天倫天微電影營銷 打造創(chuàng)新營銷方式

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】微博、微訪談、微電影……在“微時尚”當(dāng)?shù)赖慕裉�，�?ldquo;微”取勝的品牌營銷模式已經(jīng)被越來越多企業(yè)所接受，并漸漸步上正軌，將“微”營銷做得風(fēng)生水起。其中，微電影更是因其聲畫齊全、故。事性強等傳播因素而最受歡迎，成為品牌企業(yè)“微”營銷的新寵。

　　天倫天借助微電影傳播品牌文化

　　今年5月份，國內(nèi)知名天倫天首次試水“微”營銷，攜手8264戶外資料網(wǎng)、清華大學(xué)登山隊打造的中國戶外行業(yè)首部科普微電影《唐僧說戶外之登山篇》上線。在網(wǎng)絡(luò)病毒式的高速蔓延傳播下，《唐僧說戶外之登山篇》在上線不到一周的時間，就已創(chuàng)下全網(wǎng)點擊量破百萬的驕人成績，讓人不得不感嘆“微時尚”的力量。

　　“能很好的和觀眾互動，提供娛樂、科普知識和有用的信息是這部微電影取得成功的關(guān)鍵。”一位業(yè)內(nèi)人士如是評價《唐僧說戶外之登山篇》。該片在8264戶外資料網(wǎng)首發(fā)，更是得到了該網(wǎng)站的大力支持，作為戶外品牌開啟數(shù)字營銷的首選媒體之一，8264戶外資料網(wǎng)擁有戶外資訊、驢友論壇、戶外商城等多個知名版塊，每日的頁面訪問量在300萬以上，目前有2，200，000有效注冊會員，在戶外運動愛好者中影響巨大。

　　“這將是天倫天戶外接下來品牌營銷的一個重要手段，利用時下流行的微電影載體，將戶外文化和戶外精神巧妙的融入其中，讓消費者在妙趣橫生的劇情中感悟戶外運動的內(nèi)涵與精髓，進(jìn)而達(dá)到宣傳天倫天戶外的目的。”天倫天相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　微電影或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)營銷一大利器

　　實際上，前兩年的《老男孩》可謂是微電影的鼻祖，該片不僅讓眾多60、70后們感嘆了一把曾經(jīng)的青蔥歲月，成功抓住了大把觀眾，同時也讓作為贊助商的雪佛蘭出盡風(fēng)頭。而凱迪拉克推出的《一觸即發(fā)》也讓其嘗到了微電影傳播帶來的甜頭。自此，微電影營銷開始進(jìn)入大眾視野，成為眾多品牌企業(yè)爭搶的營銷寵兒。

　　進(jìn)入2012年，一向本著“愛拼才會贏”創(chuàng)業(yè)精神的閩南鞋服企業(yè)開始陸續(xù)進(jìn)入微電影營銷模塊，迎來了閩南鞋服品牌進(jìn)軍微電影營銷方式的高峰期：匹克體育的《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》、金雞體育的《田埂上的夢》、諾奇時裝的《希望樹》等微電影接連上線，直至近日由天倫天推出的國內(nèi)首部戶外行業(yè)科普微電影《唐僧說戶外之登山篇》，并取得了一周全網(wǎng)點擊量破百萬的驕人成績，將閩南鞋服企業(yè)的微電影營銷推上了一個新高峰。

　　微電影以吸引人的故事情節(jié)為核心傳播點，讓觀眾在一種輕松且易于接受的氛圍中，更深刻和全面的從影片中體會和領(lǐng)悟所要傳達(dá)的信息。業(yè)內(nèi)人士表示：“對品牌而言，相對于其它廣告形式，微電影不僅能更全面的闡述品牌文化內(nèi)涵，同時也更易得到消費者的認(rèn)可和接受，是十分討喜的品牌營銷方式。”同時，在電視廣告成本不斷攀升的當(dāng)下，高效低成本的網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為企業(yè)日益看重的營銷平臺，而微電影營銷則是其中的佼佼者，極可能成為接下來眾多品牌企業(yè)營銷大戰(zhàn)中的主角。

　　“挖掘消費者的潛在需求，本著以人為本的關(guān)懷理念，從生理及心理上對消費者展開人文關(guān)懷，真正從內(nèi)心上打動消費者，才能在競爭激烈的戶外市場中奪得消費者對天倫天戶外品牌的信任度，從而將這些轉(zhuǎn)化為公司有形或無形的資產(chǎn)加以儲存積累。而微電影的誕生，為天倫天戶外品牌理念的傳播提供了一個很好的載體。”天倫天公司總經(jīng)理許騰達(dá)先生表示。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)