奧運(yùn)流行中國風(fēng) 鞋品牌掘金賽事商機(jī)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】倫敦奧運(yùn)刮起中國風(fēng)。在倫敦的各個(gè)角落，從觀光車、比賽服、比賽器械、坐椅到吉祥物甚至小小的徽章，“中國制造”隨處可見。這場中國風(fēng)也刮到了A股市場，奧運(yùn)概念股掀起了一股熱浪，安凱客車(8.15,0.00,0.00%)昨日大漲5.30%。在賽事經(jīng)濟(jì)中，究竟有哪些公司能分享到倫敦奧運(yùn)的巨大蛋糕?本期報(bào)道將為您一一剖析。

　　倫敦奧運(yùn)刮起中國風(fēng)

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，65%的倫敦奧運(yùn)會(huì)特許紀(jì)念品是“中國制造”，包括毛巾、床單被罩、裝飾品、鑰匙圈、衣服等多個(gè)種類。北京一家公司承攬了奧運(yùn)會(huì)徽章的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，據(jù)說“每個(gè)徽章講述一個(gè)關(guān)于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的故事”。來自浙江義烏的手搖旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、藝術(shù)眼鏡也將成為倫敦奧運(yùn)會(huì)的“座上賓”。最近，又有12萬只充氣玩具“手掌”出口英國，該款玩具被英國奧組委定為倫敦奧運(yùn)會(huì)授權(quán)商品。

　　眾多本土和生產(chǎn)廠家在為中國健兒提供服務(wù)的同時(shí)，也接到了來自海外的訂單：匹克將為新西蘭代表團(tuán)提供多方位的專業(yè)裝備;鴻星爾克與伊朗奧委會(huì)達(dá)成協(xié)議;喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個(gè)代表團(tuán)設(shè)計(jì)倫敦奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服等……美國隊(duì)入場服由遼寧大連一家企業(yè)包辦。東道主英國隊(duì)的入場服以及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計(jì)1.1萬套西裝禮服，由山東煙臺(tái)的一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。另外，捷克和斯洛伐克兩個(gè)國家運(yùn)動(dòng)員的針織運(yùn)動(dòng)服，出自浙江寧波某制衣公司。

　　掘金倫敦奧運(yùn)主題

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)將在7月27日拉開序幕，再次引來資金對奧運(yùn)主題投資的興趣。

　　根據(jù)倫敦奧組委規(guī)劃，倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的商業(yè)投資總計(jì)達(dá)93億英鎊(約900億元人民幣)，并有多達(dá)8萬份合同可供承包商分享。那么，究竟有哪些公司能分享到倫敦奧運(yùn)的巨大蛋糕?

　　奧運(yùn)贊助商類，長期成為奧運(yùn)贊助商的伊利股份，為奧委會(huì)提供衣物的浪莎股份、以及以雙層巴士亮相倫敦街頭的安凱客車等。

　　不過，資深市場人士也提醒，奧運(yùn)主題只有交易性機(jī)會(huì)，根據(jù)2008年奧運(yùn)會(huì)的規(guī)律，奧運(yùn)概念股在奧運(yùn)開幕之日，便是股價(jià)回調(diào)之時(shí)。

　　8家企業(yè)掘金奧運(yùn)商機(jī)

　　倫敦奧運(yùn)期間，來自全球的游客將搭乘來自中國安凱的敞篷觀光客車，領(lǐng)略倫敦兩千年來的城市發(fā)展歷程，感受本次奧運(yùn)盛會(huì)給倫敦帶來的新變化、新發(fā)展。同時(shí)，這也開創(chuàng)了中國客車在海外服務(wù)重大活動(dòng)的先河。

　　2011年9月，安凱客車與世界知名的觀光客車運(yùn)營商——英國大巴士公司簽署了雙層敞篷觀光客車采購合同，將向?qū)Ψ教峁?4臺(tái)雙層敞篷觀光客車。如今首批交付的20輛中國雙層巴士投入到倫敦的旅游黃金線上運(yùn)營。

　　當(dāng)首批中國制造的雙層觀光客車今年2月份運(yùn)抵倫敦的時(shí)候，很多倫敦人對于中國客車能否勝任經(jīng)典旅游線路的運(yùn)營任務(wù)表示懷疑，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)歐洲人的心目中，“中國制造”一般都是一些價(jià)格便宜的中低端商品，高端市場似乎是和“中國制造”毫不相干的。但是這批中國觀光客車不僅單品價(jià)值超百萬，而且即將成為倫敦街頭新的“馬路主人”，改變了很多英國人的傳統(tǒng)心理。

　　倫敦街頭400輛雙層巴士現(xiàn)伊利身影

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕之際，倫敦大街小巷的400輛雙層巴士上出現(xiàn)了多個(gè)中國面孔，以及中英文版本的標(biāo)題“平凡中國人不平凡的故事”(Ordinary People Extraordinary Story)，引起倫敦當(dāng)?shù)責(zé)嶙h。

　　據(jù)了解，這些公益廣告是由伊利投放的。在國內(nèi)，這些中國面孔的故事也被拍成了微電影，其中，花甲背包客夫婦和從中國騎車去倫敦的愛樂活727車隊(duì)的故事也在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

　　同時(shí)，作為倫敦奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)唯一專用乳制品，伊利將再一次代表中國企業(yè)，亮相于國際舞臺(tái)。伊利股份的奧運(yùn)營銷從三月開始全面啟動(dòng)，通過奧運(yùn)與國內(nèi)營銷形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。公司一方面打造“滋養(yǎng)生命活力”的主題，通過簽約劉翔、孫楊、李娜等世界冠軍，將伊利品牌與奧運(yùn)冠軍緊密聯(lián)系在一起。

　　為中國體育代表團(tuán)提供襪子和內(nèi)衣

　　浪莎股份成功簽約成為中國奧委會(huì)的供應(yīng)商，將為2012年中國體育代表團(tuán)提供襪子、內(nèi)衣。“2012年，中國的體育健兒將穿著浪莎的襪子出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)的賽場。”此前，浪莎集團(tuán)總裁翁榮弟表示，“浪莎和中國奧組委簽訂了襪類獨(dú)家供應(yīng)商的協(xié)議，這無疑是對我們品牌的又一次認(rèn)可。”

　　這并不是浪莎首次進(jìn)入“國家隊(duì)”。在國慶60周年閱兵式上，14個(gè)徒步方隊(duì)、30個(gè)裝備方隊(duì)和12個(gè)空中梯隊(duì)的士兵就是穿著浪莎的襪子經(jīng)過天安門廣場，接受檢閱的。

　　其實(shí)，浪莎在別人還在賣襪子，打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，超前兩步，率先打響了品牌戰(zhàn)，迅速確立了其在襪業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌地位。

　　安踏贊助中國體育代表團(tuán)奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服

　　早在距離倫敦奧運(yùn)會(huì)2個(gè)月的時(shí)候，安踏體育已經(jīng)高調(diào)公布了獨(dú)家贊助的中國體育代表團(tuán)奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　國旗升起、國歌響起的瞬間，標(biāo)注自己的企業(yè)品牌——這個(gè)從福建晉江走出的體育品牌對這個(gè)最黃金“位置”的奧運(yùn)贊助寄予多少驕傲和志在必得，“命名冠軍龍服，在體育用品行業(yè)中搶先發(fā)布奧運(yùn)戰(zhàn)略，也正是希望傳遞‘代表中國’和‘代表體育精髓’的品牌形象。”體育董事局主席丁世忠談道。

　　“頂級賽事和體育資源帶來的不僅僅是直接的賬面收入，它的核心價(jià)值是提升品牌高度，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌感知，對于品牌再定位非常有價(jià)值，這也是我們現(xiàn)在最需要的。”安踏體育副總裁張濤表示，“對于奧運(yùn)營銷，尤其需要你去講一個(gè)好故事，然后，與消費(fèi)者產(chǎn)生品牌共鳴。”

　　李寧為五支“金牌夢之隊(duì)”提供運(yùn)動(dòng)裝備

　　李寧公司方面稱，在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，公司將繼續(xù)支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“夢之隊(duì)”，并于今年6月正式發(fā)布了其為五支“金牌夢之隊(duì)”提供的參賽運(yùn)動(dòng)裝備。李寧最新發(fā)布的倫敦奧運(yùn)會(huì)國家隊(duì)“戰(zhàn)衣”命名為“赤鱗”。

　　“近期奧運(yùn)主題產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)器材走貨明顯加快。”近日，廣州一家李寧專賣店的店長告訴《投資快報(bào)》記者，進(jìn)入7月，奧運(yùn)系列的短袖T恤衫銷量一直遙遙領(lǐng)先，并帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋、器材的銷售。

　　記得2008年，正值本土體育品牌強(qiáng)勢崛起之時(shí)，當(dāng)時(shí)奧運(yùn)會(huì)在家門口舉辦，企業(yè)將營銷和線下銷售緊密結(jié)合，令不少企業(yè)大賺了一把，李寧、安踏當(dāng)年的營業(yè)收入都猛增了50%以上。此次，本土運(yùn)動(dòng)品牌或許能借機(jī)“撈金”。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)