Shubhankar Ray：我愛矛盾的對立

　　【中國鞋網(wǎng)-設(shè)計師風采】Shubhankar Ray講述中的G-Star RAW，是一個帶著奢侈品質(zhì)，又保留了街頭野性的牛仔品牌。他將各種看似對立的矛盾風格混搭起來，增加品牌的知曉度、信譽度，并保證所有傳播內(nèi)容都符合品牌的核心和文化，讓品牌做到不斷創(chuàng)新、體驗和成長。

　　G-Star RAW全球品牌總監(jiān)Shubhankar Ray專訪：

　　人物介紹：

　　Shubhankar Ray，G-Star RAW全球品牌總監(jiān)。15 年來致力于為Camper、Levi's、Caterpillar、Stride and Travel Fox等眾多世界時裝與生活品牌改頭換面。作品和電影曾先后登上全球著名博物館和畫廊，同時收獲眾多獎項。

　　G-Star RAW會向中國清晰傳達奢侈牛仔的品牌定位。

　　G-Star于1999年正式開始中國的零售事業(yè)，發(fā)展到目前G-Star已有170多家專賣店和專柜。我們最近在香港揭幕了G-Star全球最大的旗艦店，香港對于亞洲市場具有非常大的輻射力和影響，在這樣的大都市開設(shè)旗艦店，可以非常清晰地傳達G-Star作為奢侈牛仔的品牌定位。

　　中國消費者也正處于從對初步街頭時尚文化向更深層次街頭時尚文化探索的發(fā)展時期。

　　中國時裝市場充滿著年輕和活力，對于全球來講也是非常重要的中心市場。現(xiàn)在的中國具有對于時尚的高需求，上海和香港這樣的城市已經(jīng)與全球同步，甚至與倫敦、紐約、東京和巴黎等時尚之都并列，全球性的文化藝術(shù)不斷入侵這些城市，全球最棒的時裝秀也正在上海和香港上演。G-Star是一個時尚現(xiàn)代都市牛仔品牌，與美國牛仔復(fù)古風潮不同，突出的是潮流和時尚，因此在中國的時尚都市，如上海、北京、廣州，我們很希望可以得到市場的肯定和發(fā)展。

　　“RAW”意味是G-STAR的核心DNA。

　　G-Star品牌基于“本真”的概念和哲學，意味著無論是產(chǎn)品設(shè)計和品牌定位都遵循純正、未經(jīng)雕琢、不因循守舊的方式去表達。“RAW”原始是G-Star的核心DNA，由這一點出發(fā)，并將未洗水牛仔的個性和品牌的個性相互關(guān)聯(lián)。G-Star的產(chǎn)品基礎(chǔ)是牛仔褲，我喜歡牛仔作為標志性的街頭時尚單品，它可以跨越年齡、性別、文化、生活品位、種族和語言，無論是具有叛逆精神、改革精神的人、搖滾歌手、饒舌歌手都可以穿著它。

　　對化學的理解使我將時尚品牌看做是化學反應(yīng)的培育器。

　　在大學時代我所學的專業(yè)是化學，之后又在MBA的課程中退出，很偶然的機會接觸時裝產(chǎn)業(yè)。當我在學習化學專業(yè)的時候，也在曼徹斯特的夜店做兼職，從那里我了解到80年代的最著名樂隊，這使我對于80年代后期的音樂、時尚和品牌形象文化有了獨特的視角。化學和創(chuàng)造力之間有一定的相似性，兩者都需要自然的催化反應(yīng)。在Levi's學習了品牌形象、廣告和品牌定位之后，我有幸可以有機會將品牌化學運用到實際，為若干個全球時尚品牌重新定位。與此同時，因為來自與時尚圈截然不同的背景，使得我可以在全世界演講，并可以在博物館和畫廊展示我的一些藝術(shù)作品，如倫敦的Victoria &Albert博物館、倫敦的設(shè)計博物館、巴塞羅那的Museo del Mar等。

　　我喜歡矛盾的對立。

　　我覺得幾乎沒有喜歡做設(shè)計的人不喜歡電影和書籍，它們會是我們尋找靈感以及慰藉心靈的很好途徑。其實我的興趣很廣泛，但是現(xiàn)在我會用更多的時間來陪我的家人，這是我現(xiàn)在最大的愿望了。

　　在南非，我和曾在我年少時做出了最棒的唱片封套的設(shè)計師成為朋友。

　　我很幸運可以在世界各地的研究所里教授一些特別的課程，講述自己的親身經(jīng)歷，將積累的經(jīng)驗傳遞給那些年輕人，使他們有所體悟。我也喜歡他們提問并提出自己的意見，使我自省和驗證自己的概念、想法是否正確。我對于在南非的Design Indaba的講授過程印象尤為深刻。我參與到南非民族會議，尋訪當?shù)氐男℃?zhèn)，認識到世界一流的設(shè)計師，并與Peter Saville成為朋友，在我青少年時期，他為那個年代創(chuàng)造了多張很棒的唱片封套。

　　孩子們的成長讓我有種真實的感覺。

　　我有一些工作狂傾向，但音樂、電影、藝術(shù)和家庭都是對工作的調(diào)節(jié)和補充。現(xiàn)在我生命中最大的成就是我的家庭和兩個孩子。在這個瞬息萬變的現(xiàn)代社會，我更喜歡看到孩子們成長的那種真實的感覺。