中國休閑鞋全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略分析

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】從休閑鞋領(lǐng)域透視，其細(xì)分范疇也略顯廣泛。從用途上來看，休閑鞋可分為商務(wù)休閑鞋、 戶外休閑鞋、日常休閑鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、主題休閑鞋。從類別上來看，它囊括了跑步鞋、板鞋、帆布鞋、涼鞋、平底鞋、休閑靴、皮鞋、系帶鞋、潮流鞋、芭蕾舞鞋等。

　　而側(cè)重點(diǎn)從品牌背景來看，它又可分為國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌三類，并在市場(chǎng)上形成了“三足鼎立”的休閑鞋格局。誠如國際品牌基于穩(wěn)固的品牌資源與文化沉淀做后盾，在行業(yè)中仍然盤踞著不匪的份額，但是由于客觀上受到消費(fèi)者購買力度的制約，目前市場(chǎng)拓展局勢(shì)還亟需加強(qiáng)。

　　而作為后起之秀的國產(chǎn)品牌來說，其在市場(chǎng)上的發(fā)展態(tài)勢(shì)也顯得尤為強(qiáng)勁，并且擁有了極高的顧客信譽(yù)度與龐大的消費(fèi)顧客群。再則，就是延伸品牌，它是一種由傳統(tǒng)皮鞋等行業(yè)分離出來的休閑鞋系列產(chǎn)品，它更側(cè)重于依托原有品牌的資源效應(yīng)，或在市場(chǎng)上獲得不俗的成就。

　　縱觀國內(nèi)市場(chǎng)，休閑鞋發(fā)展主要還是集中在泉州、溫州、東莞等地，而且每個(gè)區(qū)域都有每個(gè)區(qū)域品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。比如泉州休閑鞋，它較之于其他地區(qū)而言，在款式設(shè)計(jì)、科技投入、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營銷等各方面都有較為突出的優(yōu)勢(shì)，因而也由此誕生了一系列相關(guān)的潛質(zhì)型優(yōu)勢(shì)品牌，如駱駝、公牛巨人、木林森、彪馬等。

　　這些品牌均能在發(fā)展中充分運(yùn)用本地的資源優(yōu)勢(shì)，走出自己的品牌特色。駱駝莊重古樸、公牛巨人豪爽奔放、木林森清新自然、彪馬前衛(wèi)潮流。而與此同時(shí)，地處沿海地帶的東莞也則憑借其毗鄰廣州的時(shí)尚前沿優(yōu)勢(shì)，推出了以休閑戶外為主打方向的品牌發(fā)展路線，并為東莞休閑鞋高端化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　當(dāng)然，此時(shí)溫州休閑鞋的品牌發(fā)展同樣也不甘示弱。溫州當(dāng)前更是側(cè)重于在銷售渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，搶灘著各大休閑女鞋、休閑皮鞋市場(chǎng)。

　　隨著人們生活水平的不斷提高，休閑鞋市場(chǎng)的發(fā)展空間則會(huì)越來越大。除了一批忠實(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋擁護(hù)者，70%的消費(fèi)者開始慢慢轉(zhuǎn)向穿休閑鞋。在香港及國外多數(shù)發(fā)達(dá)國家，休閑鞋因?yàn)槠涫孢m性和品位性已成為人們?nèi)粘Ｉ�活和工作的首選。

　　休閑鞋如今已成為休閑生活的一個(gè)重要部分 ，可以預(yù)測(cè)，在未來的幾年內(nèi)，休閑鞋將會(huì)和休閑服一樣成為主導(dǎo)。即使是在體育用品行業(yè)，如今更多的不是提倡專業(yè)運(yùn)動(dòng)，而是提倡運(yùn)動(dòng)休閑。休閑將成為鞋行業(yè)發(fā)展的新支點(diǎn)之一。

　　從目前我國鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，休閑鞋市場(chǎng)則會(huì)越來越大。如今，人們把“休閑”與“時(shí)尚”作為追求品牌的理念，引領(lǐng)了整個(gè)休閑鞋服的潮流，同時(shí)也幫助能夠在時(shí)尚元素上下功夫的休閑鞋服企業(yè)，獲得較高的市場(chǎng)占有率。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)