中國品牌引進米蘭時尚 聘請國外導師

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“不久前，意大利著名童裝設計師CV到泉州來參與指導設計了。”日前，兒童用品領域傳出了這樣的消息。無獨有偶，記者近日從行業(yè)相關人士那了解到，申鷺達、中宇等品牌也與意大利設計團隊展開合作。專家分析稱，由于這兩個行業(yè)都處于打品牌的發(fā)展階段，直接聘請意大利設計師引入國際先進理念，是一個有效的辦法。

　　做法一：名設計師“空降”泉州

　　“我們企業(yè)今后也想在鞋服這個領域有一些發(fā)展，目前走的路線就是與國外的優(yōu)秀品牌合作。”小總統(tǒng)兒童品牌副總經(jīng)理劉全說，最重要的合作其實就是設計，在這方面，意大利等國家擁有十分成熟且時尚感超前的優(yōu)勢，正所謂“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，這種合作方式可以幫助企業(yè)提升鞋服品位，提高品牌檔次。

　　事實上，借助國際設計師的創(chuàng)意，開發(fā)令人感到眼前一亮的產(chǎn)品，這種創(chuàng)新方式正在兒童用品行業(yè)里逐漸受到認可。不久前，意大利著名童裝設計師CV的“空降”就是一個訊號。據(jù)邀請方兒童品牌的相關負責人洪經(jīng)理介紹說，CV女士是全球最負盛名的服裝設計師之一，同時是Istituto di Design di Torino歐洲設計學院的教授，她從事童裝設計十幾年，擅長12歲以下嬰童服飾設計，并且擁有自己的時尚設計工作室及團隊�？ㄎ鼾埗�事長丁燦陽表示，兒童鞋服設計水平將直接決定產(chǎn)品的價值和品牌形象，此次邀請意大利著名童裝設計師前來參觀指導，就是為了第一時間掌握世界最新最時尚的設計風格和設計理念，打造最具競爭力的兒童用品品牌。據(jù)稱，CV此行主要還是來進行交流與溝通，至于后期雙方怎么合作，目前尚未有更加明確的計劃，一切都還在洽談當中。

　　做法二：與意大利設計院合作

　　與兒童品牌正處嘗試階段不同，泉州水暖衛(wèi)浴行業(yè)引入國際設計力量已有些時日。“申鷺達去年在巴厘島跟國外設計公司成立了海外設計中心，這也算是水暖行業(yè)里比較超前的舉動吧。”申鷺達股份有限公司的品牌策劃部經(jīng)理陳東峰說，今年他們與意大利設計院和獨立設計師的合作進一步深入，數(shù)款融入國際時尚設計元素的水龍頭已經(jīng)投放市場，由于思路創(chuàng)新，風格獨到，這類具有高附加值的產(chǎn)品受到消費者的認同。

　　“產(chǎn)品形象就擺在那里，企業(yè)在設計方面的超前投資確實得到了回報，而且提升了企業(yè)的品牌檔次。”陳東峰說，其實他們并沒有過多地去渲染哪款產(chǎn)品出自意大利設計師之手，只是將產(chǎn)品往柜臺一放，自然而然地就吸引到了很多消費者的關注。參與到整個設計工作的申鷺達技術方面的相關負責人鄒培明提到，與國際設計師的合作很大程度上提升了企業(yè)原有設計人才的素質(zhì)，利于今后的長遠發(fā)展。

　　“我們?nèi)ツ昴瓿蹙烷_始與意大利設計團隊合作。”中宇企劃部經(jīng)理全偉杰說，今年在上海廚衛(wèi)城上，由意大利創(chuàng)作團隊打造的六大系列的中宇高檔子品牌XTIME產(chǎn)品一經(jīng)亮相，就引發(fā)同行業(yè)的關注。意大利的設計，原本是奢華與時尚前衛(wèi)的象征，從鞋服領域到其他各種行業(yè)，他們的設計水平一直都受到肯定。中宇正好也要進軍高端品牌市場，所以這種方式的合作變得水到渠成。全偉杰說，他們的XTIME系列不但有國際化的設計元素，而且也融入了奢華水晶的裝飾，今年在市場推廣時將增加一些新的渠道，令這些高附加值的產(chǎn)品有更多的機會體現(xiàn)自己的價值。

　　業(yè)界看法：只用設計 不傍名氣

　　“在成人鞋服領域，早在10年前就開始有企業(yè)引入意大利的設計元素。”業(yè)內(nèi)人士說，當時很多企業(yè)甚至自稱是意大利的品牌，是意大利企業(yè)投資的等等，但實踐證明那些只是單純借助頭銜來炒作的企業(yè)最終并沒有發(fā)展得很好，而那些真正根據(jù)企業(yè)的發(fā)展步伐，讓國際先進設計理念為我所用的企業(yè)最后都學到了精髓，甚至發(fā)展出自己的知名設計師。

　　“如今的兒童品牌也好，水暖衛(wèi)浴企業(yè)也罷，都處在打品牌的關鍵時期，因此確實很需要借助成熟的國際設計師的力量。”泉州市名牌研究會林棟梁會長說，意大利從個人到工作室，從到其他各類行業(yè)的設計，都是相當成熟的，但是企業(yè)也要認識到奢華設計的投入不菲，這部分的產(chǎn)出與投入需要進行合理的衡量，并形成有力的后續(xù)支撐。另外，企業(yè)要注重調(diào)查國內(nèi)消費者的品位，盡量做到迎合目標群體的審美觀，這樣的話才能達到四兩撥千斤的作用，并且能夠最終形成企業(yè)自己的風格。事實證明，只有打造出企業(yè)的個性特征來，才能占據(jù)更多的銷售份額，而這一點對于現(xiàn)在熱衷于借助國際設計元素的兒童品牌或水暖衛(wèi)浴品牌而言都十分重要。“當然也不是所有的行業(yè)都可以、都必須去借助意大利的設計。”林會長提醒說，企業(yè)在布局戰(zhàn)略時一定要慎重選擇，避免跟風。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)