電商整體流量下滑 鞋類(lèi)B2C面臨困境

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)Alexa監(jiān)測(cè)到最近一周綜合類(lèi)電商訪(fǎng)問(wèn)量排名，好樂(lè)買(mǎi)和樂(lè)淘網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量均有不同程度的下降。垂直類(lèi)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，如何突圍則成為頭等大事。速途網(wǎng)致電好樂(lè)買(mǎi)和樂(lè)淘網(wǎng)的負(fù)責(zé)人，二者均表示對(duì)此事不方便給予回應(yīng)。

　　對(duì)于近期B2C企業(yè)排名的下降，職業(yè)電商經(jīng)理人徐得紅對(duì)速途網(wǎng)表示：“這也算正常的。首先從行業(yè)來(lái)講，七月份是傳統(tǒng)的淡季，電商整體流量在下滑，其次，一般電商七月份市場(chǎng)預(yù)算較其他時(shí)間會(huì)較少，也會(huì)導(dǎo)致流量下滑。第三，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)近期開(kāi)展了大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，并加大了廣告投放力度，某種程度上搶了一部分他們的流量。三方面綜合作用，出現(xiàn)流量下滑就是正常的。”

　　鞋類(lèi)B2C和大多數(shù)其他行業(yè)的電子商務(wù)一樣，都是一個(gè)靠資本推動(dòng)的行業(yè)，資金是其發(fā)展的根本動(dòng)力。隨著電子商務(wù)市場(chǎng)泡沫的破滅，電商資本變冷，VC們投資B2C的熱情也大大降低，像好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘等垂直類(lèi)的電商企業(yè)則很難獲得新的融資。徐得紅認(rèn)為：“垂直類(lèi)電商只有提高運(yùn)營(yíng)效率，想辦法做到收支平衡并且產(chǎn)生階段利潤(rùn)，VC才會(huì)有興趣。”

　　目前垂直類(lèi)電商經(jīng)營(yíng)格局仍有缺陷，例如毛利率過(guò)低，營(yíng)銷(xiāo)成本太高，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率低等等。在綜合類(lèi)電商紛紛擴(kuò)充品類(lèi)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的環(huán)境下，垂直電商依靠自身發(fā)展前景堪憂(yōu)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：垂直電商如今想依靠自己的力量孤軍奮戰(zhàn)，在當(dāng)下整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及燒錢(qián)不眨眼的大環(huán)境下，會(huì)加速企業(yè)衰落。

　　有消息認(rèn)為，垂直電商進(jìn)駐平臺(tái)商，二者均有利可圖，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)或許能成為垂直電商突圍的救命稻草。而徐得紅則認(rèn)為：“垂直電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺(tái)不一定能適應(yīng)，畢竟B2C和平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)方式不是完全相同的。加入平臺(tái)經(jīng)營(yíng)會(huì)受到平臺(tái)的許多限制，從流量獲取效率上也不一定會(huì)比草根網(wǎng)商高。所以也是個(gè)兩難的境地。去年天貓引進(jìn)19家獨(dú)立b2c入淘，從現(xiàn)在結(jié)果來(lái)看，也并不是十分理想。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）