耐克"活出你的偉大"微博勵志營銷受關注

　　【中國鞋網-品牌觀察】“誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲;誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢。”這是8月7日倫敦賽場110米欄比賽結束之后，官方微博JustDoIt發(fā)布的訊息，在24小時之內被網民自發(fā)轉發(fā)近13萬次并收到26000多條評論。這并非耐克官方微博第一次被熱傳，8月6日吊環(huán)比賽之后，耐克發(fā)布的“沒有絕對的公平，但有絕對的偉大”微博，25分鐘之內被轉發(fā)2萬次;還有男子1500米自由泳賽后的“偉大就是讓世界紀錄追趕你”;以及羽毛球男單決賽之后的“偉大在球場兩邊”;這些“活出你的偉大”系列微博很快被網民關注，人們已經形成習慣，在觀看精彩賽事同時，也期待耐克將會說些什么。

　　“活出你的偉大”是耐克今年夏天在全球二十五個國家同步推出的大型主題傳播活動，它的核心是對偉大進行重新詮釋，鼓勵每個普通人活出自己的偉大。它試圖告訴人們：不僅冠軍和紀錄保持者們渴望超越自己的極限，日常生活中每一個普通人也在力求超越自己，達成自我設定的目標，收獲屬于自己的偉大時刻。在這個全世界的目光都聚焦在頂尖運動員們身上的特殊時刻，它傳達出強有力的信息，激勵任何想要在運動中取得突破的普通人。

　　這個活動開始于7月26日耐克在網絡和電視上播出的一部名為“活出你的偉大”的短片，它呈現(xiàn)了全世界各地很多普通人在運動中超越自己的感人瞬間，讓大家感悟到：實際上，偉大沒有固定的定義，它是心中的一個信念，每個普通人都能靠這個信念實現(xiàn)個人成就、創(chuàng)造自我精彩。同時，耐克在網絡上也以#活出偉大#為話題標簽，引發(fā)關于普通人如何活出自己的偉大的探討。那些在網絡上走紅的“活出你的偉大”系列微博，就是融入這個理念，替廣大熱愛體育的人們講出他們內心的真實感受。

　　耐克大中華區(qū)傳播總監(jiān)黃湘燕說：“耐克想通過這個活動告訴大家，偉大并不屬于少數人，每個人都可以偉大。以此為理念，我們結合倫敦賽場熱點，用最快的速度表達耐克對‘偉大’的獨到理解和嶄新定位。微博是當今最快速進行一對一溝通的傳播手段和分享觀點的平臺，作為對電視廣告和平面廣告的配合，我們決定通過官方微博發(fā)布這些觀點，并通過微博的傳播，鼓勵人們換個視角看成敗， 關注結果同時不忽略過程，激發(fā)普通人發(fā)揮自己的潛能。”

　　除了廣告和系列微博，耐克還采用互動的方式，鼓勵人們說出自己對偉大的理解。耐克為此組織了一個在線評選活動，選出網民對“偉大”最精妙的詮釋，并量身定制T恤衫送給獲勝者。“真正的偉大不存在捷徑”、“偉大不只用來定義英雄”、“不等偉大來定義你，去定義它”都是來自網民的獲勝作品。另一個在線活動名為“偉大快訊”，鼓勵網友在耐克官網分享自己身邊的運動故事，并支持圖片和視頻上傳，最后以DIY新聞形式呈現(xiàn)。為傳播這一活動，耐克甚至利用重要門戶網站的首頁進行推廣。

　　談到外界關注的活動執(zhí)行，黃湘燕介紹說：“我們的確有一個高效的團隊在執(zhí)行。這個團隊由耐克數字營銷和品牌傳播部門，以及韋柯(W+K)、睿域(Razorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)、和傳力(Mindshare)等公司共同組成，其中包括創(chuàng)意人員、制作人員以及媒體專家。他們有一個共同之處，就是深刻理解‘活出你的偉大’精神，以及對體育運動乃至每一個比賽項目都非常熟悉并充滿激情。他們每天24小時緊密關注倫敦賽事，任何熱點，無論是獲勝還是失利，都會成為創(chuàng)意的素材。他們會在最短時間內，找到最關鍵的要點，用最精煉的文字和貼切的圖片，傳播公眾最想表達的心聲。”

　　作為“活出你的偉大”后續(xù)活動，耐克在官網上開啟了“由此上陣”平臺，鼓勵大家以擂臺挑戰(zhàn)的方式，通過耐克全新數字產品Nike+上傳自己的運動表現(xiàn)數據，以此激勵人們用實際行動參與追尋偉大的旅程，發(fā)現(xiàn)自己的偉大。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）