安踏體育：倫敦奧運(yùn)之后，路在何方？

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】“安踏體育是倫敦奧運(yùn)會中國代表團(tuán)的合作商，這種合作對其品牌宣傳比較有利，但資本開支也相對較大，預(yù)計(jì)公司今年的業(yè)績肯定不會理想。”恒明珠證券(香港)研究部總監(jiān)梁淵對記者表示，奧運(yùn)會對安踏體育的廣告效應(yīng)有限，而從基本面上看，公司業(yè)績?nèi)狈�看點(diǎn)。

　　財(cái)報(bào)顯示，作為2008年北京奧運(yùn)會的主要贊助商，當(dāng)年?duì)I業(yè)收入66.90億元(人民幣，下同)，同比增長53.83%，并在2009年取得83.87億元的營業(yè)收入，同比增長25.37%，但2010年增速放緩，2011年公司出現(xiàn)業(yè)績負(fù)增長。

　　“奧運(yùn)對體育股業(yè)績幾乎沒有幫助，目前來講，只有支出，對于收入的增加十分有限。”三甲金融港股研究員曾燕玲認(rèn)為，觀眾看到奧運(yùn)健兒身上的品牌，也未必能刺激其購買欲，當(dāng)然對品牌宣傳有些作用。

　　在2008年，李寧大力贊助北京奧運(yùn)會，并不斷宣傳自己的品牌，讓其走向國際化。但在一般消費(fèi)者眼中，李寧并沒達(dá)到知名國際品牌的形象，而李寧過高的產(chǎn)品定價(jià)，讓其庫存難以消化。

　　“李寧不愿意降價(jià)走回大眾化形象來釋放庫存，所以是目前業(yè)績最差的股票，安踏也會有庫存的擔(dān)憂，并且高庫存已經(jīng)很明顯。”曾燕玲表示。

　　8月6日披露的中報(bào)業(yè)績顯示，2012年上半年公司營業(yè)額同比下降11.6%至39.3億元，歸屬上市公司股東應(yīng)占凈利潤同比下跌17%至7.696億元，每股基本盈利亦同比下降17%至0.3086元。

　　“體育中期業(yè)績同比下滑，全年業(yè)績也將唱衰，如果行業(yè)沒有明顯好轉(zhuǎn)的跡象，2013年業(yè)績可能進(jìn)一步惡化。”一位不愿透露姓名的分析師在接受記者采訪時(shí)表示。

　　此前在2011年，公司營業(yè)額達(dá)89.05億元，僅次于李寧的89.29億元;從凈利潤而言，安踏首次坐上本土品牌之王的交椅。

　　“庫存高，業(yè)績差，新增店鋪數(shù)為零，是目前安踏面臨的現(xiàn)狀，四季度訂單減少，讓安踏的業(yè)績進(jìn)一步承壓。”曾燕玲認(rèn)為，安踏體育的營運(yùn)資本及現(xiàn)金狀況正面對前所未有的壓力，并且由于行業(yè)競爭、對中國奧委會的贊助進(jìn)入最后一年等因素，公司業(yè)績不容樂觀。

　　公開資料顯示，7月結(jié)束的公司2013年第一季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)同比減少20%~30%。同時(shí)，由分銷商及加盟商營運(yùn)并以經(jīng)營超過1年的安踏零售店來計(jì)算，2012年上半年安踏品牌產(chǎn)品的同店銷售增長(按零售價(jià)格計(jì)算)較2011年同期獲得中單位數(shù)百分比的跌幅。

　　基本面的疲軟也在二級市場得到體現(xiàn)。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月10日，安踏體育今年來股價(jià)累計(jì)跌幅47.11%，報(bào)收4.73港元，低于首發(fā)價(jià)格。

　　梁淵則認(rèn)為，安踏體育業(yè)績公布的結(jié)果并不像市場預(yù)期的那么差，加上派息比率仍維持得比較好，可能引發(fā)投資者重新審視投資價(jià)值。8月6日公布的信息顯示，雖然業(yè)績同比下滑，但董事局建議派發(fā)中期股息每股23港元。

　　曾燕玲認(rèn)為，目前公司股價(jià)雖然低于首發(fā)價(jià)格，但安踏過往5年都有3%~5%的年派息率，所以股價(jià)下來也很正常，加上行業(yè)不被投資者看好，處于破發(fā)狀態(tài)也很正常。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)