鞋業(yè)觀察：明星營(yíng)銷不放棄需要勇氣

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)將揭幕。這是全球體壇盛事，也是商界與體育界的最大交集。說到贊助與明星營(yíng)銷，中國(guó)軍團(tuán)里，首看劉翔。

　　他，因其在2004年雅典奧運(yùn)的一戰(zhàn)成名、又在2008年北京奧運(yùn)令人驚愕的退賽——跌宕起伏的運(yùn)動(dòng)生涯，其商業(yè)價(jià)值與代言活動(dòng)也成跌宕之勢(shì)。

　　資料顯示，2008年他征戰(zhàn)奧運(yùn)前，他身上代言的品牌高達(dá)14個(gè)。到現(xiàn)在，劉翔再度征戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)的2012年，只有耐克與可口可樂始終沒有退出對(duì)劉翔的贊助行列。

　　2008年，劉翔在奧運(yùn)會(huì)上因傷退賽。賽后，多數(shù)到期合約在心照不宣中沒再續(xù)約，以劉翔為核心的廣告宣傳頁和相應(yīng)產(chǎn)品促銷方案都被迅速撤下。

　　但和可口可樂決定陪劉翔走下去。耐克集團(tuán)副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理科拉格·奇科(Crag Cheek)說跟劉翔合作的經(jīng)歷非常重要，“這也關(guān)系到我們?nèi)绾瓮瞥霎a(chǎn)品，我們?nèi)绾问艿絾�發(fā)，以及我們?cè)隗w育中可以學(xué)到什么。”耐克表示，無論在倫敦奧運(yùn)會(huì)成績(jī)?nèi)绾�，劉翔在運(yùn)動(dòng)生命周期后可以繼續(xù)留在耐克的體系內(nèi)，“偉大的運(yùn)動(dòng)員可以改變一些社會(huì)和文化價(jià)值。”

　　在與劉翔的上一份贊助合同即將到期的2009年，可口可樂選擇與劉翔續(xù)約。可口可樂公司中國(guó)區(qū)汽水類整合市場(chǎng)溝通總監(jiān)張軼說。“如果當(dāng)時(shí)我們因?yàn)橥速愂录�不與劉翔續(xù)約，那就是說我們違背了自己的品牌價(jià)值，我們不再倡導(dǎo)年輕人積極向上了。”

　　京東劉強(qiáng)東的微博里說道：“最好的營(yíng)銷，不是打硬廣、表決心，而是向粉絲們傳播情感。”這一點(diǎn)，在劉翔與耐克、可口可樂的故事上，又一次得到印證。選擇劉翔需要專業(yè)，不放棄劉翔則需要勇氣，尤其是價(jià)值觀。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）