡困境，歐債危機(jī)慢慢開(kāi)始蔓延出來(lái)，各大國(guó)家相關(guān)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)難產(chǎn)現(xiàn)象。其中，西班牙受損最為嚴(yán)重。今年5月，西班牙銀行的資產(chǎn)重組方案遭到歐洲銀行否認(rèn)拒絕，卻成了這場(chǎng)危機(jī)的暴風(fēng)眼。

　　財(cái)經(jīng)專家劉鐵軍表示：“正是受西班牙經(jīng)濟(jì)危機(jī)制約，李寧遭遇財(cái)政赤字，相關(guān)產(chǎn)品在西班牙的推廣才會(huì)遇到如此大的阻礙，同時(shí)削弱了李寧的整體實(shí)力以及在全球的影響力。最終，無(wú)法再運(yùn)營(yíng)下去，只能宣布破產(chǎn)。”

　　然而，據(jù)李寧公品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示：“經(jīng)與公司國(guó)際市場(chǎng)部核實(shí)，此傳聞與事實(shí)不符。”

　　暫不提李寧是否在西班牙受損如此，就單論現(xiàn)在，李寧危機(jī)重重就翻身不了李寧目前正面臨品牌持續(xù)老化、改革進(jìn)退失據(jù)、高管陸續(xù)出走，以及李寧本人計(jì)劃進(jìn)軍房產(chǎn)，被指“不務(wù)正業(yè)”等一系列“矛盾”。

　　據(jù)了解，近年來(lái)李寧幾次變革均無(wú)功而返，此外，李寧推行的提價(jià)措舉，更被業(yè)內(nèi)人士視為“慢性自殺”。由于其客戶群體多數(shù)集中在二三線城市，購(gòu)買力較有限，連續(xù)提價(jià)令原有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，導(dǎo)致高端消費(fèi)者轉(zhuǎn)向(adidas)和耐克(nike)等國(guó)際品牌，低端消費(fèi)者則轉(zhuǎn)向更加價(jià)廉物美的安踏、匹克。李寧最終落得“兩頭不討好”的尷尬局面。

　　綜上，受多方因素刺激和影響，從2012年1月3日到7月9日，李寧股票下跌1.6，跌幅高達(dá)25.89%.

　　點(diǎn)評(píng)：在危機(jī)纏身的同時(shí)，李寧內(nèi)部乃至本身市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受擊嚴(yán)重，預(yù)計(jì)本月李寧將出現(xiàn)跳水現(xiàn)象，持續(xù)走跌。為此，建議投資商和股民，謹(jǐn)慎持股。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）