盤點中國體育品牌倫敦奧運營銷效果

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】聚焦全球目光的倫敦奧運會于北京時間8月13日凌晨落下帷幕。伴隨著中國奧運代表團以38金27銀22銅的成績居獎牌榜第二，孫楊、葉詩文等中國健兒以出色的表現(xiàn)刷新奧運紀(jì)錄，贏得世界贊賞，載入奧運史冊;安踏、、鴻星爾克等眾多中國品牌組成的組合團，也以總數(shù)71金、48銀、54銅的成績，成為奧運賽場上的另類贏家，倫敦奧運儼然成為一場中國品牌的盛典。

　　隱形冠軍輪番亮相“倫敦碗”

　　根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，此次中國服飾品牌軍團獎牌榜如下：

　　由上表不難看出，中國的服飾品牌在幾年前就已經(jīng)開始借助國際大小賽事進(jìn)行品牌形象提升，經(jīng)過多年的經(jīng)營和發(fā)展，不僅在設(shè)計和品質(zhì)上實現(xiàn)了突破，整體品牌的綜合實力也受到消費者的肯定。

　　而在近兩屆的奧運營銷中，讓人印象尤為深刻的當(dāng)屬鴻星爾克。大家應(yīng)該不會忘記，08年北京奧運首金是由鴻星爾克助力的中國舉重隊斬獲，為其贏得了較高的曝光率。2012年奧運會中，鴻星爾克延續(xù)了北京奧運會的贊助方式，選擇與南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國合作。其“泉州兄弟”也紛紛效仿，贊助了朝鮮、白俄羅斯等十幾個國家……正因為大量中國品牌加入倫敦奧運會，因此，有網(wǎng)友笑稱，中國品牌大軍占領(lǐng)了倫敦領(lǐng)獎臺。

　　奧運營銷推廣，還得算精看準(zhǔn)

　　奧運比賽對于企業(yè)而言，是不可多得的品牌推廣機會。盡管國內(nèi)眾多企業(yè)遭遇行業(yè)發(fā)展難題，但、鴻星爾克等幾個大品牌依然空降倫敦，希望借助奧運營銷提升市場信心、鞏固品牌形象，為下一步拓展積蓄能量。

　　李寧等贊助中國隊伍的品牌在奧運營銷中表現(xiàn)出色，鴻星爾克也憑借“小投入、大產(chǎn)出”成為此番奧運營銷中實現(xiàn)效益最大化的大贏家。鴻星爾克在奧運前并未投入過多的廣告宣傳，但其所贊助的三個國家奧運代表團中的許多運動員都具有很強的話題性：南非蛙王范德博格打破記錄，拔得頭籌;小將克洛斯成功逆轉(zhuǎn)北京奧運會“八金王”菲爾普斯，摘得桂冠;再有刀鋒戰(zhàn)士勵志故事，讓世界看到夢想的力量……不僅引發(fā)媒體爭相報道，還在微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺上，引起網(wǎng)民的熱議。此番比拼，鴻星爾克“算盤”打得實在漂亮。

　　順勢放大網(wǎng)絡(luò)音量，新媒體促就品牌推廣

　　眾所周知，微博已經(jīng)成為信息傳播的主要陣地。奧運號角吹響，各品牌便爭先發(fā)布與自己相關(guān)的奧運信息，并通過挖掘其中的特點吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。

　　微博傳播中，各品牌不約而同地將運動員表現(xiàn)與品牌精神相結(jié)合。耐克“偉大”篇的宣傳創(chuàng)意，盤點倫敦奧運會上的感動，跳出奧運推廣的慣性思維，以退為進(jìn)，成功打入人心，值得國內(nèi)品牌借鑒。

　　中國品牌在奧運營銷中，也有優(yōu)秀的案例：如以范德博格、刀鋒戰(zhàn)士為典型的南非奧運代表團的表現(xiàn)，與“TO BE No.1”的品牌精神非常吻合。運動員永不言敗的斗志和邁向第一的競技精神，正是對鴻星爾克品牌精神的最佳背書，有效提升了品牌的美譽度及傳唱度。在微博平臺中搜索“刀鋒戰(zhàn)士”，就有720,976條與其有關(guān)的微博內(nèi)容，成為強有力的佐證。

　　后奧運時代，營銷更關(guān)鍵

　　中國品牌出征倫敦奧運，是從“制造”走向“創(chuàng)造”的一種跨越。這說明了，我們的民族品牌不僅僅在質(zhì)量及設(shè)計上與國際名牌不相上下，品牌精神也引起各國奧運代表團的共鳴。在對奧運精神的領(lǐng)悟上，中國品牌與阿迪、一樣深入人心。

　　倫敦奧運會雖然落下帷幕，但各大品牌之間的營銷戰(zhàn)尚未結(jié)束，國內(nèi)各品牌定會趁著奧運余熱進(jìn)行新一輪營銷。2012年后奧運時代的推廣和服務(wù)等營銷手段有待各品牌深入挖掘，留存人們對品牌的好印象，推動國內(nèi)外市場的銷售。但合理利用奧運資源的同時，提高產(chǎn)品的競爭力和品牌的信譽度，積累穩(wěn)定的消費者，才是后奧運營銷最關(guān)鍵的工作。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）