盤點中國體育品牌倫敦奧運(yùn)營銷效果

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】聚焦全球目光的倫敦奧運(yùn)會于北京時間8月13日凌晨落下帷幕。伴隨著中國奧運(yùn)代表團(tuán)以38金27銀22銅的成績居獎牌榜第二，孫楊、葉詩文等中國健兒以出色的表現(xiàn)刷新奧運(yùn)紀(jì)錄，贏得世界贊賞，載入奧運(yùn)史冊;安踏、、鴻星爾克等眾多中國品牌組成的組合團(tuán)，也以總數(shù)71金、48銀、54銅的成績，成為奧運(yùn)賽場上的另類贏家，倫敦奧運(yùn)儼然成為一場中國品牌的盛典。

　　隱形冠軍輪番亮相“倫敦碗”

　　根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，此次中國服飾品牌軍團(tuán)獎牌榜如下：

　　由上表不難看出，中國的服飾品牌在幾年前就已經(jīng)開始借助國際大小賽事進(jìn)行品牌形象提升，經(jīng)過多年的經(jīng)營和發(fā)展，不僅在設(shè)計和品質(zhì)上實現(xiàn)了突破，整體品牌的綜合實力也受到消費(fèi)者的肯定。

　　而在近兩屆的奧運(yùn)營銷中，讓人印象尤為深刻的當(dāng)屬鴻星爾克。大家應(yīng)該不會忘記，08年北京奧運(yùn)首金是由鴻星爾克助力的中國舉重隊斬獲，為其贏得了較高的曝光率。2012年奧運(yùn)會中，鴻星爾克延續(xù)了北京奧運(yùn)會的贊助方式，選擇與南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國合作。其“泉州兄弟”也紛紛效仿，贊助了朝鮮、白俄羅斯等十幾個國家……正因為大量中國品牌加入倫敦奧運(yùn)會，因此，有網(wǎng)友笑稱，中國品牌大軍占領(lǐng)了倫敦領(lǐng)獎臺。

　　奧運(yùn)營銷推廣，還得算精看準(zhǔn)

　　奧運(yùn)比賽對于企業(yè)而言，是不可多得的品牌推廣機(jī)會。盡管國內(nèi)眾多企業(yè)遭遇行業(yè)發(fā)展難題，但、鴻星爾克等幾個大品牌依然空降倫敦，希望借助奧運(yùn)營銷提升市場信心、鞏固品牌形象，為下一步拓展積蓄能量。

　　李寧等贊助中國隊伍的品牌在奧運(yùn)營銷中表現(xiàn)出色，鴻星爾克也憑借“小投入、大產(chǎn)出”成為此番奧運(yùn)營銷中實現(xiàn)效益最大化的大贏家。鴻星爾克在奧運(yùn)前并未投入過多的廣告宣傳，但其所贊助的三個國家奧運(yùn)代表團(tuán)中的許多運(yùn)動員都具有很強(qiáng)的話題性：南非蛙王范德博格打破記錄，拔得頭籌;小將克洛斯成功逆轉(zhuǎn)北京奧運(yùn)會“八金王”菲爾普斯，摘得桂冠;再有刀鋒戰(zhàn)士勵志故事，讓世界看到夢想的力量……不僅引發(fā)媒體爭相報道，還在微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺上，引起網(wǎng)民的熱議。此番比拼，鴻星爾克“算盤”打得實在漂亮。

　　順勢放大網(wǎng)絡(luò)音量，新媒體促就品牌推廣

　　眾所周知，微博已經(jīng)成為信息傳播的主要陣地。奧運(yùn)號角吹響，各品牌便爭先發(fā)布與自己相關(guān)的奧運(yùn)信息，并通過挖掘其中的特點吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。

　　微博傳播中，各品牌不約而同地將運(yùn)動員表現(xiàn)與品牌精神相結(jié)合。耐克“偉大”篇的宣傳創(chuàng)意，盤點倫敦奧運(yùn)會上的感動，跳出奧運(yùn)推廣的慣性思維，以退為進(jìn)，成功打入人心，值得國內(nèi)品牌借鑒。

　　中國品牌在奧運(yùn)營銷中，也有優(yōu)秀的案例：如以范德博格、刀鋒戰(zhàn)士為典型的南非奧運(yùn)代表團(tuán)的表現(xiàn)，與“TO BE No.1”的品牌精神非常吻合。運(yùn)動員永不言敗的斗志和邁向第一的競技精神，正是對鴻星爾克品牌精神的最佳背書，有效提升了品牌的美譽(yù)度及傳唱度。在微博平臺中搜索“刀鋒戰(zhàn)士”，就有720,976條與其有關(guān)的微博內(nèi)容，成為強(qiáng)有力的佐證。

　　后奧運(yùn)時代，營銷更關(guān)鍵

　　中國品牌出征倫敦奧運(yùn)，是從“制造”走向“創(chuàng)造”的一種跨越。這說明了，我們的民族品牌不僅僅在質(zhì)量及設(shè)計上與國際名牌不相上下，品牌精神也引起各國奧運(yùn)代表團(tuán)的共鳴。在對奧運(yùn)精神的領(lǐng)悟上，中國品牌與阿迪、一樣深入人心。

　　倫敦奧運(yùn)會雖然落下帷幕，但各大品牌之間的營銷戰(zhàn)尚未結(jié)束，國內(nèi)各品牌定會趁著奧運(yùn)余熱進(jìn)行新一輪營銷。2012年后奧運(yùn)時代的推廣和服務(wù)等營銷手段有待各品牌深入挖掘，留存人們對品牌的好印象，推動國內(nèi)外市場的銷售。但合理利用奧運(yùn)資源的同時，提高產(chǎn)品的競爭力和品牌的信譽(yù)度，積累穩(wěn)定的消費(fèi)者，才是后奧運(yùn)營銷最關(guān)鍵的工作。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）