從喬丹體育透析鞋服企業(yè)的上市之路

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】無論從哪個(gè)角度來說，上市對(duì)于當(dāng)下服裝企業(yè)的發(fā)展都能發(fā)揮質(zhì)的推動(dòng)作用。然而從現(xiàn)實(shí)來看，服裝企業(yè)的上市之路充滿坎坷與悲喜，每每信心昂揚(yáng)的排隊(duì)等候IPO的審核、通過審核后更是信心爆棚的迎接公開發(fā)行的日期，卻不期然的在上市的征途中遇到飛來橫禍，或者無法抑制的質(zhì)疑聲，“圈錢說”、“非法集資說”、“偷稅說”等層出不窮，這些波瀾的背后，揭示的是服裝企業(yè)自身在發(fā)展模式、管理制度、對(duì)市場的把握、對(duì)未來的規(guī)劃等方面存在著較大問題，缺乏核心競爭力、缺乏業(yè)績持續(xù)增長的后勁。掀開品牌光鮮的表面剖析出問題的實(shí)質(zhì)，能幫助企業(yè)更好的進(jìn)行判斷與改進(jìn)。

　　成也喬丹敗也喬丹的喬丹體育

　　今年上半年上市的服裝企業(yè)中，當(dāng)屬體育最悲催了。喬丹體育在去年的11月23日通過IPO審核，比它先12天過會(huì)的卡奴迪路盡管也在掛牌前有諸多爭議話題，但卡奴迪路早已經(jīng)成功掛牌上市，并時(shí)常獲得各路機(jī)構(gòu)的熱捧。而喬丹體育卻遲遲未能正式發(fā)行股票。

　　喬丹體育的遭遇堪稱飛來橫禍，在準(zhǔn)備上市的關(guān)口，遇到“飛人”喬丹對(duì)喬丹體育侵犯其姓名權(quán)的起訴，此事由于涉及服裝業(yè)及體育界，又是近年較為典型的侵權(quán)案例，受到了媒體極大的關(guān)注，喬丹體育的上市之路也擱置至今。

　　喬丹體育近年的飛速發(fā)展，與其主攻三四五線市場的戰(zhàn)略息息相關(guān)，但不可否認(rèn)，與其“喬丹”的商標(biāo)也緊密相連，盡管山寨、傍牌是中國企業(yè)在市場激烈競爭中并不少見的手法，但當(dāng)事人一旦較真，負(fù)面的連鎖影響是不可避免的。

　　從目前來看，喬丹體育采取了一系列應(yīng)對(duì)措施，如提升品牌正面形象的公關(guān)策略，但基于國內(nèi)業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整階段，喬丹體育的業(yè)績要保持漂亮的數(shù)字，有一定難度，一旦錯(cuò)過此次上市機(jī)會(huì)，喬丹體育要再次取得投資各方的信任，則事倍功半。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）