平價(jià)定制：消費(fèi)者直接向企業(yè)下訂單

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】鞋身選擇亮黃色，鞋面皮飾選擇珊瑚藍(lán)，鞋舌選擇玫紅色，鞋帶選擇海藍(lán)色，鞋眼扣選擇淺灰色，再配上自己獨(dú)有的鐳射簽名……短短幾分鐘，一款屬于自己的個(gè)性潮鞋就誕生了，一個(gè)星期后，這款由你自主設(shè)計(jì)的潮鞋就會(huì)經(jīng)由快遞送到你的手上。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的快速發(fā)展，以前與普通人并無瓜葛的個(gè)性化定制服務(wù)，開始面向大眾，走入尋常百姓家，以其方便快捷、特立獨(dú)行的特點(diǎn)，滿足了大眾個(gè)性化、舒適化的需求。

　　定制成本逐漸平民化

　　實(shí)際上，定制最早源于奢侈品，多以皮具和洋服為主。在意大利、法國(guó)等地，鞋服定制業(yè)務(wù)都很發(fā)達(dá)，不少名牌鞋服都是手工縫制，價(jià)格也不菲。

　　“在傳統(tǒng)模式下，定制服務(wù)更多地考慮到消費(fèi)者的個(gè)性化需求，很難實(shí)現(xiàn)大批量制作，因此制作成本一般比較高，價(jià)格也高。”準(zhǔn)備在網(wǎng)絡(luò)上嘗試帆布鞋定制業(yè)務(wù)的愛尚網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理趙耀稱，“不過，在網(wǎng)絡(luò)定制模式下，網(wǎng)絡(luò)聚合了原本零星分散的定制需求，比如，雖然一個(gè)城市可能只有10個(gè)人定制同一款鞋，但是集合全國(guó)范圍，就是上萬(wàn)的訂單，訂單集合后再進(jìn)行分類，就能夠從總體上發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低定制服務(wù)的成本。

　　據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)定制的成本與成品鞋服的價(jià)格相比，差距并不大。以近期國(guó)內(nèi)上線的一個(gè)潮鞋定制品牌愛定客為例，消費(fèi)者可以自主選擇鞋子任何一個(gè)部位的顏色和圖案，還可以印上自己的簽名，定制一雙鞋的價(jià)格也僅為300元左右。而李小姐在網(wǎng)絡(luò)上定制的羊毛大衣，只要800元左右，夏季的連衣裙300元左右，相比一些商場(chǎng)的品牌鞋服，價(jià)格更為親民。

　　滿足消費(fèi)者個(gè)性需求

　　將小寶寶的照片制成臺(tái)歷，把愛人的照片印在馬克杯上，用自己的名字做項(xiàng)鏈……隨著80后、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，定制化生產(chǎn)也成為一種消費(fèi)流行趨勢(shì)。

　　在市區(qū)一事業(yè)單位上班的李小姐如今已很少逛商場(chǎng)，因?yàn)樗�大部分的衣服都是通過網(wǎng)絡(luò)定制的，“以前逛商場(chǎng)買衣服，顏色、款式、材質(zhì)總是難以樣樣都滿意，好不容易找到合適的，又擔(dān)心會(huì)和別人‘撞衫’”。李小姐告訴記者，如果是自己定制的服裝，就不用擔(dān)心這些問題，還可以定制一些親子裝、情侶裝，彰顯自己的個(gè)性。

　　據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)定制早在五六年前就開始興起，不過最初是集中在一些食品、飾品、家居用品上，比如在情人節(jié)定制特定形狀的巧克力、在抱枕上印上家庭照等，近兩年開始越來越多地向鞋服領(lǐng)域拓展，定制的范圍也從單純的手繪、加印圖案，到量體裁衣、自主設(shè)計(jì)等。

　　大規(guī)模定制改變制造業(yè)

　　“傳統(tǒng)制造業(yè)未來的轉(zhuǎn)型方向就是由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)變。”同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)霍佳震教授此前在泉州接受記者采訪時(shí)曾表示，定制服務(wù)最終將走向規(guī)�；�、大眾化。

　　據(jù)介紹，奔馳汽車公司汽車個(gè)性化定制服務(wù)的訂單量最高時(shí)占到80%，在其生產(chǎn)車間里，每個(gè)工人手里都拿著一個(gè)小本，上面詳細(xì)記錄著買車人的種種需求，比如天窗要隱藏的，門把手要紅色的……與傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式不同的是，流水線上的汽車還未下線就已經(jīng)被刻上了“名字”，這輛是張三的、那輛是李四的……消費(fèi)者只需要在家等著自己的個(gè)性車送上門來就行。

　　“發(fā)展的初期就是個(gè)性化定制，后來被低成本的規(guī)模化生產(chǎn)代替。”霍教授稱，“現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，將使得批量生產(chǎn)的低成本優(yōu)勢(shì)與個(gè)性化定制的高附加值優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合，‘按需求生產(chǎn)’的大規(guī)模定制，不僅能降低企業(yè)的庫(kù)存成本，還能大大提高客戶的滿意度。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)