印心鳥(niǎo)女鞋能不能成為“憤怒的小鳥(niǎo)”?
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】昨夜,平躺在沙發(fā)上,手捧iPad如癡如醉地玩游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》,看著憤怒的紅色小鳥(niǎo),奮不顧身的往綠色的肥豬的堡壘砸去,一種奇妙的感覺(jué)令譚儒歡愉幸福。突然間,譚儒想起了自己曾經(jīng)撰寫的《中國(guó)鞋品牌里有多少只“鳥(niǎo)”?》一文,文中那些成千上萬(wàn)的“鳥(niǎo)”鞋品牌會(huì)不會(huì)有一種“鳥(niǎo)”像“憤怒的小鳥(niǎo)”一樣出類拔萃?文中品牌故事的主人公——印心鳥(niǎo)能不能成為中“憤怒的小鳥(niǎo)”?
以小博大
《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲并非大公司的杰作,而是一家只有27人的小公司Rovio在短短一年間創(chuàng)造出的產(chǎn)品,那只沒(méi)有翅膀、沒(méi)有腿的小鳥(niǎo),演繹了“以小博大”的故事,也一躍成為蘋果程序商店中最暢銷的游戲主角。
“大型游戲太復(fù)雜了,小游戲則不需要花太多時(shí)間來(lái)研究,更方便人們來(lái)‘殺時(shí)間’”。其實(shí),大眾化、全新化、簡(jiǎn)單化是“憤怒的小鳥(niǎo)”以小博大的節(jié)點(diǎn)。游戲中渺小的“小鳥(niǎo)” 避開(kāi)天生力氣小的短板,發(fā)揮了靈活機(jī)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn),卻能摧毀強(qiáng)悍的“綠豬”,這種以弱勝?gòu)?qiáng)的刺激,給玩家?guī)?lái)了無(wú)限快感,所以“憤怒的小鳥(niǎo)”體現(xiàn)的大無(wú)畏英雄主義精神是其暢銷的支撐。
印心鳥(niǎo)品牌創(chuàng)建于2008年,規(guī)模并不大,專注于PU,研制的產(chǎn)品具有全新化的特點(diǎn),但印心鳥(niǎo)款式時(shí)尚,消費(fèi)人群為新潮女性,使其消費(fèi)渠道顯得頗為狹窄,雖然很快在業(yè)界嶄露頭角,卻沒(méi)有成為一個(gè)時(shí)代的精神品牌。所以,印心鳥(niǎo)品牌必須在這方面有所突破。
誘惑無(wú)法抗拒
《憤怒的小鳥(niǎo)》風(fēng)格非常犀利,易學(xué)易上手,還創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)不同的情景,各個(gè)等級(jí)都充滿了趣味性。最重要的是售價(jià)低廉,才賣99美分,充滿了無(wú)法抗拒的購(gòu)買誘惑。該游戲通過(guò)軟件更新,定期添加新的玩法,給用戶帶來(lái)了新的感覺(jué),造成了一種持續(xù)的病毒傳播式效應(yīng)。
印心鳥(niǎo)女鞋從英倫風(fēng)尚到先鋒酷美,樣式美侖美奐,對(duì)愛(ài)美的時(shí)尚女性有著無(wú)法抗拒的購(gòu)買誘惑,但是這種誘惑并沒(méi)有持續(xù)性的病毒傳播式效應(yīng),消費(fèi)者并非因消費(fèi)過(guò)印心鳥(niǎo)女鞋就要持續(xù)地消費(fèi)印心鳥(niǎo)女鞋。所以,印心鳥(niǎo)要學(xué)習(xí)《憤怒的小鳥(niǎo)》,不斷借勢(shì),及時(shí)研制出獨(dú)特的產(chǎn)品,去激發(fā)消費(fèi)者的持續(xù)消費(fèi),讓消費(fèi)者消費(fèi)印心鳥(niǎo)品牌上癮。
不斷創(chuàng)新
《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)費(fèi)用僅10萬(wàn)美元,卻能為公司每月創(chuàng)收入100萬(wàn)美元,成了十足的吸金王。為什么?關(guān)鍵還在于創(chuàng)新。
毫無(wú)疑問(wèn),《憤怒的小鳥(niǎo)》以一款“打方塊”的游戲收獲成功的,成功后,Rovio沒(méi)有停止創(chuàng)新,不斷推出新產(chǎn)品,羽翼覆蓋了周邊產(chǎn)品,其毛絨玩具在2011年圣誕節(jié)期間在各大商店銷售,2011登陸Facebook平臺(tái),并推出Xbox、Playstaion 3、任天堂Wii掌機(jī)游戲版本,同時(shí),正努力將同一題材憤怒的小鳥(niǎo)拍成電視或電影。
據(jù)中國(guó)鞋業(yè)品牌觀察員譚儒了解,印心鳥(niǎo)品牌也是以創(chuàng)新而立于鞋業(yè)的,創(chuàng)新是印心鳥(niǎo)品牌的經(jīng)營(yíng)理念。印心鳥(niǎo)開(kāi)發(fā)中心陣營(yíng)龐大,人才濟(jì)濟(jì),每年推出新品上千種,但印心鳥(niǎo)品牌專注于女鞋的研發(fā)和生產(chǎn),產(chǎn)品研發(fā)不涉足其他領(lǐng)域。所以其研發(fā)的產(chǎn)品也有引領(lǐng)市場(chǎng)潮流之功。
印心鳥(niǎo)品牌有句廣告語(yǔ)叫“印心鳥(niǎo)——幸福的選擇”。給人帶來(lái)幸福是一種訴求,也是一種追求,這和《憤怒的小鳥(niǎo)》帶給消費(fèi)者歡樂(lè)、幸福有異曲同工之妙,僅憑這一點(diǎn),印心鳥(niǎo)即便成不了鞋業(yè)《憤怒的小鳥(niǎo)》,也一定會(huì)成為中國(guó)鞋業(yè)“歡樂(lè)的小鳥(niǎo)”!(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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