361度聯(lián)合社交媒體打造全民記者團(tuán)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】全民記者團(tuán)是基于草根奧運(yùn)夢(mèng)而搭建的平臺(tái)，而社交媒體屬性剛好融合了這樣的創(chuàng)意。只是，奧運(yùn)之后呢?

　　2012年龍年伊始，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，央視體育頻道的記者和主持人的服裝上，的標(biāo)識(shí)顯得格外醒目。隨后，一檔名為《361°倫敦行動(dòng)》的大型綜合類(lèi)節(jié)目開(kāi)始貫穿了整個(gè)上半年。

　　在361°看來(lái)，體育營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是以體育資源為載體的一種品牌營(yíng)銷(xiāo)行為，因此不管營(yíng)銷(xiāo)方式如何變化，它的核心內(nèi)容依舊不變，品牌企業(yè)如何透過(guò)賽事、運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)等運(yùn)動(dòng)資源，將運(yùn)動(dòng)精神與品牌精神之間進(jìn)行傳導(dǎo)，并通過(guò)公關(guān)、媒體傳播、互動(dòng)等一系列營(yíng)銷(xiāo)行為，讓品牌精神在消費(fèi)者中心中產(chǎn)生共鳴。

　　奧運(yùn)會(huì)作為全球性最大的體育盛會(huì)，對(duì)來(lái)說(shuō)，具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義，是一次面向國(guó)際的機(jī)會(huì)，對(duì)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是長(zhǎng)期體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一次升華。"社會(huì)化媒體最大的特點(diǎn)就是'每個(gè)人都是記者。'每個(gè)人都是傳播的載體，都是聲音放大的喇叭。"361°體育市場(chǎng)中心總監(jiān)趙峰如此總結(jié)。

　　361°倫敦行動(dòng)除了通過(guò)這個(gè)立體式的整合平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以直觀地了解倫敦的文化、倫敦的奧運(yùn)氛圍，中國(guó)國(guó)家隊(duì)及明星的奧運(yùn)備戰(zhàn)信息，還在視頻和互動(dòng)方面下工夫：視頻部份，與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、CNTV這幾大視頻媒體組成，除了專(zhuān)業(yè)記者，361°更提倡草根拍客提供一線的視頻資訊報(bào)道，讓因?yàn)闀r(shí)差原因未能時(shí)刻看到比賽實(shí)況的上班族得到更多的信息，而在互動(dòng)部份，361°攜手騰訊網(wǎng)推出"361°倫敦行動(dòng)，全民記者團(tuán)"有獎(jiǎng)活動(dòng)，領(lǐng)證即可點(diǎn)亮微博徽章及勛章，免費(fèi)獲得專(zhuān)款QQ秀及記者證掛件;聚焦熱點(diǎn)，發(fā)表評(píng)論，有機(jī)會(huì)登上"今日頭條";發(fā)表微博并轉(zhuǎn)發(fā)，而邀請(qǐng)好友組團(tuán)數(shù)量排名前兩名的草根記者，將有機(jī)會(huì)獲得5000元的倫敦旅游基金，真正感受奧運(yùn)，讓奧運(yùn)真正成為全民的奧運(yùn)。

　　全民記者團(tuán)是基于草根奧運(yùn)夢(mèng)而搭建的平臺(tái)，而社交媒體的媒體屬性剛好融合了這樣的創(chuàng)意，它通五大社會(huì)化媒體，讓普通網(wǎng)民以記者的身份向自己的好友報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自己的奧運(yùn)夢(mèng)想，從短短的一周時(shí)間里參與人數(shù)就過(guò)千萬(wàn)，取得了非常好的效果。

　　361°倫敦行動(dòng)分為前中后三期，前期以介紹倫敦文化和奧運(yùn)氛圍為主，中期以報(bào)道奧運(yùn)最新戰(zhàn)況為主，后期則主要跟蹤參賽運(yùn)動(dòng)員的征戰(zhàn)歷程，通過(guò)前期一系列的報(bào)道，為消費(fèi)者了解奧運(yùn)關(guān)注奧運(yùn)提供了很好的平臺(tái)，相信在奧運(yùn)會(huì)期間同樣可以為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)最快的報(bào)道。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）