電商整體流量下滑 鞋類B2C面臨困境

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)Alexa監(jiān)測到最近一周綜合類電商訪問量排名，好樂買和樂淘網(wǎng)訪問量均有不同程度的下降。垂直類電商行業(yè)競爭白熱化，如何突圍則成為頭等大事。速途網(wǎng)致電好樂買和樂淘網(wǎng)的負責人，二者均表示對此事不方便給予回應。

　　對于近期B2C企業(yè)排名的下降，職業(yè)電商經(jīng)理人徐得紅對速途網(wǎng)表示：“這也算正常的。首先從行業(yè)來講，七月份是傳統(tǒng)的淡季，電商整體流量在下滑，其次，一般電商七月份市場預算較其他時間會較少，也會導致流量下滑。第三，優(yōu)購網(wǎng)近期開展了大規(guī)模的促銷活動，并加大了廣告投放力度，某種程度上搶了一部分他們的流量。三方面綜合作用，出現(xiàn)流量下滑就是正常的。”

　　鞋類B2C和大多數(shù)其他行業(yè)的電子商務一樣，都是一個靠資本推動的行業(yè)，資金是其發(fā)展的根本動力。隨著電子商務市場泡沫的破滅，電商資本變冷，VC們投資B2C的熱情也大大降低，像好樂買、樂淘等垂直類的電商企業(yè)則很難獲得新的融資。徐得紅認為：“垂直類電商只有提高運營效率，想辦法做到收支平衡并且產(chǎn)生階段利潤，VC才會有興趣。”

　　目前垂直類電商經(jīng)營格局仍有缺陷，例如毛利率過低，營銷成本太高，重復購買率低等等。在綜合類電商紛紛擴充品類，增強競爭優(yōu)勢的環(huán)境下，垂直電商依靠自身發(fā)展前景堪憂。業(yè)內(nèi)人士認為：垂直電商如今想依靠自己的力量孤軍奮戰(zhàn)，在當下整個行業(yè)競爭激烈以及燒錢不眨眼的大環(huán)境下，會加速企業(yè)衰落。

　　有消息認為，垂直電商進駐平臺商，二者均有利可圖，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺或許能成為垂直電商突圍的救命稻草。而徐得紅則認為：“垂直電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺不一定能適應，畢竟B2C和平臺的經(jīng)營方式不是完全相同的。加入平臺經(jīng)營會受到平臺的許多限制，從流量獲取效率上也不一定會比草根網(wǎng)商高。所以也是個兩難的境地。去年天貓引進19家獨立b2c入淘，從現(xiàn)在結(jié)果來看，也并不是十分理想。”（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）